{"id":515,"date":"2022-11-03T18:58:20","date_gmt":"2022-11-03T17:58:20","guid":{"rendered":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/?p=515"},"modified":"2022-08-03T19:01:03","modified_gmt":"2022-08-03T17:01:03","slug":"rozwoj-public-relations-w-polsce","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/rozwoj-public-relations-w-polsce\/","title":{"rendered":"Rozw\u00f3j Public Relations w Polsce"},"content":{"rendered":"\n\n
\n \n
\n \n
\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n \n
\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n \n\n
\n 5\/5 - (3 votes) <\/div>\n <\/div>\n

Nadchodz\u0105 \u201ez\u0142ote czasy\u201d dla Public Relations w Polsce, pierwszej z dyscyplin zwi\u0105zanych \u015bci\u015ble z\u00a0marketingiem, kt\u00f3rej wp\u0142yw da\u0142 si\u0119 wyra\u017anie odczu\u0107 i kt\u00f3ra zacz\u0119\u0142a by\u0107 odr\u00f3\u017cniana od reklamy.<\/p>\n

Do 1992 roku istnia\u0142o w Polsce mo\u017ce z dziesi\u0119\u0107 agencji Public Relations, w wi\u0119kszo\u015bci b\u0119d\u0105cych cz\u0119\u015bci\u0105 mi\u0119dzynarodowych organizacji tego typu lub wsp\u00f3\u0142dzia\u0142aj\u0105cych z nimi za zasadzie stowarzyszenia. A\u017c do ko\u0144ca 1992 r. Public Relations by\u0142o w powijakach, z trudem przebijaj\u0105c si\u0119 do \u015bwiadomo\u015bci nielicznych os\u00f3b i firm, wci\u0105\u017c pozostaj\u0105c tworem niepoj\u0119tym, mylonym b\u0105d\u017a to z propagand\u0105 b\u0105d\u017a z reklam\u0105. Nieliczne agencje mia\u0142y pe\u0142ne r\u0119ce roboty zapewniaj\u0105c firmom najbardziej podstawowe us\u0142ugi, najcz\u0119\u015bciej w zakresie relacji z mediami i organizacji imprez specjalnych.<\/p>\n

Rok 1993 nale\u017ca\u0142oby uzna\u0107 za prze\u0142omowy. Coraz wi\u0119cej firm zatrudnia\u0142o \u201emened\u017cer\u00f3w ds. Public Relations\u201d, powstawa\u0142y nowe agencje, a praktycy bran\u017cy zacz\u0119li coraz cz\u0119\u015bciej m\u00f3wi\u0107 o potrzebie stworzenia Polskiego Stowarzyszenia Public Relations.<\/p>\n

W sierpniu 1994 r. zarejestrowano Polskie Stowarzyszenie Public Relations (PSPR)[1]<\/a>. Stowarzyszenie rozpocz\u0119\u0142o dzia\u0142alno\u015b\u0107 w niemal zupe\u0142nej pustce. Jego podstawowym celem by\u0142o stworzenie i integracja prawdziwie profesjonalnego \u015brodowiska PR. Adoptowano europejski kodeks PR, na tyle prosty i\u00a0uniwersalny, \u017ce mimo wszystkich r\u00f3\u017cnic systemowych, pasuj\u0105cy r\u00f3wnie\u017c do polskich warunk\u00f3w. Kodeks ten obowi\u0105zuje zreszt\u0105 do dzi\u015b, teraz za\u015b jest bardziej aktualny ni\u017c w momencie uchwalenia, poniewa\u017c wiele zmian w polskim PR posz\u0142o w tym samym kierunku, co na \u015bwiecie. Na przyk\u0142ad w latach 1995-1997 jednym z podstawowych problem\u00f3w etycznych polskiego PR by\u0142a obs\u0142uga konkuruj\u0105cych ze\u00a0sob\u0105 klient\u00f3w. Wiele agencji nie widzia\u0142o w tym nic nieetycznego, co wi\u0119cej-niekt\u00f3re chwali\u0142y si\u0119 takim post\u0119powaniem. Jednak sami klienci wymogli zmian\u0119 nastawienia wobec tego problemu: dzi\u015b zar\u00f3wno oni, jak i agencje sprawdzaj\u0105 potencjalne konflikty interes\u00f3w tak, \u017ce firmy, kt\u00f3re np. utworzy\u0142y sztuczne klony dla umo\u017cliwienia sobie obs\u0142ugi konkuruj\u0105cych klient\u00f3w lub u\u017cywaj\u0105 innych wybieg\u00f3w, nale\u017c\u0105 do rzadko\u015bci.<\/p>\n

Kodeks etyczny jest jednym z najwi\u0119kszych osi\u0105gni\u0119\u0107 PSPR. Nigdy natomiast nie uda\u0142o si\u0119 stworzy\u0107 mechanizmu jego egzekwowania, podobnie jak nie uda\u0142o si\u0119 stworzy\u0107 systemu weryfikacji agencji, pozwalaj\u0105cego na stworzenie prawdziwie profesjonalnego stowarzyszenia[2]<\/a>.<\/p>\n

We wrze\u015bniu 1994 r. odby\u0142o si\u0119 spotkanie PSPR, na kt\u00f3rym radzono, jak przyci\u0105gn\u0105\u0107 wi\u0119ksz\u0105 liczb\u0119 cz\u0142onk\u00f3w i rozwija\u0107 dzia\u0142alno\u015b\u0107 organizacji. Najwi\u0119kszym problemem by\u0142o do\u015b\u0107 powszechne niezrozumienie roli tego rodzaju stowarzysze\u0144 i niedostateczna ch\u0119\u0107 cz\u0142onk\u00f3w rzeczywistych i potencjalnych do zaj\u0119cia si\u0119 prac\u0105 spo\u0142eczn\u0105. Mimo wszystko jednak PSPR rozrasta\u0142o si\u0119, cz\u0142onk\u00f3w przybywa\u0142o i\u00a0pierwsze wybory do w\u0142adz odby\u0142y si\u0119 w pa\u017adzierniku 1994 r. W ci\u0105gu nast\u0119pnych miesi\u0119cy liczba p\u0142ac\u0105cych sk\u0142adki cz\u0142onk\u00f3w\u00a0 powoli ros\u0142a: w maju 1995 r. by\u0142o ich 35. Wtedy w\u0142a\u015bnie Zarz\u0105d Stowarzyszenia podj\u0105\u0142 ryzykown\u0105 decyzj\u0119 o zorganizowaniu pierwszego kongresu w czerwcu tego roku, widz\u0105c w\u00a0tym kroku mo\u017cliwo\u015b\u0107 ugruntowania niekt\u00f3rych osi\u0105gni\u0119\u0107 bran\u017cy Public Relations z roku poprzedniego. Ryzyko op\u0142aci\u0142o si\u0119. Po kongresie, liczba cz\u0142onk\u00f3w Stowarzyszenia wzros\u0142a o ponad 100%-do 80.<\/p>\n

Po drugim kongresie PSPR, kt\u00f3ry odby\u0142 si\u0119 26 czerwca 1996 r., Stowarzyszenie sta\u0142o si\u0119 cz\u0142onkiem CERP, europejskiej organizacji grupuj\u0105cej narodowe stowarzyszenia Public Relations. Cz\u0142onkostwo w tej organizacji pozwoli\u0142o polskim specjalistom PR por\u00f3wna\u0107 swoje do\u015bwiadczenia w pracy w warunkach dynamicznie rozwijaj\u0105cej si\u0119 gospodarki i szybko rosn\u0105cego rynku us\u0142ug z do\u015bwiadczeniami koleg\u00f3w w krajach o rynkach bardziej ustabilizowanych.<\/p>\n

Jeden z najwi\u0119kszych problem\u00f3w bran\u017cy Public Relations w Polsce wynika z faktu, \u017ce jej dzia\u0142ania ograniczone s\u0105 jedynie do rynku krajowego. W og\u00f3lnym rozrachunku jest to sytuacja i tak lepsza ni\u017c ta, kt\u00f3r\u0105 obserwujemy w reklamie. W tej bran\u017cy wiele znacz\u0105cych firm stosuje tzw. mi\u0119dzynarodowe kampanie reklamowe, kt\u00f3re, cho\u0107 przerobione lub przynajmniej zaopatrzone w polsk\u0105 \u015bcie\u017ck\u0119 d\u017awi\u0119kow\u0105, nader cz\u0119sto jednak \u201epachn\u0105\u201d swym ameryka\u0144skim, brytyjskim czy niemieckim rodowodem. Mimo wszystko jednak pewne do\u015bwiadczenia z innych kraj\u00f3w przyda\u0142yby si\u0119 specjalistom Public Relations i\u00a0przyczyni\u0142yby si\u0119 do podniesienia poziomu oferty kierowanej do klient\u00f3w w Polsce[3]<\/a>.<\/p>\n

Wysokie tempo rozwoju to zar\u00f3wno najwi\u0119ksza zaleta jak i najwi\u0119kszy problem stwarzany przez polski rynek. Gwarantuje on dostatek pracy nie tylko dla agencji ju\u017c dzia\u0142aj\u0105cych, ale tak\u017ce dla nowych, tak polskich jak i zagranicznych, kt\u00f3re pojawi\u0105 si\u0119 w ci\u0105gu najbli\u017cszych paru lat. Jednak\u017ce tempo takie jednocze\u015bnie utrudnia zatrzymanie si\u0119 w miejscu, spojrzenie wstecz i ocen\u0119 stanu bran\u017cy[4]<\/a>.<\/p>\n

W krajach o rozwini\u0119tej gospodarce rynkowej uznaje si\u0119 Public Relations za wa\u017cn\u0105 i wp\u0142ywow\u0105 dyscyplin\u0119 nauk spo\u0142ecznych. Stopie\u0144 znajomo\u015bci i \u015bwiadomo\u015bci potrzeby wykorzystania PR w\u015br\u00f3d polskich mened\u017cer\u00f3w jest natomiast niewielki. Podczas pr\u00f3by zdiagnozowania uwarunkowa\u0144 dla prowadzenia i wdra\u017cania dzia\u0142a\u0144 Public Relations w Polsce przeprowadzono badania w\u015br\u00f3d 374 rodzimych firm. By\u0142y to badania ankietowe i o charakterze wywiadu, oba oparte na kwestionariuszach. Przeprowadzano je\u00a0w pierwszej po\u0142owie 2000 roku.<\/p>\n

Przeprowadzone badania wykaza\u0142y, \u017ce polskie firmy powsta\u0142e przed 1989 rokiem przywi\u0105zuj\u0105 wi\u0119ksz\u0105 wag\u0119 do instrument\u00f3w Public Relations ni\u017c organizacje powsta\u0142e po 1988 roku. 36,84% firm z\u00a0d\u0142ugoletni\u0105 tradycj\u0105 \u015bwiadomie wykorzystuje PR w codziennym \u017cyciu, podczas gdy procent ten dla firm za\u0142o\u017conych po 1988 roku wynosi – 22,36. Prawie 28% organizacji deklaruje, \u017ce wsp\u00f3\u0142pracuje z mediami, 26,18% wykorzystuje publikacje zewn\u0119trzne w promocji firmy i jej oferty. Zaledwie 3,46% organizacji przeprowadza kampanie wizerunkowe, za\u015b 2,31 % prowadzi polityk\u0119 prewencyjno-kryzysow\u0105. Ponad po\u0142owa firm-respondent\u00f3w (52%), eksportuj\u0105cych swoje produkty lub us\u0142ugi, przyzna\u0142a si\u0119 do zaniedba\u0144 w zakresie polityki Public Relations. W Polsce PR wykorzystywane jest g\u0142\u00f3wnie przez firmy o specjalizacji handlowej (54,84%). Tylko 15,07% organizacji produkcyjnych uprawia \u015bwiadome PR. Skala dzia\u0142a\u0144 PR jest najwi\u0119ksza w firmach z udzia\u0142em kapita\u0142u zagranicznego (87,3%).<\/p>\n

W 94% firm Public Relations spe\u0142nia funkcj\u0119 wspomagaj\u0105c\u0105 dzia\u0142ania marketingowe. W 44% dzia\u0142alno\u015b\u0107 PR podlega dzia\u0142owi marketingu, w 22% kom\u00f3rce sprzeda\u017cy, w 15% zarz\u0105dowi i\u00a0w\u00a010% wydzia\u0142owi reklamy. Public Relations jest r\u00f3wnie\u017c umieszczane w kom\u00f3rkach promocji oraz badawczo-rozwojowych – 2%. Zaledwie 5% organizacji posiada wyodr\u0119bnion\u0105 kom\u00f3rk\u0119 PR, podlegaj\u0105c\u0105 bezpo\u015brednio zarz\u0105dowi[5]<\/a>.<\/p>\n

<\/a>Wykres 1 Miejsce public relations w schematach strukturalnych polskich firm \u2013 <\/strong>[%]<\/strong><\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

\u0179r\u00f3d\u0142o: Wyniki bada\u0144 przeprowadzonych przez euroPR Agencj\u0119 Public Relations.<\/em><\/p>\n

Przeprowadzone badania wykaza\u0142y, \u017ce tworzenie pozytywnego wizerunku polskich firm ma w\u00a0wi\u0119kszo\u015bci przypadk\u00f3w charakter spontaniczny, intuicyjny i nieplanowany. Public Relations stosowane jest najcz\u0119\u015bciej dora\u017anie, bez okre\u015blonego planu oraz znajomo\u015bci zagadnie\u0144 tej dyscypliny. W\u015br\u00f3d krajowych organizacji przekonanie o korzy\u015bciach wynikaj\u0105cych ze stosowania PR jest niewielkie. Jednak\u017ce sztuka budowania reputacji to zjawisko nowe w rodzimej rzeczywisto\u015bci, niezmiernie uboga jest tak\u017ce polska literatura przedmiotu. Obserwacja zachowania krajowych organizacji pozwala na wyra\u017cenie opinii, \u017ce minie jeszcze kilka lat zanim Public Relations zdob\u0119dzie akceptacj\u0119 i zrozumienie w\u015br\u00f3d polskich mened\u017cer\u00f3w. Jednak\u017ce ju\u017c dzi\u015b mo\u017cna zaobserwowa\u0107 przyk\u0142ady prawid\u0142owego uprawiania PR w Polsce[6]<\/a>.<\/p>\n

[1]<\/a> T. Goban-Klas, Public relations czyli promocja reputacji<\/em>, Business Press, Warszawa 1996, s. 5.<\/p>\n

[2]<\/a> R. Gluza, Media w Polsce w XX w<\/em>., Press, Pozna\u0144 1999, s. 270-271.<\/p>\n

[3]<\/a> T. Goban-Klas, dz. cyt.<\/em>, s. 5-7.<\/p>\n

[4]<\/a> Tam\u017ce, s. 7-8.<\/p>\n

[5]<\/a> opoka.org.pl\/biblioteka\/X\/XB\/prwpolsce1.html<\/p>\n

[6]<\/a> opoka.org.pl\/biblioteka\/X\/XB\/prwpolsce2.html<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Nadchodz\u0105 \u201ez\u0142ote czasy\u201d dla Public Relations w Polsce, pierwszej z dyscyplin zwi\u0105zanych \u015bci\u015ble z\u00a0marketingiem, kt\u00f3rej wp\u0142yw da\u0142 si\u0119 wyra\u017anie odczu\u0107 i kt\u00f3ra zacz\u0119\u0142a by\u0107 odr\u00f3\u017cniana od reklamy. Do 1992 roku istnia\u0142o w Polsce mo\u017ce z dziesi\u0119\u0107 agencji Public Relations, w wi\u0119kszo\u015bci b\u0119d\u0105cych cz\u0119\u015bci\u0105 mi\u0119dzynarodowych organizacji tego typu lub wsp\u00f3\u0142dzia\u0142aj\u0105cych z nimi za zasadzie stowarzyszenia. A\u017c … Czytaj dalej<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[4],"tags":[186],"class_list":["post-515","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-prace-licencjackie","tag-rozwoj-public-relations-w-polsce"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/515","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=515"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/515\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":518,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/515\/revisions\/518"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=515"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=515"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=515"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}