{"id":71,"date":"2012-06-01T13:53:13","date_gmt":"2012-06-01T13:53:13","guid":{"rendered":"http:\/\/pracezmarketingu.pl\/?p=71"},"modified":"2012-06-01T13:53:13","modified_gmt":"2012-06-01T13:53:13","slug":"ocena-skutecznosci-reklamy","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/ocena-skutecznosci-reklamy\/","title":{"rendered":"Ocena skuteczno\u015bci reklamy"},"content":{"rendered":"\n\n
\n \n
\n \n
\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n \n
\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n \n\n
\n Rate this post<\/span>\n <\/div>\n <\/div>\n

\u017beby zmniejszy\u0107 te wszystkie trudno\u015bci zwi\u0105zane z ocen\u0105 skuteczno\u015bci reklamy mo\u017cna ustali\u0107 cele po\u015brednie, kt\u00f3re obejmuj\u0105:
\n1.\tdotarcie reklamy do adresata (\u0142\u0105czy si\u0119 to oczywi\u015bcie z konieczno\u015bci\u0105 ustalenia adresata);
\n2.\tdotarcie reklamy do jego \u015bwiadomo\u015bci;
\n3.\twp\u0142yw reklamy na stosunek adresata do produktu i firmy;
\n4.\twp\u0142yw reklamy na zwi\u0119kszenie sprzeda\u017cy, konsumpcji.
\n\u017beby zbada\u0107 stopie\u0144 dotarcia reklamy do adresata, nale\u017cy okre\u015bli\u0107 dwa elementy \u2013 zasi\u0119g reklamy, czyli mo\u017cliwo\u015b\u0107 dotarcia jej do jak najwi\u0119kszej ilo\u015bci os\u00f3b (czy okre\u015blonych grup konsument\u00f3w) oraz jej cz\u0119stotliwo\u015b\u0107. W wypadku np. realu,- dostarczanie reklam bezpo\u015brednio do dom\u00f3w pozwala na do\u015b\u0107 dok\u0142adne okre\u015blenie tego elementu. Cz\u0119stotliwo\u015b\u0107 te\u017c jest elementem prostym do ustalenia, gdy\u017c zale\u017cy ona bezpo\u015brednio od reklamodawcy \u2013 za ile emisji zap\u0142aci, tyle si\u0119 uka\u017ce.
\nBadanie stopnia dotarcia reklamy do \u015bwiadomo\u015bci konsumenta nie mo\u017ce ju\u017c by\u0107 tak dok\u0142adne jak poprzednie z dw\u00f3ch wzgl\u0119d\u00f3w. Po pierwsze nie ma mo\u017cliwo\u015bci oparcia si\u0119 na konkretnych, obiektywnych danych, a po drugie badaniu mo\u017ce podlega\u0107 tylko wybrana losowo cz\u0119\u015b\u0107 konsument\u00f3w, co z g\u00f3ry zak\u0142ada mo\u017cliwo\u015b\u0107 b\u0142\u0119du. Na og\u00f3ln\u0105 ocen\u0119 tego celu po\u015bredniego sk\u0142adaj\u0105 si\u0119:
\n\uf071\tstopie\u0144 zapami\u0119tania tre\u015bci reklamy;
\n\uf071\twp\u0142yw wielko\u015bci i miejsca umieszczenia reklamy na jej dotarcie do konsumenta;
\n\uf071\tkojarzenie reklamy i symbolu reklamowego z produktem czy firm\u0105;
\n\uf071\tstosunek emocjonalny odbiorcy do reklamy (\u0142atwo\u015b\u0107 przyswajania tre\u015bci reklamy, jak i zestaw kolor\u00f3w jest w danym wypadku najlepszy itp.).<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

\u017beby zmniejszy\u0107 te wszystkie trudno\u015bci zwi\u0105zane z ocen\u0105 skuteczno\u015bci reklamy mo\u017cna ustali\u0107 cele po\u015brednie, kt\u00f3re obejmuj\u0105: 1. dotarcie reklamy do adresata (\u0142\u0105czy si\u0119 to oczywi\u015bcie z konieczno\u015bci\u0105 ustalenia adresata); 2. dotarcie reklamy do jego \u015bwiadomo\u015bci; 3. wp\u0142yw reklamy na stosunek adresata do produktu i firmy; 4. wp\u0142yw reklamy na zwi\u0119kszenie sprzeda\u017cy, konsumpcji. \u017beby zbada\u0107 stopie\u0144 … Czytaj dalej<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[5],"tags":[72,116],"class_list":["post-71","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-pracemagisterskie","tag-ocena-skutecznosci-reklamy","tag-prace-o-reklamie"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/71","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=71"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/71\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=71"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=71"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=71"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}