{"id":81,"date":"2012-04-06T12:47:57","date_gmt":"2012-04-06T12:47:57","guid":{"rendered":"http:\/\/pracezmarketingu.pl\/?p=1"},"modified":"2021-11-27T15:19:54","modified_gmt":"2021-11-27T14:19:54","slug":"witaj-swiecie-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/witaj-swiecie-2\/","title":{"rendered":"Praca o koncepcji marketingowej"},"content":{"rendered":"\n\n
\n \n
\n \n
\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n \n
\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n \n\n
\n 5\/5 - (2 votes) <\/div>\n <\/div>\n

W latach pi\u0119\u0107dziesi\u0105tych ubieg\u0142ego wieku pojawi\u0142a si\u0119 nowa filozofia dzia\u0142ania, odchodz\u0105ca od znajdowania klient\u00f3w do produktu na rzecz podej\u015bcia polegaj\u0105cego na znalezieniu odpowiedniego produktu dla klient\u00f3w. Wtedy te\u017c powsta\u0142a koncepcja marketingu zorientowanego na klienta, kt\u00f3ra zak\u0142ada\u0142a, \u017ce celem firmy b\u0119dzie identyfikacja i kszta\u0142towanie potrzeb nabywc\u00f3w. Wa\u017cne sta\u0142o si\u0119 to, co klient kupuje i co kupi w przysz\u0142o\u015bci.<\/p>\n

Koncepcja marketingowa za punkt wyj\u015bcia przyjmuje klienta i jego potrzeby, w zwi\u0105zku z czym zadaniem marketingu ma by\u0107 optymalne usatysfakcjonowanie odbiorcy poprzez mo\u017cliwie najpe\u0142niejsze zaspokojenie jego potrzeb, \u017cycze\u0144 i preferencji.<\/p>\n

Tak rozumiany marketing staje si\u0119 funkcj\u0105 centraln\u0105 w przedsi\u0119biorstwie, ukierunkowuj\u0105c\u0105 decyzje w zakresie wszystkich innych (od bada\u0144 i rozwoju do zbytu). Koncepcj\u0119 zarz\u0105dzania przedsi\u0119biorstwem, opieraj\u0105c\u0105 si\u0119 na marketingu jako funkcji centralnej, okre\u015bla si\u0119 jako zarz\u0105dzanie marketingowe.[1]<\/p>\n

Wykorzystanie marketingu w dzia\u0142alno\u015bci firmy oznacza przyj\u0119cie kilku zasad post\u0119powania. Pierwsza to kluczowa rola klienta. Badanie i zaspokajanie potrzeb to warunek przetrwania i rozwoju firmy. G\u0142\u00f3wnym polem obserwacji firmy staje si\u0119 potencja\u0142 rynku, a nie moce produkcyjne. Kolejn\u0105 zasad\u0105 jest to, \u017ce nie ma nowoczesnego marketingu bez bada\u0144 rynkowych. Badania rynku to podstawa planowania i podejmowania decyzji w firmie.<\/p>\n

Kolejn\u0105 zasad\u0105 jest zaprogramowany proces innowacji. Uznaje si\u0119, \u017ce innowacyjno\u015b\u0107 i nowe produkty wp\u0142ywaj\u0105 na mo\u017cliwo\u015bci ekspansji i zyski firmy. Z drugiej strony czwart\u0105 zasad\u0105 post\u0119powania jest systemowe podej\u015bcie do problem\u00f3w rynkowych, czyli firma zorientowana na marketing jest zobligowana do wzajemnego uwzgl\u0119dniania jego element\u00f3w, z uwzgl\u0119dnieniem istniej\u0105cych wewn\u0119trznych powi\u0105za\u0144 mi\u0119dzy tymi elementami. Ostatni\u0105 z zasad post\u0119powania marketingowego jest tworzenie zintegrowanych system\u00f3w dzia\u0142ania w osi\u0105ganiu cel\u00f3w zar\u00f3wno taktycznych, jak i strategicznych.[2]<\/p>\n

\n

[1] Podstawy nauki o przedsi\u0119biorstwie pod redakcj\u0105 Jana Lichtarskiego\u201d, Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej im. Oskara Langego we Wroc\u0142awiu, Wroc\u0142aw 1999, s. 312.<\/p>\n

[2] T. Kramer, <\/span>Podstawy marketingu, <\/span>PWE, Warszawa 2004, s. 12.<\/span><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

W latach pi\u0119\u0107dziesi\u0105tych ubieg\u0142ego wieku pojawi\u0142a si\u0119 nowa filozofia dzia\u0142ania, odchodz\u0105ca od znajdowania klient\u00f3w do produktu na rzecz podej\u015bcia polegaj\u0105cego na znalezieniu odpowiedniego produktu dla klient\u00f3w. Wtedy te\u017c powsta\u0142a koncepcja marketingu zorientowanego na klienta, kt\u00f3ra zak\u0142ada\u0142a, \u017ce celem firmy b\u0119dzie identyfikacja i kszta\u0142towanie potrzeb nabywc\u00f3w. Wa\u017cne sta\u0142o si\u0119 to, co klient kupuje i co kupi … Czytaj dalej<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[5],"tags":[47,96,117],"class_list":["post-81","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-pracemagisterskie","tag-koncepcja-marketingowa","tag-praca-o-markietingu","tag-prace-z-marketingu"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/81","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=81"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/81\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":456,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/81\/revisions\/456"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=81"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=81"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=81"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}