{"id":50,"date":"2012-05-16T13:52:51","date_gmt":"2012-05-16T13:52:51","guid":{"rendered":"http:\/\/pracezmarketingu.pl\/?p=50"},"modified":"2012-05-16T13:52:51","modified_gmt":"2012-05-16T13:52:51","slug":"historia-marketingu","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/historia-marketingu\/","title":{"rendered":"Historia marketingu"},"content":{"rendered":"\n\n
\n \n
\n \n
\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n \n
\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n \n\n
\n 5\/5 - (1 vote) <\/div>\n <\/div>\n

Ju\u017c w staro\u017cytno\u015bci powstawa\u0142y lokalne rynki, kt\u00f3re wywiera\u0142y du\u017cy wp\u0142yw na \u017cycie gospodarcze \u00f3wczesnych imperi\u00f3w. W wiekach \u015brednich opr\u00f3cz rynk\u00f3w lokalnych w du\u017cej mierze opartych na wymianie barterowej, istnia\u0142y inne formy wymiany. Handlem zajmowali si\u0119 domokr\u0105\u017ccy, kt\u00f3rzy uzupe\u0142niali rynek. Wraz z ich dzia\u0142alno\u015bci\u0105 ujawni\u0142a si\u0119 bardzo wa\u017cna cech rynku, jego funkcja komunikacyjna.<\/p>\n

Handel przyczyni\u0142 si\u0119 do rozszerzenia kontakt\u00f3w pomi\u0119dzy poszczeg\u00f3lnymi krajami. Jeden z najs\u0142ynniejszych podr\u00f3\u017cnik\u00f3w i handlowc\u00f3w wiek\u00f3w \u015brednich \u2013 Marco Polo (1254-1324) dotar\u0142 w swojej handlowej wyprawie do Chin. Po powrocie opr\u00f3cz jedwabnik\u00f3w i innych cenionych w\u00f3wczas towar\u00f3w wschodnich przekaza\u0142 swoim weneckim klientom wiele informacji o obyczajach i kulturze lud\u00f3w Dalekiego Wschodu.<\/p>\n

U podstaw rozwoju rynku leg\u0142y z\u0142o\u017cone i \u015bci\u015ble ze sob\u0105 powi\u0105zane procesy :<\/p>\n

Post\u0119p technologiczny, podzia\u0142 pracy i specjalizacja produkcji, powstanie du\u017cych organizacji pa\u0144stwowych, wzrost wymiany mi\u0119dzynarodowej, pojawienie i koncentracja kapita\u0142u przeznaczonego na inwestycje, usprawnienie polityki monetarnej.<\/p>\n

Nap\u0142yw do Europy z\u0142otego i srebrnego kruszcu, b\u0119d\u0105cy rezultatem wielkich odkry\u0107 geograficznych i podboj\u00f3w Nowego \u015awiata, udro\u017cni\u0142 gospodark\u0119 pieni\u0119\u017cn\u0105 na rynkach Europejskich.<\/p>\n

Jednak\u017ce o post\u0119pie gospodarczym decydowa\u0142 przede wszystkim rozw\u00f3j technologiczny i specjalizacja produkcji. W rezultacie dokonuj\u0105cych si\u0119 zmian w wytwarzaniu d\u00f3br i organizacji nast\u0105pi\u0142o przej\u015bcie od rzemios\u0142a do manufaktury, a nast\u0119pnie do uprzemys\u0142owienia i obecnie do automatyzacji i robotyzacji.<\/p>\n

Dokonuj\u0105c pewnego uproszczenia mo\u017cna powiedzie\u0107, \u017ce ka\u017cdemu z tych etap\u00f3w rozwoju ekonomicznego odpowiada jaka\u015b forma rynku. Kolejno: rynek lokalny, krajowy, mi\u0119dzynarodowy i obecnie globalny.<\/p>\n

Nowe technologie ukierunkowa\u0142y rozw\u00f3j spo\u0142eczny i wyra\u017caj\u0105cy si\u0119 we wzro\u015bcie gospodarczym podb\u00f3j natury.Uprzemys\u0142owienie, kt\u00f3re nada\u0142o po rewolucji przemys\u0142owej w Anglii najsilniejszy impuls do dalszych przemian gospodarczych, nie stanowi\u0142o tylko prostego procesu konstruowania nowych maszyn. Wymusi\u0142o ono now\u0105 organizacj\u0119 produkcji i racjonalny podzia\u0142 pracy.<\/p>\n

Wynalazki wst\u0119puj\u0105cej ery industrializacji i nowa organizacja pracy spowodowa\u0142y, \u017ce doch\u00f3d na jednego mieszka\u0144ca w Europie Zachodniej wzr\u00f3s\u0142 dziesi\u0119ciokrotnie od po\u0142owy osiemnastego wieku i ju\u017c w\u00f3wczas by\u0142 wy\u017cszy od wielu kraj\u00f3w obecnego Trzeciego \u015awiat [1]. Najemna praca, migracje ludno\u015bci ze wsi do miasta i jej uczestnictwo w masowej produkcji i masowej konsumpcji by\u0142y kolejnym warunkiem poszerzania si\u0119 rynku.<\/p>\n

Zmiany technologiczne i pog\u0142\u0119biaj\u0105cy si\u0119 podzia\u0142 pracy zacz\u0119\u0142y przynosi\u0107 niespotykane przedtem rezultaty spo\u0142eczne i ekonomiczne, nieustannie rozszerzaj\u0105c horyzont mo\u017cliwo\u015bci rynkowych. Nowy system produkcji koncentrowa\u0142 si\u0119 na wytwarzaniu standardowych d\u00f3br, umo\u017cliwia\u0142 oszcz\u0119dno\u015bci ,,du\u017cej skali\u201d, co przyczynia\u0142o si\u0119 do gromadzenia kapita\u0142u.<\/p>\n

Rozszerzenie i wzrost liczby wyspecjalizowanych zada\u0144 zwrotnie powodowa\u0142 powstanie nowych zastosowa\u0144 technologii do procesu produkcji. Skupienie si\u0119 na pojedynczym, prostym zadaniu ju\u017c w okresie manufaktur sk\u0142ania\u0142o cz\u0119sto do wynalezienia nowych technologii. Na znaczenie podzia\u0142u pracy w wytwarzaniu d\u00f3br jako jeden z pierwszych naukowc\u00f3w zwr\u00f3ci\u0142 uwag\u0119 tw\u00f3rca klasycznej ekonomii kapitalizmu Adam Smith. W wydanej w 1776 roku ksi\u0105\u017cce ,, Badania nad natur\u0105 i przyczynami bogactwa narod\u00f3w\u201d postawi\u0142 tez\u0119 ,\u017ce dzi\u0119ki podzia\u0142owi pracy i specjalizacji producenta nie rozprasza swej energii na wiele cel\u00f3w, co czyni\u0142 wcze\u015bniej rzemie\u015blnik. Adam Smith tak\u017ce jako pierwszy dokona\u0142 analizy praw ekonomicznych kapitalizmu dzia\u0142aj\u0105cych w warunkach wolnej konkurencji. Dla okre\u015blenia wolnego rynku u\u017cy\u0142 metaforycznego sformu\u0142owania ,, niewidzialna r\u0119ka rynku\u201d. W jego rozumieniu funkcjonowanie rynku oparte jest na mechanizmach samoregulacji wynikaj\u0105cych z dzia\u0142ania prawa popytu i poda\u017cy prowadz\u0105cego do powstawania cen r\u00f3wnowagi. Rynek to permanentne naruszanie i przywracanie tej r\u00f3wnowagi.<\/p>\n

Adam Smith by\u0142 te\u017c tw\u00f3rc\u0105 poj\u0119cia homo ekonomicus, przez kt\u00f3re udowadnia\u0142 \u017ce o istocie cz\u0142owieka decyduje jego dzia\u0142alno\u015b\u0107, kt\u00f3ra przynosi zysk.<\/p>\n

Pod koniec XIX wieku Frederick Tylor opracowa\u0142 w USA metod\u0119 organizacji pracy zwan\u0105 od jego nazwiska tayloryzmem. Oparta ona by\u0142a na analizie proces\u00f3w produkcyjnych i eliminacji wszelkich zb\u0119dnych czynno\u015bci w czasie wytwarzania d\u00f3br. Jakkolwiek metoda ta po wprowadzeniu do praktyki spotka\u0142a si\u0119 p\u00f3\u017aniej z krytyk\u0105, to jednak przyczyni\u0142a si\u0119 do lepszej organizacji pracy, kt\u00f3ra zwielokrotnia\u0142a wytwarzanie d\u00f3br.<\/p>\n

Ju\u017c w pierwszym okresie industrializacji przy\u015bpieszenie technologiczne doprowadzi\u0142o do daleko id\u0105cych zmian w \u017cyciu rozwini\u0119tych kraj\u00f3w Europy i Ameryki. W nast\u0119pnych okresach tempo przemian by\u0142o jeszcze szybsze, a zmiany technologiczne dokonywa\u0142y si\u0119 lawinowo. Daniel Bell obliczy\u0142, \u017ce \u015bredni czas up\u0142ywaj\u0105cy od samej innowacji technicznej do rozpoznania mo\u017cliwo\u015bci jej zastosowania spad\u0142 z 30 lat w przedziale 1880-1919 do 16 lat w przedziale 1919-1945 i do 9 lat w przedziale 1945-1947. Zintensyfikowa\u0142 si\u0119 proces przeobra\u017cania si\u0119 tradycyjnych spo\u0142ecze\u0144stw przemys\u0142owych w spo\u0142ecze\u0144stwo postindustrialne. Inne zadania stan\u0119\u0142y te\u017c przed producentami, a zw\u0142aszcza przed handlowcami. Ju\u017c pod koniec XIX wieku rynek zacz\u0105\u0142 osi\u0105ga\u0107 swoj\u0105 dojrza\u0142\u0105 posta\u0107. Jednak\u017ce pojawi\u0142y si\u0119 bariery, kt\u00f3re zaci\u0105\u017cy\u0142y nad jego dalszym rozwojem. O ile do prze\u0142omu wiek\u00f3w nie istnia\u0142y w zasadzie bariery po stronie popytu i ka\u017cda wytworzona produkcja znajdowa\u0142a nabywc\u00f3w je\u015bli spe\u0142nia\u0142a podstawowe warunki jako\u015bci, o tyle na pocz\u0105tku XX wieku pojawi\u0142y si\u0119 trudno\u015bci po stronie popytu. Powoli na rynkach zacz\u0119\u0142o by\u0107 ciasno.<\/p>\n

Technologia produkcji umo\u017cliwia\u0142a ju\u017c rzucenie na rynek takiej ilo\u015bci d\u00f3br, kt\u00f3rych ten rynek przy istniej\u0105cym poziomie si\u0142y nabywczej ludno\u015bci nie zawsze m\u00f3g\u0142 skonsumowa\u0107. Rynek, kt\u00f3ry sta\u0142 si\u0119 podstawowym regulatorem proces\u00f3w gospodarczych zacz\u0105\u0142 informowa\u0107 producent\u00f3w i handlowc\u00f3w ,\u017ce aby sprzeda\u0107 towar nie wystarczy go ju\u017c tylko wyprodukowa\u0107.<\/p>\n

Sytuacja producent\u00f3w na rynku uleg\u0142a dalszemu zaostrzeniu w latach dwudziestych XX wieku. Zaburzenia w sferze finans\u00f3w zaowocowa\u0142y niespotykanym dot\u0105d w takim wymiarze krachem na \u015bwiatowych gie\u0142dach.<\/p>\n

Rezultatem kryzysu opr\u00f3cz bezrobocia by\u0142a nadprodukcja i gromadzenie olbrzymich zapas\u00f3w nie sprzedanych towar\u00f3w. Ma\u0142o ch\u0142onny rynek sta\u0142 si\u0119 wymagaj\u0105cy. Podmioty rynku po stronie poda\u017cy znalaz\u0142y si\u0119 w bardzo trudnej sytuacji. Przetrwa\u0107 mog\u0142y tylko te przedsi\u0119biorstwa, kt\u00f3re elastycznie mog\u0142y dostosowa\u0107 si\u0119 do nowych wymaga\u0144.<\/p>\n

Nale\u017cy pami\u0119ta\u0107 \u017ce w latach wielkich zmian zachodz\u0105cych w gospodarce \u015bwiatowej, pojawi\u0142y si\u0119 r\u00f3\u017cne organizacje podejmuj\u0105ce pr\u00f3b\u0119 dostosowania si\u0119 do tych zmian pierwszy spos\u00f3b radzenia sobie przez przedsi\u0119biorstwo z nowymi wyzwaniami rynku by\u0142o tradycyjne podej\u015bcie orientowania si\u0119 na produkt z prze\u0142omu XIX i XX wieku. Jego istota sprowadza si\u0119 doi koncentracji na organizacyjno-technicznych problemach produkcji, na podwy\u017cszaniu jako\u015bci, obni\u017cce koszt\u00f3w, wzrostu wolumenu produkt\u00f3w przeznaczonych do sprzeda\u017cy. Orientacja produkcyjna doprowadzi\u0142a do szybkiego wzrostu poda\u017cy, ale nie potrafi\u0142a sobie poradzi\u0107 z popytem.<\/p>\n

Lata dwudzieste, okres z przed wielkiego kryzysu, to stopniowe przenoszenie zainteresowa\u0144 mened\u017cer\u00f3w z produkcji na sprzeda\u017c. Przej\u015bcie do orientacji sprzeda\u017cowej polega\u0142o na koncentrowaniu si\u0119 na najkorzystniejszym sposobie dotarcia do klienta. St\u0105d rosn\u0105ce znaczenie dystrybucji i r\u00f3\u017cne sposoby aktywizacji poda\u017cy. W dzia\u0142aniach tych coraz wi\u0119ksz\u0105 rol\u0119 wyznaczono reklamie. Istotnym brakiem tej organizacji by\u0142o s\u0142abe wi\u0105zanie dzia\u0142a\u0144 aktywizuj\u0105cych sprzeda\u017c planowaniem produkcji i inwestycji.<\/p>\n

\n
\n
\n

[1]\u00a0Nathan Rosenberg , L.E. Birdzel , JR. , Science Technology and the Western Miracle , Scientific American , 263 , 5. Listopad 1990<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Ju\u017c w staro\u017cytno\u015bci powstawa\u0142y lokalne rynki, kt\u00f3re wywiera\u0142y du\u017cy wp\u0142yw na \u017cycie gospodarcze \u00f3wczesnych imperi\u00f3w. W wiekach \u015brednich opr\u00f3cz rynk\u00f3w lokalnych w du\u017cej mierze opartych na wymianie barterowej, istnia\u0142y inne formy wymiany. Handlem zajmowali si\u0119 domokr\u0105\u017ccy, kt\u00f3rzy uzupe\u0142niali rynek. Wraz z ich dzia\u0142alno\u015bci\u0105 ujawni\u0142a si\u0119 bardzo wa\u017cna cech rynku, jego funkcja komunikacyjna. Handel przyczyni\u0142 si\u0119 … Czytaj dalej<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[5],"tags":[95,106,112],"class_list":["post-50","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-pracemagisterskie","tag-praca-o-historii-marketingu","tag-prace-magisterskie-o-marketingu","tag-prace-o-marektingu"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/50","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=50"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/50\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=50"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=50"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=50"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}