{"id":425,"date":"2021-05-25T11:03:58","date_gmt":"2021-05-25T09:03:58","guid":{"rendered":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/?p=425"},"modified":"2022-04-22T17:27:16","modified_gmt":"2022-04-22T15:27:16","slug":"public-relations-pr-publicity","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/public-relations-pr-publicity\/","title":{"rendered":"Public Relations (PR, publicity)"},"content":{"rendered":"\n\n
\n \n
\n \n
\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n \n
\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n \n\n
\n 5\/5 - (3 votes) <\/div>\n <\/div>\n

Analiza mikrootoczenia i makrootoczenia pozwala na ich poznanie przedsi\u0119biorstwu i okre\u015bleniu, czy umiejscowi\u0142o si\u0119 korzystnie. Od wniosk\u00f3w kadry zarz\u0105dzaj\u0105cej zale\u017cy, czy odczytaj\u0105 czynniki jako sprzyjaj\u0105ce lub niesprzyjaj\u0105ce trwaniu i rozwojowi firmy. W\u0142a\u015bnie do \u0142\u0105czno\u015bci z otoczeniem s\u0142u\u017cy public relations, rozumiany jako \u201ezesp\u00f3\u0142 celowo zorganizowanych dzia\u0142a\u0144, zapewniaj\u0105cych przedsi\u0119biorstwu systematyczne komunikowanie si\u0119 z otoczeniem.\u201d[1]<\/sup><\/a><\/p>\n

PR to swego rodzaju most mi\u0119dzy organizacj\u0105 i jej otoczeniem, sprzyjaj\u0105cy budowie dobrych relacji, by pom\u00f3c jej dba\u0107 o interesy. \u201eNie chodzi o prezentowanie poszczeg\u00f3lnych produkt\u00f3w, ale o przedstawienie wizerunku przedsi\u0119biorstwa, jego misji i roli w procesie zaspokajania potrzeb spo\u0142ecznych. S\u0105 to zatem dzia\u0142ania skierowane nie tyle do jednostek, ile do wi\u0119kszych zbiorowo\u015bci, tzn. grup spo\u0142ecznych i instytucji, kt\u00f3re mog\u0105 u\u0142atwi\u0107 przedsi\u0119biorstwu osi\u0105gni\u0119cie jego cel\u00f3w\u201d[2]<\/sup><\/a>.<\/p>\n

Mo\u017cna PR rozumie\u0107 jako kreowanie i dbanie o wizerunek – image firmy. Do tego rozumienia dodaje si\u0119 jeszcze synonimy takie jak: \u201ekomunikacja bezp\u0142atna\u201d, \u201epropaganda marketingowa\u201d, \u201ekomunikacja spo\u0142ecznego zaufania\u201d[3]<\/sup><\/a>. I w\u0142a\u015bnie zaufanie jest w tym wypadku s\u0142owem-kluczem stanowi\u0105cym o sukcesie i sensowno\u015bci PR. W przypadku, gdy przynosi on skutki odwrotne do zamierzonych wymusza zmiany w ca\u0142ej kampanii promocyjnej ze wzgl\u0119du na jego szeroki zasi\u0119g. Inn\u0105 sytuacj\u0105 jest ta, podczas kt\u00f3rej organizacja m\u00f3wi i g\u0142osi \u201eprawdy\u201d nie o sobie, ale o konkurencji, nadaj\u0105c im pejoratywny wyd\u017awi\u0119k. Proces ten jest zwany \u201eczarnym PR-em (pijarem)\u201d.<\/p>\n

Kolejna definicja rozpatruje PR jako \u201erezultat dzia\u0142a\u0144, proces zachodz\u0105cy w umys\u0142ach ludzi. Jest to po cz\u0119\u015bci filozofia, a po cz\u0119\u015bci spos\u00f3b my\u015blenia.(.. ,)W tym zakresie uwa\u017cam PR za sztuk\u0119\u201d[4]<\/sup><\/a>.<\/p>\n

W\u0142a\u015bnie t\u0105 definicj\u0105 zainspirowany By\u0142 Sam Black najbardziej, gdy stworzy\u0142 w\u0142asn\u0105, bardziej obrazow\u0105 tez\u0119:<\/p>\n

\u201ePublic relations jest nauk\u0105, ale te\u017c sztuk\u0105 osi\u0105gania harmonii z otoczeniem poprzez wzajemne porozumienie oparte na prawdziwej i pe\u0142nej informacji\u201d[5]<\/sup><\/a>.<\/p>\n

Public relations jest procesem. I jak w ka\u017cdym procesie, i tu mog\u0105 pojawi\u0107 si\u0119 przeszkody, komplikacje i b\u0142\u0119dy. Powsta\u0142a nawet lista \u201e7 grzech\u00f3w g\u0142\u00f3wnych PR\u201d. Nale\u017c\u0105 do niej:<\/p>\n