{"id":621,"date":"2026-02-01T14:45:42","date_gmt":"2026-02-01T13:45:42","guid":{"rendered":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/?p=621"},"modified":"2026-02-01T14:45:42","modified_gmt":"2026-02-01T13:45:42","slug":"geneza-i-pojecie-marketingu","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/geneza-i-pojecie-marketingu\/","title":{"rendered":"Geneza i poj\u0119cie marketingu"},"content":{"rendered":"\n\n
\n \n
\n \n
\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n \n
\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n \n\n
\n 5\/5 - (1 vote) <\/div>\n <\/div>\n

Marketing jako kategoria ekonomiczna ukszta\u0142towa\u0142 si\u0119 w krajach o wysoko rozwini\u0119tej gospodarce rynkowej, zdolnej nie tylko do zaspokajania bie\u017c\u0105cego popytu, lecz tak\u017ce dysponuj\u0105cej wolnymi mocami produkcyjnymi, umo\u017cliwiaj\u0105cymi realizacj\u0119 potrzeb dotychczas nieujawnionych. Tego rodzaju warunki pojawi\u0142y si\u0119 w Stanach Zjednoczonych w drugiej po\u0142owie XX wieku, a nast\u0119pnie stosunkowo szybko rozpowszechni\u0142y si\u0119 w innych krajach wysoko rozwini\u0119tych \u2013 zar\u00f3wno w Europie, jak i poza ni\u0105.[1]<\/a><\/p>\n

W procesie rozwoju koncepcji marketingowej wyr\u00f3\u017cnia si\u0119 trzy podstawowe etapy: er\u0119 produkcyjn\u0105, er\u0119 sprzeda\u017cow\u0105 (zwan\u0105 r\u00f3wnie\u017c dystrybucyjn\u0105) oraz er\u0119 marketingow\u0105.[2]<\/a><\/p>\n

Era produkcyjna rozpocz\u0119\u0142a si\u0119 na pocz\u0105tku lat pi\u0119\u0107dziesi\u0105tych XIX wieku i by\u0142a \u015bci\u015ble zwi\u0105zana z Wielk\u0105 Rewolucj\u0105 Przemys\u0142ow\u0105. W Stanach Zjednoczonych oraz w Europie Zachodniej nast\u0105pi\u0142 w\u00f3wczas dynamiczny rozw\u00f3j gospodarczy, kt\u00f3ry doprowadzi\u0142 do powstania nowych technologii oraz wdro\u017cenia nowoczesnych metod organizacji pracy. Skutkiem tych przemian by\u0142 szybki wzrost skali produkcji, co umo\u017cliwi\u0142o obni\u017cenie jednostkowych koszt\u00f3w wytwarzania, a tym samym zwi\u0119kszenie zysk\u00f3w przedsi\u0119biorstw. Istotnym czynnikiem sprzyjaj\u0105cym producentom by\u0142a utrzymuj\u0105ca si\u0119 przewaga popytu nad poda\u017c\u0105, dzi\u0119ki czemu sprzeda\u017c towar\u00f3w nie stanowi\u0142a wi\u0119kszego problemu. Rola handlu sprowadza\u0142a si\u0119 w\u00f3wczas g\u0142\u00f3wnie do dostarczania produkt\u00f3w finalnym odbiorcom. Na rynku funkcjonowa\u0142o wiele podmiot\u00f3w, co sprzyja\u0142o wymianie, jednak strony transakcji nie podejmowa\u0142y pr\u00f3b wzajemnego oddzia\u0142ywania. W specyficznie rozumianej rywalizacji konkurencyjnej podstawowym narz\u0119dziem by\u0142a cena, natomiast g\u0142\u00f3wnym zadaniem marketingu pozostawa\u0142a organizacja handlu.[3]<\/a><\/p>\n

Era sprzeda\u017cowa, okre\u015blana tak\u017ce jako dystrybucyjna, ukszta\u0142towa\u0142a si\u0119 na pocz\u0105tku XX wieku i trwa\u0142a do lat pi\u0119\u0107dziesi\u0105tych. Kluczow\u0105 zmian\u0105 sta\u0142o si\u0119 zjawisko nasycenia rynku, b\u0119d\u0105ce konsekwencj\u0105 rozwoju produkcji masowej oraz wzrostu si\u0142y nabywczej spo\u0142ecze\u0144stwa. W rezultacie pytania dotycz\u0105ce tego, jak i ile produkowa\u0107, zesz\u0142y na dalszy plan, a na znaczeniu zyska\u0142y kwestie zwi\u0105zane ze sprzeda\u017c\u0105 wyrob\u00f3w, pozyskiwaniem nowych rynk\u00f3w oraz lokowaniem towar\u00f3w. Ryzyko dzia\u0142alno\u015bci gospodarczej nie ogranicza\u0142o si\u0119 ju\u017c wy\u0142\u0105cznie do mo\u017cliwo\u015bci utraty lub zniszczenia produkt\u00f3w przed dotarciem do odbiorcy, lecz obejmowa\u0142o tak\u017ce zagro\u017cenie brakiem nabywc\u00f3w. Tym samym sprzeda\u017c d\u00f3br sta\u0142a si\u0119 r\u00f3wnie istotnym problemem jak ich wytwarzanie.[4]<\/a><\/p>\n

Era marketingowa w krajach wysoko rozwini\u0119tych rozpocz\u0119\u0142a si\u0119 na pocz\u0105tku lat pi\u0119\u0107dziesi\u0105tych XX wieku. W\u00f3wczas dostrze\u017cono, \u017ce kluczowym zagadnieniem dla przedsi\u0119biorstw nie jest jedynie produkcja i sprzeda\u017c towar\u00f3w oraz us\u0142ug, lecz przede wszystkim rozpoznanie potrzeb i oczekiwa\u0144 konsument\u00f3w, poprzedzaj\u0105ce proces wytw\u00f3rczy. Zjawisko to by\u0142o wynikiem wzrostu dochod\u00f3w ludno\u015bci, kt\u00f3ry generowa\u0142 popyt na zupe\u0142nie nowe dobra. Istotn\u0105 rol\u0119 odegra\u0142 tak\u017ce rozw\u00f3j transportu, prowadz\u0105cy do zwi\u0119kszenia mobilno\u015bci oraz zmian w sposobach dystrybucji. W warunkach nasilaj\u0105cej si\u0119 konkurencji coraz trudniejsze sta\u0142o si\u0119 precyzyjne okre\u015blenie potrzeb nabywc\u00f3w. Dodatkowo rosn\u0105ca poda\u017c oraz skracaj\u0105ce si\u0119 cykle \u017cycia produkt\u00f3w zmusi\u0142y producent\u00f3w nie tylko do lepszego dostosowania oferty do zmieniaj\u0105cych si\u0119 wymaga\u0144 rynku, lecz r\u00f3wnie\u017c do aktywnego kszta\u0142towania gust\u00f3w i preferencji konsument\u00f3w poprzez u\u015bwiadamianie im ich potrzeb.[5]<\/a><\/p>\n

Zmiany zachodz\u0105ce w gospodarkach wielu pa\u0144stw doprowadzi\u0142y do wykszta\u0142cenia si\u0119 czterech podstawowych orientacji przedsi\u0119biorstw: produkcyjnej, sprzeda\u017cowej, produktowej oraz marketingowej.<\/p>\n

Orientacja produkcyjna znajduje zastosowanie w sytuacji, gdy popyt przewy\u017csza poda\u017c, co okre\u015blane jest mianem \u201erynku sprzedawcy\u201d. Przedsi\u0119biorstwa funkcjonuj\u0105ce w takich warunkach zak\u0142adaj\u0105, \u017ce kluczem do sukcesu jest produkcja masowa, kt\u00f3ra dzi\u0119ki specjalizacji oraz efektom skali pozwala na obni\u017cenie koszt\u00f3w jednostkowych. Umo\u017cliwia to redukcj\u0119 cen, co silnie oddzia\u0142uje na klient\u00f3w, kieruj\u0105cych si\u0119 przede wszystkim dost\u0119pno\u015bci\u0105 produktu oraz jego nisk\u0105 cen\u0105. Podmioty zorientowane na produkcj\u0119 nie prowadz\u0105 bada\u0144 gust\u00f3w ani potrzeb konsument\u00f3w, koncentruj\u0105c si\u0119 g\u0142\u00f3wnie na technicznych i ekonomicznych mo\u017cliwo\u015bciach wytw\u00f3rczych. To one determinuj\u0105 struktur\u0119 asortymentu, kt\u00f3ry obejmuje zazwyczaj proste i nieskomplikowane wyroby, przeznaczone dla przeci\u0119tnego odbiorcy. Ceny ustalane s\u0105 w oparciu o kalkulacj\u0119 koszt\u00f3w w\u0142asnych, a nie rzeczywist\u0105 warto\u015b\u0107 produktu. Rola handlu ogranicza si\u0119 do sprzeda\u017cy d\u00f3br, kt\u00f3rymi przedsi\u0119biorstwo aktualnie dysponuje, w dogodnym dla niego miejscu i czasie.[6]<\/a><\/p>\n

Orientacja sprzeda\u017cowa koncentruje si\u0119 przede wszystkim na w\u0142a\u015bciwej organizacji dzia\u0142alno\u015bci handlowej, przy czym kluczowe decyzje dotycz\u0105ce produkcji nadal podejmowane s\u0105 w pionie produkcyjnym. Dominuje przekonanie, \u017ce sprawne funkcjonowanie przedsi\u0119biorstwa na rynku wymaga aktywnego zaanga\u017cowania dzia\u0142u sprzeda\u017cy, poniewa\u017c w nowych warunkach rynkowych sama polityka szerokiej dost\u0119pno\u015bci produkt\u00f3w oraz niskich cen okazuje si\u0119 niewystarczaj\u0105ca. Jest to konsekwencj\u0105 dynamicznego wzrostu poda\u017cy, kt\u00f3ry przy braku dzia\u0142a\u0144 ukierunkowanych na popraw\u0119 jako\u015bci wyrob\u00f3w prowadzi do powstawania barier popytowych. W zwi\u0105zku z tym za istotne uznaje si\u0119 pobudzanie i motywowanie potencjalnych klient\u00f3w do zakupu produkt\u00f3w danej firmy. Nadal jednak niewielk\u0105 wag\u0119 przywi\u0105zuje si\u0119 do bada\u0144 rynku oraz analizy preferencji nabywc\u00f3w, poniewa\u017c g\u0142\u00f3wnym celem pozostaje sprzeda\u017c aktualnie wytwarzanych d\u00f3br. W tym okresie pojawiaj\u0105 si\u0119 r\u00f3wnie\u017c pierwsze formy i systemy masowej dystrybucji. Podstawowymi narz\u0119dziami wykorzystywanymi przez przedsi\u0119biorstwa staj\u0105 si\u0119 sprzeda\u017c osobista oraz reklama, na kt\u00f3re przeznaczane s\u0105 znaczne \u015brodki finansowe.<\/p>\n

W orientacji produktowej kluczow\u0105 rol\u0119 odgrywa dzia\u0142alno\u015b\u0107 badawczo-rozwojowa. Najwa\u017cniejszym zadaniem staje si\u0119 projektowanie innowacyjnych i technicznie doskona\u0142ych wyrob\u00f3w. Zak\u0142ada si\u0119, \u017ce konsumenci dokonuj\u0105 wyboru produkt\u00f3w charakteryzuj\u0105cych si\u0119 wysok\u0105 jako\u015bci\u0105, funkcjonalno\u015bci\u0105 oraz u\u017cyteczno\u015bci\u0105, poniewa\u017c cechy te u\u0142atwiaj\u0105 ich codzienne u\u017cytkowanie. Podej\u015bcie to wi\u0105\u017ce si\u0119 jednak z okre\u015blonym ryzykiem, gdy\u017c projektanci, d\u0105\u017c\u0105c do stworzenia technicznie idealnych rozwi\u0105za\u0144, mog\u0105 zaprojektowa\u0107 wyroby, kt\u00f3re nie b\u0119d\u0105 w pe\u0142ni odpowiada\u0142y rzeczywistym potrzebom nabywc\u00f3w. W efekcie pojawia si\u0119 realne zagro\u017cenie popadni\u0119cia w tzw. pu\u0142apk\u0119 marketingow\u0105. Z tego wzgl\u0119du orientacja produktowa zalecana jest przede wszystkim na w\u0105skich, wyspecjalizowanych segmentach rynku.<\/p>\n

Orientacja marketingowa stawia na pierwszym planie rynek oraz konieczno\u015b\u0107 precyzyjnego okre\u015blenia rynku docelowego, na kt\u00f3rym przedsi\u0119biorstwo zamierza lokowa\u0107 swoje produkty. W centrum zainteresowania znajduje si\u0119 klient wraz z jego potrzebami i oczekiwaniami. Dzia\u0142ania firmy koncentruj\u0105 si\u0119 na zapewnieniu nabywcy pe\u0142nej satysfakcji i zadowolenia z oferowanych produkt\u00f3w. Podej\u015bcie to zak\u0142ada r\u00f3wnie\u017c \u015bcis\u0142\u0105 koordynacj\u0119 dzia\u0142a\u0144 marketingowych z zadaniami pozosta\u0142ych pion\u00f3w organizacyjnych przedsi\u0119biorstwa w celu stworzenia warunk\u00f3w sprzyjaj\u0105cych funkcjonowaniu tzw. marketingu wewn\u0119trznego. Realizacja tego za\u0142o\u017cenia mo\u017cliwa jest poprzez odpowiedni dob\u00f3r pracownik\u00f3w, a tak\u017ce szkolenie i motywowanie ju\u017c zatrudnionej kadry. Celem tych dzia\u0142a\u0144 jest ukszta\u0142towanie w przedsi\u0119biorstwie pe\u0142nej \u015bwiadomo\u015bci nadrz\u0119dnej roli klienta. Nie s\u0105 to jednak dzia\u0142ania altruistyczne, lecz takie, kt\u00f3re przynosz\u0105 jednocze\u015bnie korzy\u015bci ekonomiczne przedsi\u0119biorstwu oraz satysfakcj\u0119 konsumentom. Orientacja marketingowa wi\u0105\u017ce si\u0119 z pe\u0142nym ukszta\u0142towaniem rynku konsumenta oraz wej\u015bciem kraj\u00f3w wysoko rozwini\u0119tych w faz\u0119 tzw. spo\u0142ecze\u0144stwa obfito\u015bci. Oznacza to, \u017ce obok biernego dostosowywania asortymentu do popytu wynikaj\u0105cego z naturalnej hierarchii potrzeb, pojawia si\u0119 konieczno\u015b\u0107 aktywnego kszta\u0142towania struktury potrzeb w taki spos\u00f3b, aby by\u0142a ona zgodna zar\u00f3wno z interesami przedsi\u0119biorstw, jak i konsument\u00f3w.<\/p>\n

W ostatnich latach koncepcja marketingowa uleg\u0142a pewnym modyfikacjom. Jedn\u0105 z nich jest marketing spo\u0142eczny, wynikaj\u0105cy bezpo\u015brednio z podej\u015bcia naczelnego kierownictwa przedsi\u0119biorstwa do sposobu prowadzenia dzia\u0142alno\u015bci. Zak\u0142ada on, \u017ce podstawowym celem funkcjonowania firmy jest skuteczne i efektywne rozpoznawanie, pobudzanie oraz zaspokajanie potrzeb nabywc\u00f3w przy jednoczesnym poszanowaniu ich interes\u00f3w indywidualnych oraz dobra ca\u0142ego spo\u0142ecze\u0144stwa.<\/p>\n

Kolejna koncepcja wskazuje na przewodni\u0105 rol\u0119 marketingu w procesie decyzyjnym, niezale\u017cnie od jego formalnego miejsca w strukturze organizacyjnej przedsi\u0119biorstwa. Istot\u0105 tego podej\u015bcia jest postrzeganie organizacji jako ca\u0142o\u015bci przesi\u0105kni\u0119tej \u201etechnologi\u0105\u201d marketingow\u0105. Celem dzia\u0142alno\u015bci staje si\u0119 dotarcie do klienta oraz utrzymywanie z nim trwa\u0142ych i bliskich relacji. Podej\u015bcie to okre\u015blane jest mianem marketingu skoordynowanego.<\/p>\n

Inny nurt zak\u0142ada, \u017ce strony procesu wymiany pozostaj\u0105 ze sob\u0105 w \u015bcis\u0142ej wsp\u00f3\u0142pracy, w ramach kt\u00f3rej interpretuj\u0105 znaczenie podejmowanych dzia\u0142a\u0144. Interpretacje te z czasem staj\u0105 si\u0119 istotnym \u017ar\u00f3d\u0142em informacji, natomiast sam marketing rozwija masow\u0105 komunikacj\u0119 i tworzy nowy obszar wiedzy dotycz\u0105cej proces\u00f3w porozumiewania si\u0119. Tak rozumiany marketing okre\u015bla si\u0119 mianem marketingu interaktywnego.<\/p>\n

Literatura przedmiotu wskazuje r\u00f3wnie\u017c na rozw\u00f3j marketingu strategicznego, kt\u00f3ry rozszerza tradycyjny zakres zagadnie\u0144 o kwestie zwi\u0105zane z[7]<\/a>:
\n\u2022 identyfikacj\u0105 i interpretacj\u0105 tzw. sygna\u0142\u00f3w wczesnego ostrzegania,
\n\u2022 prognozowaniem d\u0142ugookresowych zjawisk rynkowych,
\n\u2022 tworzeniem wielowariantowych scenariuszy mo\u017cliwych zdarze\u0144 oraz odpowiadaj\u0105cych im strategii marketingowych, zale\u017cnych od kierunk\u00f3w zmian sytuacji rynkowej.<\/p>\n

Bezpo\u015brednim impulsem do rozwoju tego podej\u015bcia by\u0142 pierwszy kryzys naftowy oraz raport Klubu Rzymskiego, przedstawiaj\u0105cy pesymistyczne prognozy dotycz\u0105ce wyczerpywania si\u0119 zasob\u00f3w naturalnych oraz narastaj\u0105cego zanieczyszczenia \u015brodowiska. Aby przetrwa\u0107 w nowych warunkach, przedsi\u0119biorstwa zosta\u0142y zmuszone do opracowywania d\u0142ugofalowych koncepcji adaptacji do zmian zachodz\u0105cych zar\u00f3wno w ich bli\u017cszym, jak i dalszym otoczeniu.<\/p>\n

Przytoczone definicje marketingu wskazuj\u0105 na wielo\u015b\u0107 interpretacji tego poj\u0119cia oraz akcentowanie r\u00f3\u017cnych aspekt\u00f3w dzia\u0142alno\u015bci przedsi\u0119biorstw. Jest to bezpo\u015brednim nast\u0119pstwem ewolucji poszczeg\u00f3lnych podej\u015b\u0107 marketingowych. Ponadto, wraz z gromadzeniem do\u015bwiadcze\u0144 praktycznych, pojawiaj\u0105 si\u0119 odmienne szko\u0142y rozumienia istoty marketingu, zw\u0142aszcza w odniesieniu do coraz nowszych obszar\u00f3w jego zastosowania.<\/p>\n

<\/a>Pierwsza, klasyczna definicja ujmuje marketing jako proces rozpoznawania, rozumienia, pobudzania oraz zaspokajania potrzeb podmiot\u00f3w funkcjonuj\u0105cych na wybranych rynkach docelowych, przy wykorzystaniu odpowiednich instrument\u00f3w s\u0142u\u017c\u0105cych pokryciu zg\u0142aszanego na tych rynkach popytu. Marketing stanowi zatem proces dostosowywania zasob\u00f3w i mo\u017cliwo\u015bci przedsi\u0119biorstwa do skali oraz struktury potrzeb rynkowych.<\/p>\n

Wed\u0142ug W.J. Stantona marketing to system dzia\u0142a\u0144 ekonomicznych obejmuj\u0105cych tworzenie produkt\u00f3w i us\u0142ug, ustalanie ich cen, prowadzenie dzia\u0142a\u0144 promocyjnych oraz sprzeda\u017c, podejmowanych w celu zaspokojenia potrzeb nabywc\u00f3w.<\/p>\n

Zdaniem V. Weyera marketing polega na identyfikowaniu najbardziej dochodowych rynk\u00f3w \u2013 zar\u00f3wno obecnych, jak i przysz\u0142ych \u2013 oraz na analizie aktualnych i potencjalnych klient\u00f3w.<\/p>\n

Ph. Kotler definiuje marketing jako proces spo\u0142eczny i zarz\u0105dczy, dzi\u0119ki kt\u00f3remu jednostki oraz grupy spo\u0142eczne uzyskuj\u0105 to, czego potrzebuj\u0105 i czego pragn\u0105, poprzez tworzenie, oferowanie oraz wymian\u0119 produkt\u00f3w posiadaj\u0105cych okre\u015blon\u0105 warto\u015b\u0107.<\/p>\n

Marketing mo\u017cna r\u00f3wnie\u017c postrzega\u0107 jako dzia\u0142alno\u015b\u0107 ukierunkowan\u0105 na zaspokajanie potrzeb nabywc\u00f3w, kt\u00f3ra jednocze\u015bnie umo\u017cliwia realizacj\u0119 cel\u00f3w samej organizacji. Jego istot\u0105 jest wi\u0119c nie tylko zapewnienie klientom satysfakcji z zakupu, lecz tak\u017ce poszukiwanie takich rozwi\u0105za\u0144, kt\u00f3re przynios\u0105 przedsi\u0119biorstwu odpowiedni poziom zysku.<\/p>\n

Definicja przyj\u0119ta w 1985 roku przez Ameryka\u0144skie Stowarzyszenie Marketingu okre\u015bla marketing jako proces planowania i realizacji koncepcji dotycz\u0105cych produktu, ceny, promocji oraz dystrybucji idei, d\u00f3br i us\u0142ug, maj\u0105cy na celu doprowadzenie do wymiany przynosz\u0105cej satysfakcj\u0119 zar\u00f3wno jednostkom, jak i organizacjom.<\/p>\n

Przytoczone uj\u0119cia pokazuj\u0105, jak trudne jest jednoznaczne i precyzyjne okre\u015blenie zakresu przedmiotowego oraz funkcjonalnego marketingu, g\u0142\u00f3wnie ze wzgl\u0119du na jego szeroki charakter. Mimo to autorzy s\u0105 zgodni co do podstawowych za\u0142o\u017ce\u0144 tej koncepcji, a r\u00f3\u017cnice pomi\u0119dzy definicjami dotycz\u0105 przede wszystkim obszar\u00f3w, na kt\u00f3re k\u0142adzie si\u0119 szczeg\u00f3lny nacisk. Nale\u017cy tak\u017ce podkre\u015bli\u0107, \u017ce marketing jest poj\u0119ciem dynamicznym, ewoluuj\u0105cym wraz z rozwojem gospodarki rynkowej.<\/p>\n

\n

[1]<\/a> Podstawy marketingu. Praca zbiorowa pod red. J. Altkorna. Instytut Marketingu, Krak\u00f3w 1998, s. 30.<\/p>\n

[2]<\/a> B. \u017burawik W. \u017burawik: Zarz\u0105dzanie marketingiem w przedsi\u0119biorstwie. PWE, Warszawa 1996, s. 28.<\/p>\n

[3]<\/a> T. Kramer: Podstawy marketingu. PWE, Warszawa 2000, s. 11.<\/p>\n

[4]<\/a> Zarz\u0105dzanie bankiem komercyjnym. Praca zbiorowa pod red. A. Gospodarowicza. PWE, Warszawa 2000, s.\u00a042.<\/p>\n

[5]<\/a> B. \u017burawik W. \u017burawik: op. cit., s. 30.<\/p>\n

[6]<\/a> T. Kramer: op. cit., s. 12.<\/p>\n

[7]<\/a>\u00a0R. Niestr\u00f3j: Zarz\u0105dzanie marketingiem. Aspekty strategiczne. PWN, Warszawa 1998, s. 21.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Marketing jako kategoria ekonomiczna ukszta\u0142towa\u0142 si\u0119 w krajach o wysoko rozwini\u0119tej gospodarce rynkowej, zdolnej nie tylko do zaspokajania bie\u017c\u0105cego popytu, lecz tak\u017ce dysponuj\u0105cej wolnymi mocami produkcyjnymi, umo\u017cliwiaj\u0105cymi realizacj\u0119 potrzeb dotychczas nieujawnionych. Tego rodzaju warunki pojawi\u0142y si\u0119 w Stanach Zjednoczonych w drugiej po\u0142owie XX wieku, a nast\u0119pnie stosunkowo szybko rozpowszechni\u0142y si\u0119 w innych krajach wysoko rozwini\u0119tych … Czytaj dalej<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3],"tags":[204],"class_list":["post-621","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-prace-dyplomowe","tag-geneza-i-pojecie-marketingu"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/621","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=621"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/621\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":622,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/621\/revisions\/622"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=621"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=621"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=621"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}