{"id":595,"date":"2023-03-22T17:54:38","date_gmt":"2023-03-22T16:54:38","guid":{"rendered":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/?p=595"},"modified":"2023-03-22T17:54:38","modified_gmt":"2023-03-22T16:54:38","slug":"promocja-jako-element-marketingu-mix","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/promocja-jako-element-marketingu-mix\/","title":{"rendered":"Promocja jako element marketingu mix"},"content":{"rendered":"\n\n
\n \n
\n \n
\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n \n
\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n \n\n
\n 5\/5 - (3 votes) <\/div>\n <\/div>\n

podrozdzia\u0142 pracy licencjackiej<\/h2>\n

Problematyka produktu oraz konstruowanie systemu dystrybucji stanowi\u0105 dzia\u0142alno\u015b\u0107 marketingow\u0105 rozgrywaj\u0105c\u0105 si\u0119 g\u0142\u00f3wnie wewn\u0105trz przedsi\u0119biorstwa lub mi\u0119dzy instytucjami-partnerami rynkowymi firmy. Inny charakter ma promocja, kt\u00f3ra oznacza wej\u015bcie w kontakt z potencjalnym odbiorc\u0105-klientem i konsumentem danego produktu. Dla nawi\u0105zania tego kontaktu przedsi\u0119biorstwo uruchamia ca\u0142y system dzia\u0142a\u0144, kt\u00f3rych celem jest najpierw rozpoznanie potrzeb, nast\u0119pnie trafienie w potrzeby i\u00a0gusta potencjalnych odbiorc\u00f3w, wreszcie nak\u0142onienie ich do zakupu danego produktu. Wype\u0142nienie tych zada\u0144 przez przedsi\u0119biorstwo jest niemo\u017cliwe bez zorganizowania odpowiedniego systemu informacyjnego, nazywanego systemem promocji. System ten stanowi zesp\u00f3\u0142 sprz\u0119\u017conych ze sob\u0105 \u015brodk\u00f3w, za pomoc\u0105 kt\u00f3rych firma komunikuje si\u0119 z otoczeniem i ma zapewni\u0107 przep\u0142yw informacji na trasie firma-po\u015brednicy-konsumenci oraz konsumenci-po\u015brednicy-firma[1]<\/a>.<\/p>\n

Promocja to jeden z czterech podstawowych element\u00f3w marketingu mix firmy. Zmierza ona do wykreowania marki i produkt\u00f3w przedsi\u0119biorstwa, przyczyniaj\u0105c si\u0119 do realizacji jego cel\u00f3w strategicznych[2]<\/a>.<\/p>\n

Promocja wykorzystuje klasyczne wzorce i warsztat artystyczny innych sztuk: s\u0142owo, d\u017awi\u0119k, obraz, fotografia; oraz r\u00f3\u017cnorodne kana\u0142y przekazu takie jak: telewizja, radio, prasa, internet; by wykreowa\u0107 produkt lub us\u0142ug\u0119. Do g\u0142\u00f3wnych zada\u0144 promocji zalicza si\u0119 przekaz informacji i rozw\u00f3j wiedzy o produktach, tworzenie i umacnianie pozytywnego wizerunku firmy oraz rozw\u00f3j popytu na oferowane produkty.<\/p>\n

Za pomoc\u0105 systemu promocji firma pragnie przede wszystkim dotrze\u0107 z informacj\u0105 o produkcie do po\u017c\u0105danego segmentu rynku, nak\u0142oni\u0107 potencjalnych nabywc\u00f3w do zakupu towaru i jednocze\u015bnie wytworzy\u0107 sprzyjaj\u0105cy klimat wok\u00f3\u0142 producenta i sprzedawcy. Stworzenie takiego systemu promocji stanowi dla firmy przedsi\u0119wzi\u0119cie powa\u017cne, gdy\u017c wymaga podej\u015bcia zr\u00f3\u017cnicowanego w zale\u017cno\u015bci od rodzaju produktu, charakteru rynku i kategorii konsumenta. System promocji zawiera wobec tego wiele komponent\u00f3w zmiennych, w\u015br\u00f3d kt\u00f3rych reklama, promocja sprzeda\u017cy i bezpo\u015brednia sprzeda\u017c osobista musi umo\u017cliwia\u0107 firmie uzyskanie informacji, kt\u00f3re pozwalaj\u0105 jej udzieli\u0107 odpowiedzi m.in. na nast\u0119puj\u0105ce pytania:<\/p>\n

    \n
  1. jaki jest najefektywniejszy spos\u00f3b poinformowania rynku i konsumenta o zaletach produktu oferowanego przez firm\u0119?;<\/li>\n
  2. jak nak\u0142oni\u0107 konsumenta lub finalnego odbiorc\u0119 do jego zakupu?;<\/li>\n
  3. dlaczego klienci nabywaj\u0105 towary konkurent\u00f3w, a nie kupuj\u0105 produkt\u00f3w firmy?;<\/li>\n
  4. jakie powinny by\u0107 najw\u0142a\u015bciwsze proporcje nak\u0142ad\u00f3w ponoszonych przez firm\u0119 na poszczeg\u00f3lne komponenty systemu promocji?[3]<\/a>.<\/li>\n<\/ol>\n

    Mo\u017cna wi\u0119c stwierdzi\u0107, \u017ce promocja jest to oddzia\u0142ywanie na odbiorc\u00f3w produkt\u00f3w danej firmy, polegaj\u0105ce na przezywaniu informacji, kt\u00f3re maj\u0105 w odpowiednim stopniu zwi\u0119ksza\u0107 wiedz\u0119 na temat towar\u00f3w jak i samej firmy, w celu stworzenia dla nich preferencji na rynku. Jest to wiec taki spos\u00f3b komunikowania si\u0119 firmy z otoczeniem, kt\u00f3ry w efekcie ma si\u0119 przyczyni\u0107 do zwi\u0119kszania popytu na towary sprzedawane przez firm\u0119.<\/p>\n

    Promocj\u0119 mo\u017cna uzna\u0107 za pozacenow\u0105 form\u0119 konkurencji. Jej znaczenie dla przedsi\u0119biorstwa zale\u017cy od r\u00f3\u017cnych czynnik\u00f3w, najwa\u017cniejsze z nich to:<\/p>\n