{"id":433,"date":"2021-02-01T20:02:15","date_gmt":"2021-02-01T19:02:15","guid":{"rendered":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/?p=433"},"modified":"2021-02-01T20:02:15","modified_gmt":"2021-02-01T19:02:15","slug":"pojecie-marketingu-politycznego","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/pojecie-marketingu-politycznego\/","title":{"rendered":"Poj\u0119cie marketingu politycznego"},"content":{"rendered":"\n\n
\n \n
\n \n
\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n \n
\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n \n\n
\n 5\/5 - (3 votes) <\/div>\n <\/div>\n

podrozdzia\u0142 z pracy magisterskiej<\/h2>\n

Marketing polityczny<\/strong> jest kategori\u0105 istotnie r\u00f3\u017cni\u0105c\u0105 si\u0119 od marketingu ekonomicznego. Podstawow\u0105 kwesti\u0105 r\u00f3\u017cnicuj\u0105c\u0105 jest cel dzia\u0142a\u0144: w biznesie d\u0105\u017cy si\u0119 do osi\u0105gni\u0119cia sukcesu finansowego, za\u015b w polityce docelowo do utrwalenia demokracji w procesach wyborczych. Warto r\u00f3wnie\u017c zwr\u00f3ci\u0107 uwag\u0119 na fakt, i\u017c uprawnieni do g\u0142osowania wyborcy wybieraj\u0105 kandydata lub parti\u0119 polityczn\u0105 zawsze w tym samym czasie podczas g\u0142osowania. Konsumenci za\u015b maj\u0105 zazwyczaj nieograniczon\u0105 czasowo i ilo\u015bciowo mo\u017cliwo\u015b\u0107 nabywania r\u00f3\u017cnych d\u00f3br.[1]<\/sup><\/a><\/p>\n

Cena okre\u015blonego dobra jest zawsze znana i wyra\u017cona w pieni\u0105dzach – wyborca za\u015b nigdy nie p\u0142aci za mo\u017cliwo\u015b\u0107 podj\u0119cia decyzji wyborczej a sw\u00f3j wyb\u00f3r uzale\u017cnia od przewidywanych strat i zysk\u00f3w w dalszej perspektywie czasowej. Decyzja ta jest nieodwracalna, konsument za\u015b mo\u017ce czasem skorzysta\u0107 ze sposobno\u015bci do zwrotu lub wymiany towaru. Ponadto wyborca nie mo\u017ce zweryfikowa\u0107 jako\u015bci, \u201ezawarto\u015bci\u201d podmiotu, na kt\u00f3ry zamierza odda\u0107 g\u0142os – cz\u0119sto dokonuje wyboru intuicyjnie. Zalet\u0105 decyzji konsumenckich jest ich zdolno\u015b\u0107 do wysokiej racjonalno\u015bci wyboru – przed kupnem towaru mo\u017cna go rozpakowa\u0107, sprawdzi\u0107 wykonanie, zapozna\u0107 si\u0119 z instrukcj\u0105 obs\u0142ugi, uzyska\u0107 informacje o serwisie, gwarancji. R\u00f3\u017cnica widoczna jest r\u00f3wnie\u017c w kwestii bada\u0144 marketingowych: o ile badania rynku konsumenckiego odnosz\u0105 si\u0119 do decyzji ju\u017c podj\u0119tych, to sonda\u017ce wyborcze odnosz\u0105 si\u0119 do przysz\u0142ej i nieznanej rzeczywisto\u015bci. Wyborca \u015bwiadomy jest tego, i\u017c o wyborze decyduje wi\u0119kszo\u015b\u0107 g\u0142osuj\u0105cych i jest zobligowany do zaakceptowania ostatecznego wyniku g\u0142osowania, nawet je\u015bli odbiega on od jego preferencji. Wybory polityczne s\u0105 gr\u0105 o sum\u0119 zerow\u0105 – zwyci\u0119zca bierze wszystko.<\/p>\n

marketingu gospodarczym odpowiednikiem takiej sytuacji jest jedynie uzyskanie pozycji monopolisty na rynku. Na rynku politycznym wprowadzenie nowej marki np. nowej partii politycznej jest zawsze procesem trudnym i d\u0142ugotrwa\u0142ym i w zasadzie nie istniej\u0105 polityczne marki globalne, jak np. \u201eCoca-Cola\u201d na rynku gospodarczym. Z kolei marki zakorzenione i wiod\u0105ce cz\u0119sto odnotowuj \u0105 bardzo du\u017ce spadki i wzrosty popularno\u015bci, kt\u00f3re mog\u0105 z pozycji lidera doprowadzi\u0107 do pozycji politycznego outsidera i odwrotnie.[2]<\/a><\/sup> R\u00f3\u017cnice te s\u0105 na tyle istotne, \u017ce wykluczaj\u0105 bezrefleksyjne wdra\u017canie mechanizm\u00f3w i dorobku marketingu ekonomicznego do marketingu politycznego, jednak\u017ce stanowi\u0105 kluczow\u0105 baz\u0119 do rozpocz\u0119cia jakichkolwiek dzia\u0142a\u0144 na rynku politycznym. St\u0105d i w marketingu politycznym pojawiaj\u0105 si\u0119 podstawowe kategorie poj\u0119ciowe, takie jak: rynek, badania marketingowe, segmentacja, pozycjonowanie, strategie marketingowe. Mo\u017cliwe jest r\u00f3wnie\u017c wyodr\u0119bnienie element\u00f3w marketingu-mix, ale uwzgl\u0119dniaj\u0105cych specyfik\u0119 rynku politycznego (Rysunek 8).<\/p>\n

Rysunek 8. Sk\u0142adniki marketingu ekonomicznego i politycznego.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

\u0179r\u00f3d\u0142o: R. Wiszniowski, op. cit., s. 50.<\/p>\n

W\u0142a\u015bciwe koncypowanie nad problematyk\u0105 marketingu politycznego wymaga sprecyzowanie pewnych poj\u0119\u0107, kt\u00f3re w dalszej cz\u0119\u015bci niniejszej pracy b\u0119d\u0105 pojawia\u0107 si\u0119 wielokrotnie.<\/p>\n

Przede wszystkim nale\u017cy u\u015bci\u015bli\u0107 czym jest rynek polityczny. Ot\u00f3\u017c rynek polityczny to \u201ekompleksowa i z\u0142o\u017cona, pod wzgl\u0119dem proceduralno-instytucjonalnym i normatywnym, sfera relacji spo\u0142ecznych, w ramach kt\u00f3rej podmioty prezentuj \u0105 okre\u015blone oferty polityczne, skierowane do obywateli b\u0105d\u017a innych podmiot\u00f3w politycznych, w tym przede wszystkim do w\u0142adzy politycznej\u201d[3]<\/sup><\/a>.<\/p>\n

Rynek polityczny wyr\u00f3\u017cnia cykliczno\u015b\u0107 funkcjonowania – nie jest instytucj\u0105 permanentn\u0105, jednak\u017ce przygotowania do jego \u201eods\u0142on\u201d s\u0105 ci\u0105g\u0142e i sta\u0142e. Mo\u017ce by\u0107 uruchamiany jedynie przez uprawnione do tego organy pa\u0144stwa, kt\u00f3re okre\u015blaj \u0105 te\u017c jego rytm funkcjonowania. Ostatecznie rynek polityczny zapewnia nie tylko rotacj\u0119 w\u0142adzy pa\u0144stwowej, ale te\u017c ci\u0105g\u0142o\u015b\u0107 pa\u0144stwa. Wszystko, co dzieje si\u0119 na rynku politycznym ma oparcie w normach prawa i jest to przes\u0142ank\u0105 i warunkiem legalno\u015bci transakcji. Na jego funkcjonowanie wp\u0142yw maj\u0105 czynniki polityczne, prawne, demograficzno-spo\u0142eczne i ekonomiczne[4]<\/sup><\/a>.<\/p>\n

Przedmiotem wymiany na rynku politycznym jest produkt polityczny, czyli to, co mo\u017ce zaspokoi\u0107 potrzeby lub pragnienia wyborc\u00f3w. T\u0119 funkcj\u0119 sprawuje triada surowcowa: ideologie, doktryny, \u015bwiatopogl\u0105d; partie polityczne ze swoimi programami wyborczymi oraz zasoby ludzkie – politycy i osoby zwi\u0105zane lu\u017ano z r\u00f3\u017cnymi ugrupowaniami. Za produkt polityczny p\u0142acimy g\u0142osem wyborczym i w zamian otrzymujemy pewne wyobra\u017cenia przysz\u0142o\u015bci, wizj\u0119 polityczn\u0105, kt\u00f3re nie musz\u0105 by\u0107 zrealizowane.<\/p>\n

Na rynku politycznym funkcjonuj\u0105 podmioty praktyki politycznej, a wi\u0119c \u201ete jednostki, organizacje czy grupy spo\u0142eczne, kt\u00f3re s\u0105 zdolne tworzy\u0107 polityk\u0119, czyli trwale uczestniczy\u0107 w \u017cyciu politycznym w spos\u00f3b wzgl\u0119dnie samodzielny, zgodny ze swoimi interesami, wp\u0142ywa\u0107 na zachowanie innych, wywo\u0142ywa\u0107 istotne zmiany w stosunkach politycznych\u201d[5]<\/sup><\/a>. Konkretniej, podmiotami politycznymi s\u0105 oferenci produktu politycznego: partie polityczne, politycy, niepartyjne komitety wyborcze. Ich celem jest nie tyle jednorazowe zwyci\u0119stwo, ile przetrwanie organizacyjne oraz d\u0105\u017cenie do powi\u0119kszania zakresu wp\u0142ywu politycznego. Odbiorc\u0105 produkt\u00f3w jest elektorat wyborczy wraz z wszelkimi stowarzyszeniami i grupami spo\u0142ecznymi, kt\u00f3rzy poddawani s\u0105 zabiegom marketingowym ze strony \u201esprzedawc\u00f3w\u201d. Na rynku politycznym istotne s\u0105 r\u00f3wnie\u017c mass media z niezmiernie wa\u017cn\u0105 funkcj\u0105 po\u015bredniczenia w transakcji kupna-sprzeda\u017cy mi\u0119dzy powy\u017cszymi dwiema grupami.<\/p>\n

Wa\u017cnym elementem w prowadzeniu dzia\u0142a\u0144 marketingowych na rynku politycznym jest stworzenie strategii politycznej\/wyborczej. Pod tym poj\u0119ciem nale\u017cy rozumie\u0107 \u201ezbi\u00f3r zracjonalizowanych decyzji powzi\u0119tych w oparciu o mniej lub bardziej formalne procedury analityczne, a dotycz\u0105cych kszta\u0142tu przysz\u0142ych dzia\u0142a\u0144 partii na rynku politycznym\u201d[6]<\/sup><\/a>. Budowa strategii s\u0142u\u017cy optymalizacji dzia\u0142a\u0144 i metod post\u0119powania, kt\u00f3re w konsekwencji maj\u0105 doprowadzi\u0107 do za\u0142o\u017conego celu. Musi by\u0107 poprzedzona analiz\u0105 strategiczn\u0105, dotycz\u0105c\u0105 samego podmiotu politycznego i jego zasob\u00f3w oraz otoczenia, w kt\u00f3rym funkcjonuje, a zatem analiz\u0105 czynnik\u00f3w wewn\u0119trznych (ludzie i ich wiedza, autorytety spo\u0142eczne, wyznawane warto\u015bci, presti\u017c, symbole, zasoby materialne, polityczne know-how) oraz czynnik\u00f3w zewn\u0119trznych (sytuacja polityczna w kraju i na \u015bwiecie, nastroje spo\u0142eczne, stan gospodarki, oddzia\u0142ywanie konkurencji politycznej, medi\u00f3w, charakter systemu i rynku politycznego, czas i miejsce). Ostatecznie, na strategi\u0119 polityczn\u0105\/wyborcz\u0105 sk\u0142adaj\u0105 si\u0119 \u201epodstrategie\u201d: personalna, finansowa, komunikacyjna (PR i promocja), relacji mi\u0119dzy podmiotami rynku politycznego oraz program wyborczy[7]<\/sup><\/a>. Ich sumaryczna koncepcja warunkuje polityczn\u0105 taktyk\u0119 i dzia\u0142ania operacyjne. Tote\u017c dopiero po okre\u015bleniu strategii, nale\u017cy podejmowa\u0107 wszelkie istotne decyzje, s\u0142u\u017c\u0105ce uzyskaniu przewagi konkurencyjnej na rynku politycznym.<\/p>\n

\n

[1]<\/sup><\/a> B. Dobek-Ostrowska, Komunikowanie polityczne i publiczne. Podr\u0119cznik akademicki. Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2007, s. 303.<\/p>\n

[2]<\/sup><\/a> Por. szerzej w: W. Cwalina, A. Falkowski, op. cit., s. 19-22.<\/p>\n

[3]<\/sup><\/a> B. Dobek-Ostrowska, Komunikowanie polityczne i publiczne, op. cit., s. 313.<\/p>\n

[4]<\/sup><\/a> P. Go\u0142\u0119biowski, Rynek polityczny – rozmowa z Katarzyn\u0105 \u0141azarko. \u201eMarketing polityczny\u201d, nr 3, grudzie\u0144 2006, s. 7.<\/p>\n

[5]<\/sup><\/a> Cyt. Za: A. Kawecki, Wst\u0119p do marketingu politycznego. Szczeci\u0144skie Biuro Studi\u00f3w i Analiz. Szczecin 2003, s. 20.<\/p>\n

[6]<\/sup><\/a> D. Skrzypi\u0144ski, Strategie partii politycznych. [w:] Marketing polityczny w teorii i praktyce, op. cit., s. 129.<\/p>\n

[7]<\/sup><\/a> Ibidem, s. 141.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

podrozdzia\u0142 z pracy magisterskiej Marketing polityczny jest kategori\u0105 istotnie r\u00f3\u017cni\u0105c\u0105 si\u0119 od marketingu ekonomicznego. Podstawow\u0105 kwesti\u0105 r\u00f3\u017cnicuj\u0105c\u0105 jest cel dzia\u0142a\u0144: w biznesie d\u0105\u017cy si\u0119 do osi\u0105gni\u0119cia sukcesu finansowego, za\u015b w polityce docelowo do utrwalenia demokracji w procesach wyborczych. Warto r\u00f3wnie\u017c zwr\u00f3ci\u0107 uwag\u0119 na fakt, i\u017c uprawnieni do g\u0142osowania wyborcy wybieraj\u0105 kandydata lub parti\u0119 polityczn\u0105 zawsze … Czytaj dalej<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[5],"tags":[78,82],"class_list":["post-433","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-pracemagisterskie","tag-podrozdzial-z-pracy-magisterskiej","tag-pojecie-marketingu-politycznego"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/433","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=433"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/433\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=433"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=433"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=433"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}