{"id":624,"date":"2026-05-08T18:22:50","date_gmt":"2026-05-08T16:22:50","guid":{"rendered":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/?p=624"},"modified":"2026-05-08T18:22:50","modified_gmt":"2026-05-08T16:22:50","slug":"wstep-pracy-z-marketingu-samorzadu-terytorialnego","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wstep-pracy-z-marketingu-samorzadu-terytorialnego\/","title":{"rendered":"Wst\u0119p pracy z marketingu samorz\u0105du terytorialnego"},"content":{"rendered":"\n\n
\n \n
\n \n
\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n \n
\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n \n\n
\n 5\/5 - (1 vote) <\/div>\n <\/div>\n

Sopot od czas\u00f3w dzia\u0142alno\u015bci J.G. Haffnera systematycznie umacnia swoj\u0105 pozycj\u0119 jako jeden z najbardziej rozpoznawalnych kurort\u00f3w w Polsce. Z biegiem lat miasto zacz\u0119to okre\u015bla\u0107 mianem \u201eRiwiery P\u00f3\u0142nocy\u201d, co podkre\u015bla\u0142o jego presti\u017cowy charakter i wyj\u0105tkow\u0105 atmosfer\u0119. Nawet okres komunizmu nie odebra\u0142 mu elegancji oraz statusu ekskluzywnego miejsca wypoczynku.<\/p>\n

Wsp\u00f3\u0142cze\u015bnie Sopot stanowi siln\u0105 i rozpoznawaln\u0105 mark\u0119, kojarzon\u0105 z sukcesem, wysok\u0105 jako\u015bci\u0105 \u017cycia, rozrywk\u0105 oraz wypoczynkiem. Utrzymanie pozytywnego wizerunku miasta wymaga jednak ci\u0105g\u0142ych dzia\u0142a\u0144 promocyjnych i marketingowych. Dobr\u0105 reputacj\u0119 mo\u017cna bowiem stosunkowo \u0142atwo utraci\u0107, natomiast jej odbudowanie jest procesem trudnym i d\u0142ugotrwa\u0142ym. Wizerunek miasta i regionu powinien by\u0107 kreowany nie tylko poprzez eksponowanie mocnych stron produktu turystycznego, takich jak atrakcje przyrodnicze, antropogeniczne, kulturowe i spo\u0142eczne, infrastruktura turystyczna i paraturystyczna czy dost\u0119pno\u015b\u0107 komunikacyjna. Istotne znaczenie ma r\u00f3wnie\u017c budowanie emocji i pozytywnych do\u015bwiadcze\u0144 turyst\u00f3w, kt\u00f3re pozostawiaj\u0105 trwa\u0142e i przyjemne wspomnienia zwi\u0105zane z pobytem w danym miejscu.<\/p>\n

Samo posiadanie licznych walor\u00f3w turystycznych nie gwarantuje jednak sukcesu, je\u017celi nie s\u0105 one odpowiednio prezentowane i promowane. Tradycyjne formy reklamy staj\u0105 si\u0119 coraz bardziej powszechne i przez to mniej skuteczne. W przypadku unikalnych marek konieczne jest stosowanie niestandardowych metod promocji, kt\u00f3re pozwalaj\u0105 skutecznie dotrze\u0107 do okre\u015blonej grupy odbiorc\u00f3w. Jednym z nowoczesnych narz\u0119dzi marketingowych spe\u0142niaj\u0105cych te wymagania jest lokowanie produktu.<\/p>\n

Product placement, czyli lokowanie produktu w filmach, programach telewizyjnych, grach komputerowych oraz innych \u015brodkach masowego przekazu, wzbudza obecnie coraz wi\u0119ksze zainteresowanie. Na tle tradycyjnych instrument\u00f3w promocji wyr\u00f3\u017cnia si\u0119 subtelno\u015bci\u0105 i wi\u0119kszym stopniem naturalno\u015bci przekazu. Dzi\u0119ki temu jest \u0142atwiej akceptowane przez odbiorc\u00f3w i lepiej dostosowane do ich oczekiwa\u0144 ni\u017c klasyczna reklama bezpo\u015brednia, cz\u0119sto postrzegana jako zbyt nachalna.<\/p>\n

Celem niniejszej pracy jest przedstawienie mo\u017cliwo\u015bci wykorzystania lokowania produktu jako nowoczesnego i dynamicznie rozwijaj\u0105cego si\u0119 instrumentu promocji w procesie kszta\u0142towania wizerunku sopockiego produktu turystycznego jako o\u015brodka o wysokiej randze turystycznej.<\/p>\n

Pierwszy i drugi rozdzia\u0142 pracy po\u015bwi\u0119cono diagnozie podstawowych czynnik\u00f3w wp\u0142ywaj\u0105cych na kszta\u0142towanie sopockiego produktu turystycznego. W pierwszej cz\u0119\u015bci scharakteryzowano najwa\u017cniejsze elementy kompleksowego produktu turystycznego, a nast\u0119pnie om\u00f3wiono walory turystyczne Sopotu, jego infrastruktur\u0119 oraz wizerunek miasta budowany przez blisko dwie\u015bcie lat.<\/p>\n

Trzeci rozdzia\u0142 dotyczy promocji produktu turystycznego tego obszaru. W cz\u0119\u015bci wprowadzaj\u0105cej przedstawiono znaczenie marketingu terytorialnego, a nast\u0119pnie om\u00f3wiono tradycyjne sposoby promocji produktu turystycznego miasta oraz rol\u0119 samorz\u0105du lokalnego w kreowaniu i promocji wizerunku Sopotu.<\/p>\n

Rozdzia\u0142 czwarty zawiera om\u00f3wienie i analiz\u0119 koncepcji lokowania produktu. Przedstawiono w nim zalety i wady stosowania tej formy promocji, a tak\u017ce jej klasyfikacj\u0119 wed\u0142ug przyj\u0119tych kryteri\u00f3w. Ponadto zaprezentowano znaczenie oraz wp\u0142yw lokowania produktu na proces budowania wizerunku marki. W ko\u0144cowej cz\u0119\u015bci rozdzia\u0142u zamieszczono przyk\u0142ady produkcji filmowych, w kt\u00f3rych wykorzystano lokowanie produktu odnosz\u0105ce si\u0119 do Sopotu.<\/p>\n

Pi\u0105ty rozdzia\u0142 po\u015bwi\u0119cono analizie wybranych przyk\u0142ad\u00f3w wykorzystania lokowania produktu w promocji sopockiego produktu turystycznego na podstawie trzech produkcji filmowych: Reich, Sztos oraz Pe\u0142n\u0105 par\u0105. Zaprezentowano r\u00f3wnie\u017c wyniki bada\u0144 maj\u0105cych na celu por\u00f3wnanie poszczeg\u00f3lnych form lokowania produktu i okre\u015blenie najbardziej efektywnego sposobu ich wykorzystania.<\/p>\n

Przy opracowywaniu pracy wykorzystano liczne ksi\u0105\u017cki, czasopisma, materia\u0142y przygotowane przez Urz\u0105d Miejski w Sopocie, publikacje prasowe krajowe i zagraniczne, roczniki statystyczne oraz \u017ar\u00f3d\u0142a internetowe. Wyniki bada\u0144 przedstawione w pracy oparto na obserwacjach uczestnik\u00f3w odnosz\u0105cych si\u0119 do element\u00f3w charakterystycznych dla Sopotu, wyst\u0119puj\u0105cych w trzech analizowanych produkcjach filmowych. W badaniach zastosowano metod\u0119 ankietow\u0105.<\/p>\n

Sopot od czas\u00f3w dzia\u0142alno\u015bci J.G. Haffnera systematycznie umacnia swoj\u0105 pozycj\u0119 jako jeden z najbardziej rozpoznawalnych kurort\u00f3w w Polsce. Z biegiem lat miasto zacz\u0119to okre\u015bla\u0107 mianem \u201eRiwiery P\u00f3\u0142nocy\u201d, co podkre\u015bla\u0142o jego presti\u017cowy charakter i wyj\u0105tkow\u0105 atmosfer\u0119. Nawet okres komunizmu nie odebra\u0142 mu elegancji oraz statusu ekskluzywnego miejsca wypoczynku.<\/p>\n

Wsp\u00f3\u0142cze\u015bnie Sopot stanowi siln\u0105 i rozpoznawaln\u0105 mark\u0119, kojarzon\u0105 z sukcesem, wysok\u0105 jako\u015bci\u0105 \u017cycia, rozrywk\u0105 oraz wypoczynkiem. Utrzymanie pozytywnego wizerunku miasta wymaga jednak ci\u0105g\u0142ych dzia\u0142a\u0144 promocyjnych i marketingowych. Dobr\u0105 reputacj\u0119 mo\u017cna bowiem stosunkowo \u0142atwo utraci\u0107, natomiast jej odbudowanie jest procesem trudnym i d\u0142ugotrwa\u0142ym. Wizerunek miasta i regionu powinien by\u0107 kreowany nie tylko poprzez eksponowanie mocnych stron produktu turystycznego, takich jak atrakcje przyrodnicze, antropogeniczne, kulturowe i spo\u0142eczne, infrastruktura turystyczna i paraturystyczna czy dost\u0119pno\u015b\u0107 komunikacyjna. Istotne znaczenie ma r\u00f3wnie\u017c budowanie emocji i pozytywnych do\u015bwiadcze\u0144 turyst\u00f3w, kt\u00f3re pozostawiaj\u0105 trwa\u0142e i przyjemne wspomnienia zwi\u0105zane z pobytem w danym miejscu.<\/p>\n

Samo posiadanie licznych walor\u00f3w turystycznych nie gwarantuje jednak sukcesu, je\u017celi nie s\u0105 one odpowiednio prezentowane i promowane. Tradycyjne formy reklamy staj\u0105 si\u0119 coraz bardziej powszechne i przez to mniej skuteczne. W przypadku unikalnych marek konieczne jest stosowanie niestandardowych metod promocji, kt\u00f3re pozwalaj\u0105 skutecznie dotrze\u0107 do okre\u015blonej grupy odbiorc\u00f3w. Jednym z nowoczesnych narz\u0119dzi marketingowych spe\u0142niaj\u0105cych te wymagania jest lokowanie produktu.<\/p>\n

Product placement, czyli lokowanie produktu w filmach, programach telewizyjnych, grach komputerowych oraz innych \u015brodkach masowego przekazu, wzbudza obecnie coraz wi\u0119ksze zainteresowanie. Na tle tradycyjnych instrument\u00f3w promocji wyr\u00f3\u017cnia si\u0119 subtelno\u015bci\u0105 i wi\u0119kszym stopniem naturalno\u015bci przekazu. Dzi\u0119ki temu jest \u0142atwiej akceptowane przez odbiorc\u00f3w i lepiej dostosowane do ich oczekiwa\u0144 ni\u017c klasyczna reklama bezpo\u015brednia, cz\u0119sto postrzegana jako zbyt nachalna.<\/p>\n

Celem niniejszej pracy jest przedstawienie mo\u017cliwo\u015bci wykorzystania lokowania produktu jako nowoczesnego i dynamicznie rozwijaj\u0105cego si\u0119 instrumentu promocji w procesie kszta\u0142towania wizerunku sopockiego produktu turystycznego jako o\u015brodka o wysokiej randze turystycznej.<\/p>\n

Pierwszy i drugi rozdzia\u0142 pracy po\u015bwi\u0119cono diagnozie podstawowych czynnik\u00f3w wp\u0142ywaj\u0105cych na kszta\u0142towanie sopockiego produktu turystycznego. W pierwszej cz\u0119\u015bci scharakteryzowano najwa\u017cniejsze elementy kompleksowego produktu turystycznego, a nast\u0119pnie om\u00f3wiono walory turystyczne Sopotu, jego infrastruktur\u0119 oraz wizerunek miasta budowany przez blisko dwie\u015bcie lat.<\/p>\n

Trzeci rozdzia\u0142 dotyczy promocji produktu turystycznego tego obszaru. W cz\u0119\u015bci wprowadzaj\u0105cej przedstawiono znaczenie marketingu terytorialnego, a nast\u0119pnie om\u00f3wiono tradycyjne sposoby promocji produktu turystycznego miasta oraz rol\u0119 samorz\u0105du lokalnego w kreowaniu i promocji wizerunku Sopotu.<\/p>\n

Rozdzia\u0142 czwarty zawiera om\u00f3wienie i analiz\u0119 koncepcji lokowania produktu. Przedstawiono w nim zalety i wady stosowania tej formy promocji, a tak\u017ce jej klasyfikacj\u0119 wed\u0142ug przyj\u0119tych kryteri\u00f3w. Ponadto zaprezentowano znaczenie oraz wp\u0142yw lokowania produktu na proces budowania wizerunku marki. W ko\u0144cowej cz\u0119\u015bci rozdzia\u0142u zamieszczono przyk\u0142ady produkcji filmowych, w kt\u00f3rych wykorzystano lokowanie produktu odnosz\u0105ce si\u0119 do Sopotu.<\/p>\n

Pi\u0105ty rozdzia\u0142 po\u015bwi\u0119cono analizie wybranych przyk\u0142ad\u00f3w wykorzystania lokowania produktu w promocji sopockiego produktu turystycznego na podstawie trzech produkcji filmowych: Reich, Sztos oraz Pe\u0142n\u0105 par\u0105. Zaprezentowano r\u00f3wnie\u017c wyniki bada\u0144 maj\u0105cych na celu por\u00f3wnanie poszczeg\u00f3lnych form lokowania produktu i okre\u015blenie najbardziej efektywnego sposobu ich wykorzystania.<\/p>\n

Przy opracowywaniu pracy wykorzystano liczne ksi\u0105\u017cki, czasopisma, materia\u0142y przygotowane przez Urz\u0105d Miejski w Sopocie, publikacje prasowe krajowe i zagraniczne, roczniki statystyczne oraz \u017ar\u00f3d\u0142a internetowe. Wyniki bada\u0144 przedstawione w pracy oparto na obserwacjach uczestnik\u00f3w odnosz\u0105cych si\u0119 do element\u00f3w charakterystycznych dla Sopotu, wyst\u0119puj\u0105cych w trzech analizowanych produkcjach filmowych. W badaniach zastosowano metod\u0119 ankietow\u0105.<\/p>\n

Wsp\u00f3\u0142czesny rynek us\u0142ug turystycznych charakteryzuje si\u0119 bardzo du\u017c\u0105 konkurencyjno\u015bci\u0105, dlatego miasta i regiony musz\u0105 stale poszukiwa\u0107 nowych sposob\u00f3w wyr\u00f3\u017cniania si\u0119 na tle innych o\u015brodk\u00f3w turystycznych. W dobie globalizacji oraz \u0142atwego dost\u0119pu do informacji tradycyjne dzia\u0142ania promocyjne cz\u0119sto okazuj\u0105 si\u0119 niewystarczaj\u0105ce. Tury\u015bci coraz cz\u0119\u015bciej oczekuj\u0105 nie tylko atrakcyjnej oferty wypoczynkowej, ale r\u00f3wnie\u017c wyj\u0105tkowych emocji i do\u015bwiadcze\u0144 zwi\u0105zanych z odwiedzanym miejscem. W\u0142a\u015bnie dlatego budowanie silnej marki turystycznej wymaga zastosowania nowoczesnych instrument\u00f3w marketingowych, kt\u00f3re umo\u017cliwi\u0105 skuteczne oddzia\u0142ywanie na wyobra\u017ani\u0119 potencjalnych odbiorc\u00f3w.<\/p>\n

Sopot posiada wiele cech sprzyjaj\u0105cych budowaniu atrakcyjnego produktu turystycznego. Miasto wyr\u00f3\u017cnia si\u0119 korzystnym po\u0142o\u017ceniem nad Morzem Ba\u0142tyckim, rozwini\u0119t\u0105 baz\u0105 noclegow\u0105, bogat\u0105 ofert\u0105 kulturaln\u0105 oraz licznymi wydarzeniami artystycznymi i rozrywkowymi. Szczeg\u00f3lne znaczenie dla rozpoznawalno\u015bci miasta maj\u0105 r\u00f3wnie\u017c charakterystyczne obiekty, takie jak molo, deptak Monte Cassino czy Opera Le\u015bna. Elementy te sta\u0142y si\u0119 symbolami miasta i pe\u0142ni\u0105 wa\u017cn\u0105 rol\u0119 w kreowaniu jego wizerunku zar\u00f3wno w kraju, jak i za granic\u0105.<\/p>\n

Istotnym czynnikiem wp\u0142ywaj\u0105cym na rozw\u00f3j turystyki w Sopocie jest tak\u017ce jego historia oraz tradycja uzdrowiskowa. Ju\u017c od XIX wieku miasto przyci\u0105ga\u0142o przedstawicieli elit spo\u0142ecznych, artyst\u00f3w oraz osoby poszukuj\u0105ce wypoczynku i rozrywki na wysokim poziomie. Dzi\u0119ki temu przez wiele lat utrwala\u0142 si\u0119 obraz Sopotu jako miejsca presti\u017cowego i luksusowego. Wsp\u00f3\u0142czesne dzia\u0142ania promocyjne miasta w du\u017cej mierze nawi\u0105zuj\u0105 w\u0142a\u015bnie do tych historycznych tradycji, podkre\u015blaj\u0105c wyj\u0105tkowy charakter kurortu.<\/p>\n

Wa\u017cnym aspektem budowania wizerunku miasta jest r\u00f3wnie\u017c odpowiednia komunikacja marketingowa. Promocja produktu turystycznego wymaga stosowania r\u00f3\u017cnorodnych narz\u0119dzi oddzia\u0142ywania na odbiorc\u00f3w, takich jak reklama, public relations, sponsoring czy organizacja wydarze\u0144 kulturalnych i sportowych. Coraz wi\u0119kszego znaczenia nabieraj\u0105 r\u00f3wnie\u017c media elektroniczne oraz promocja realizowana za po\u015brednictwem Internetu. Dzi\u0119ki nim mo\u017cliwe jest dotarcie do szerokiego grona potencjalnych turyst\u00f3w w stosunkowo kr\u00f3tkim czasie.<\/p>\n

Na szczeg\u00f3ln\u0105 uwag\u0119 zas\u0142uguje jednak lokowanie produktu, kt\u00f3re pozwala na przedstawienie miasta w spos\u00f3b bardziej naturalny i mniej formalny ni\u017c klasyczne dzia\u0142ania reklamowe. Pokazanie Sopotu w filmach lub serialach umo\u017cliwia odbiorcom uto\u017csamianie miasta z okre\u015blonym stylem \u017cycia, emocjami oraz atmosfer\u0105 przedstawian\u0105 w danej produkcji. W rezultacie widzowie cz\u0119sto zaczynaj\u0105 postrzega\u0107 dane miejsce jako bardziej atrakcyjne i warte odwiedzenia. Tego rodzaju promocja wp\u0142ywa nie tylko na wzrost zainteresowania turystycznego, ale r\u00f3wnie\u017c na utrwalanie pozytywnego wizerunku miasta w \u015bwiadomo\u015bci odbiorc\u00f3w.<\/p>\n

Lokowanie produktu w odniesieniu do miast i region\u00f3w mo\u017ce przybiera\u0107 r\u00f3\u017cne formy. Mo\u017ce polega\u0107 na eksponowaniu charakterystycznych obiekt\u00f3w architektonicznych, pokazywaniu lokalnych atrakcji turystycznych lub prezentowaniu okre\u015blonego stylu \u017cycia zwi\u0105zanego z danym miejscem. W przypadku Sopotu szczeg\u00f3lnie istotne znaczenie ma ukazywanie jego nadmorskiego charakteru, elegancji oraz bogatej oferty rozrywkowej. Dzi\u0119ki temu mo\u017cliwe jest budowanie sp\u00f3jnego i atrakcyjnego obrazu miasta.<\/p>\n

Warto podkre\u015bli\u0107, \u017ce skuteczno\u015b\u0107 lokowania produktu zale\u017cy od wielu czynnik\u00f3w, mi\u0119dzy innymi od popularno\u015bci danej produkcji filmowej, sposobu przedstawienia miasta oraz grupy docelowej odbiorc\u00f3w. Odpowiednio zaplanowane dzia\u0142ania mog\u0105 przynie\u015b\u0107 d\u0142ugofalowe korzy\u015bci promocyjne oraz zwi\u0119kszy\u0107 zainteresowanie turyst\u00f3w odwiedzeniem danego miejsca. Jednocze\u015bnie niew\u0142a\u015bciwe wykorzystanie tego instrumentu mo\u017ce prowadzi\u0107 do powstawania negatywnych skojarze\u0144 i os\u0142abienia wizerunku marki turystycznej.<\/p>\n

Rosn\u0105ce znaczenie marketingu terytorialnego sprawia, \u017ce coraz wi\u0119cej miast decyduje si\u0119 na wykorzystywanie niestandardowych form promocji. Konkurencja pomi\u0119dzy o\u015brodkami turystycznymi powoduje konieczno\u015b\u0107 ci\u0105g\u0142ego doskonalenia strategii marketingowych oraz dostosowywania ich do zmieniaj\u0105cych si\u0119 oczekiwa\u0144 odbiorc\u00f3w. W tym kontek\u015bcie lokowanie produktu staje si\u0119 jednym z najbardziej interesuj\u0105cych i perspektywicznych narz\u0119dzi promocji wsp\u00f3\u0142czesnych produkt\u00f3w turystycznych.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Sopot od czas\u00f3w dzia\u0142alno\u015bci J.G. Haffnera systematycznie umacnia swoj\u0105 pozycj\u0119 jako jeden z najbardziej rozpoznawalnych kurort\u00f3w w Polsce. Z biegiem lat miasto zacz\u0119to okre\u015bla\u0107 mianem \u201eRiwiery P\u00f3\u0142nocy\u201d, co podkre\u015bla\u0142o jego presti\u017cowy charakter i wyj\u0105tkow\u0105 atmosfer\u0119. Nawet okres komunizmu nie odebra\u0142 mu elegancji oraz statusu ekskluzywnego miejsca wypoczynku. Wsp\u00f3\u0142cze\u015bnie Sopot stanowi siln\u0105 i rozpoznawaln\u0105 mark\u0119, kojarzon\u0105 … Czytaj dalej<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3],"tags":[205],"class_list":["post-624","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-prace-dyplomowe","tag-wstep-pracy-z-marketingu-samorzadu-terytorialnego"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/624","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=624"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/624\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":625,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/624\/revisions\/625"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=624"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=624"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=624"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}