{"id":345,"date":"2019-12-21T08:47:27","date_gmt":"2019-12-21T08:47:27","guid":{"rendered":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/?p=345"},"modified":"2019-12-21T08:47:27","modified_gmt":"2019-12-21T08:47:27","slug":"zakonczenie-pracy-mgr","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/zakonczenie-pracy-mgr\/","title":{"rendered":"Zako\u0144czenie pracy mgr"},"content":{"rendered":"\n\n
\n \n
\n \n
\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n \n
\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n \n\n
\n 5\/5 - (1 vote) <\/div>\n <\/div>\n

praca mgr o temacie Reklama w Internecie<\/h2>\n

Na podstawie przeprowadzonej w tej pracy analizy mo\u017cliwo\u015bci i ogranicze\u0144, jakie si\u0119 wi\u0105\u017c\u0105 z wykorzystaniem Internetu dla reklamy, a tak\u017ce sposob\u00f3w reklamowania si\u0119 w nim przez firm\u0119, mo\u017cna pokusi\u0107 si\u0119 na jej zako\u0144czenie o kilka og\u00f3lnych podsumowuj\u0105cych wniosk\u00f3w.<\/p>\n

Po pierwsze, wart podkre\u015blenia jest olbrzymi potencja\u0142 Internetu jako medium reklamy, znacznie przerastaj\u0105cy mo\u017cliwo\u015bci medi\u00f3w tradycyjnych. Sie\u0107 przecie\u017c nie tylko umo\u017cliwia masowe komunikowanie reklamowych tre\u015bci za pomoc\u0105 tekstu, d\u017awi\u0119ku i obrazu, podobnie jak si\u0119 to dzieje w prasie, radiu czy telewizji, ale tak\u017ce oferuje reklamie mo\u017cliwo\u015bci perswazji zwi\u0105zane z interpersonalnym sposobem komunikowania. Dzi\u0119ki interaktywno\u015bci medium kontakt odbiorcy z reklam\u0105 nie jest zatem ograniczony jedynie do jej biernego odbioru – je\u017celi reklama zainteresuje konsumenta, to mo\u017ce on pog\u0142\u0119bi\u0107 zawarte w niej informacje albo przez klikni\u0119cie na ni\u0105 i tym samym po\u0142\u0105czenie si\u0119 z zawieraj\u0105c\u0105 wi\u0119cej informacji na temat reklamowanego produktu stron\u0105 w obr\u0119bie witryny WWW reklamodawcy (interakcja z reklam\u0105), albo, je\u017celi pierwszy spos\u00f3b oka\u017ce si\u0119 niewystarczaj\u0105cy, przez bezpo\u015brednie skontaktowanie si\u0119 z reklamuj\u0105c\u0105 si\u0119 firm\u0105 za pomoc\u0105 poczty elektronicznej (interakcja z reklamodawc\u0105). O ile uzyskane w taki spos\u00f3b informacje sk\u0142oni\u0105 klienta do zakupu, mo\u017ce on go dokona\u0107 natychmiast, za po\u015brednictwem tego samego medium. Sie\u0107 zatem umo\u017cliwi\u0142a po\u0142\u0105czenie reklamy i mo\u017cliwo\u015bci zakupu reklamowanego produktu (a tak\u017ce np. pozakupowego serwisu klienta), a wi\u0119c tych element\u00f3w marketingu, kt\u00f3re ze wzgl\u0119du na niemo\u017cno\u015b\u0107 interakcji za po\u015brednictwem medi\u00f3w tradycyjnych do tej pory by\u0142y rozdzielone.<\/p>\n

Na wyj\u0105tkowo\u015b\u0107 Internetu jako medium reklamy sk\u0142ada si\u0119 tak\u017ce jego zasi\u0119g (miliony odbiorc\u00f3w na ca\u0142ym \u015bwiecie, przewa\u017cnie ludzi m\u0142odych i dobrze wykszta\u0142conych – lider\u00f3w opinii publicznej, do kt\u00f3rych jest mo\u017cliwa emisja reklamy przez 24 godziny na dob\u0119, ca\u0142y czas za t\u0119 sam\u0105 cen\u0119), zdolno\u015b\u0107 do personalizacji reklamy (mo\u017cliwa dzi\u0119ki hipertekstowi oraz poznaniu os\u00f3b odwiedzaj\u0105cych reklamow\u0105 witryn\u0119 WWW firmy – przez gromadzenie o nich danych demograficznych np. za pomoc\u0105 ankiet i formularzy, a tak\u017ce behawioralnych – gromadzonych np. za pomoc\u0105 cookies) oraz do budowania dzi\u0119ki temu d\u0142ugotrwa\u0142ych zwi\u0105zk\u00f3w z klientem.<\/p>\n

Internet zatem zaoferowa\u0142 reklamie bardzo du\u017co, jednocze\u015bnie jednak, to druga z kolei rzecz warta wyra\u017anego podkre\u015blenia, postawi\u0142 przed ni\u0105 bardzo wysokie wymagania – znacznie wy\u017csze ni\u017c te, kt\u00f3re reklama zna\u0142a z prasy, radia, czy telewizji. Spowodowane s\u0105 one tym, \u017ce korzystaj\u0105c z sieci u\u017cytkownik ma dost\u0119p do wszystkich jej zasob\u00f3w i w pe\u0142ni suwerennie decyduje, z kt\u00f3rych z nich, kiedy i jak d\u0142ugo b\u0119dzie korzysta\u0142. Z tego powodu natr\u0119tne reklamowanie, charakterystyczne dla starych medi\u00f3w, w wirtualnym \u015bwiecie ma niewielkie szanse powodzenia. Reklama zawarta na firmowej stronie WWW (podstawowej formie reklamy w Internecie), by przyci\u0105gn\u0105\u0107 odbiorc\u0119, musi by\u0107 dla niego u\u017cyteczna, wynagradza\u0107 mu czas i wysi\u0142ek, kt\u00f3ry w\u0142o\u017cy\u0142, aby j\u0105 zobaczy\u0107. Firma, w zale\u017cno\u015bci od rodzaju reklamowanego przez ni\u0105 produktu, mo\u017ce kreowa\u0107 t\u0119 u\u017cyteczno\u015b\u0107 przez dostarczanie odbiorcy informacji o produkcie, rozrywki oraz informacji lu\u017ano lub w og\u00f3le nie zwi\u0105zanych z produktem, a tak\u017ce przez mo\u017cliwo\u015b\u0107 zakupu reklamowanych towar\u00f3w. Samo spe\u0142nienie wymogu u\u017cyteczno\u015bci reklamowej witryny WWW nie wystarcza jednak do tego, \u017ceby odnie\u015b\u0107 sukces reklamowy w sieci. Firma musi tak\u017ce zadba\u0107 o techniczn\u0105 poprawno\u015b\u0107 realizacji witryny (stworzy\u0107 j\u0105 w taki spos\u00f3b, aby jej czas \u0142adowania nie by\u0142 zbyt d\u0142ugi), wybra\u0107 \u0142atwy do zapami\u0119tania adres oraz obwie\u015bci\u0107 internetowej spo\u0142eczno\u015bci swoje zaistnienie w sieci – rejestruj\u0105c witryn\u0119 w serwisach wyszukiwawczych i kataloguj\u0105cych, wykorzystuj\u0105c zjawisko reklamy szeptanej, wymieniaj\u0105c odno\u015bniki, reklamuj\u0105c za pomoc\u0105 banner\u00f3w, aktywnie uczestnicz\u0105c w listach i grupach dyskusyjnych, wykorzystuj\u0105c media tradycyjne do reklamy adresu witryny i dzia\u0142a\u0144 public relations na rzecz jej popularyzacji w\u015br\u00f3d odbiorc\u00f3w.<\/p>\n

Wszystkie te dzia\u0142ania wystarcz\u0105 mo\u017ce do kr\u00f3tkotrwa\u0142ego zwi\u0119kszenia liczby odwiedzin na firmowej stronie, ale z pewno\u015bci\u0105 nie zapewni\u0105 jej sta\u0142ej wysokiej ogl\u0105dalno\u015bci. Jej osi\u0105gni\u0119cie mo\u017ce umo\u017cliwi\u0107 jedynie ci\u0105g\u0142e ulepszanie reklamowej witryny w oparciu o wszystkie mo\u017cliwe informacje (np. pochodz\u0105ce z analizy statystki odwiedzin witryny, zapyta\u0144 e-mailowych, historii transakcji), regularne jej aktualizowanie i informowanie o ka\u017cdej zmianie wszystkich zainteresowanych (np. za pomoc\u0105 biuletyn\u00f3w informacyjnych, ale tak\u017ce mog\u0105 zosta\u0107 wykorzystane do tego celu inne metody generowania odwiedzin firmowej witryny WWW – np. bannery reklamowe, reklama w mediach tradycyjnych).<\/p>\n

Scharakteryzowane pokr\u00f3tce wymagania, jakie sie\u0107 postawi\u0142a reklamie, oraz mo\u017cliwo\u015bci, jakie jej zaoferowa\u0142a, w pe\u0142ni potwierdzaj\u0105 zatem s\u0142uszno\u015b\u0107 postawionej we wst\u0119pie tej pracy tezy, \u017ce sie\u0107 mo\u017ce si\u0119 sta\u0107 niezwykle skutecznym \u015brodkiem oddzia\u0142ywania na odbiorc\u0119, jednak\u017ce tylko wtedy, gdy jej potencja\u0142 w tej dziedzinie zostanie we w\u0142a\u015bciwy spos\u00f3b wykorzystany. Reklamowy sukces w Internecie zale\u017cy wi\u0119c tylko i wy\u0142\u0105cznie od sieciowego reklamodawcy. Je\u017celi ograniczy si\u0119 on jedynie do stworzenia i umieszczenie w cyberprzestrzeni swojej firmowej witryny WWW, zupe\u0142nie nie troszcz\u0105c si\u0119 o jej rozreklamowanie w\u015br\u00f3d internaut\u00f3w oraz monitoring korzystania z niej – realizacja cel\u00f3w reklamowych (o ile te w og\u00f3le zosta\u0142y postawione) pozostanie raczej w sferze marze\u0144. Z drugiej strony, dba\u0142o\u015b\u0107 reklamodawcy o atrakcyjno\u015b\u0107 witryny, jej promocja zar\u00f3wno w Internecie, jak i mediach tradycyjnych, mo\u017ce doprowadzi\u0107 do osi\u0105gni\u0119cia rezultat\u00f3w, niemo\u017cliwych do osi\u0105gni\u0119cia w \u017cadnym innym medium.<\/p>\n

Na sam koniec warto r\u00f3wnie\u017c zwr\u00f3ci\u0107 uwag\u0119 na jeszcze jedn\u0105 rzecz, mianowicie – niewiarygodnie szybkie tempo rozwoju zar\u00f3wno Internetu, jak i reklamy w nim. Prowokuje ono do zadania pytania – co dalej? Przysz\u0142o\u015b\u0107 na najbli\u017csze lata jest znana – prognozy m\u00f3wi\u0105 o dziesi\u0119ciokrotnym powi\u0119kszeniu si\u0119 wydatk\u00f3w na reklam\u0119 w ci\u0105gu najbli\u017cszych 4 lat (w 1998 r. wynosi\u0142y one 1,5 miliarda dolar\u00f3w[1]<\/a>, do ko\u0144ca 2003 r., wed\u0142ug przewidywa\u0144 Forrester Research, suma wydatk\u00f3w na reklam\u0119 w Internecie ma wynie\u015b\u0107 ju\u017c 15 miliard\u00f3w dolar\u00f3w[2]<\/a>). Ale co dalej? Czy sie\u0107 zdo\u0142a zaj\u0105\u0107 miejsce telewizji jako najpopularniejszego spo\u015br\u00f3d istniej\u0105cych obecnie medi\u00f3w, tym samym staj\u0105c si\u0119 podstawowym medium reklamy? A mo\u017ce raczej pytanie to powinno brzmie\u0107: kiedy to si\u0119 stanie? Jak\u0105 form\u0119 b\u0119dzie mia\u0142 wtedy Internet? Czy wch\u0142onie on i po\u0142\u0105czy w sobie pras\u0119, radio i telewizj\u0119? Jak wtedy b\u0119dzie wygl\u0105da\u0142a reklama w tym nowym medium? To wszystko pytanie, na kt\u00f3re dzisiaj nie spos\u00f3b udzieli\u0107 jednoznacznej odpowiedzi – przyniesie j\u0105 dopiero przysz\u0142o\u015b\u0107.<\/p>\n

\n

[1]<\/a> Kristi Essick: Online Ad Spending to Hit $15 Billion in Five Years;\u00a0\u00a0 thestandard.net\/articles\/article_display\/0,1449,1433,00.html\/, 02\/03\/99.<\/p>\n

[2]<\/a> Forrester Research; forrester.com\/, 02\/03\/99\/.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

praca mgr o temacie Reklama w Internecie Na podstawie przeprowadzonej w tej pracy analizy mo\u017cliwo\u015bci i ogranicze\u0144, jakie si\u0119 wi\u0105\u017c\u0105 z wykorzystaniem Internetu dla reklamy, a tak\u017ce sposob\u00f3w reklamowania si\u0119 w nim przez firm\u0119, mo\u017cna pokusi\u0107 si\u0119 na jej zako\u0144czenie o kilka og\u00f3lnych podsumowuj\u0105cych wniosk\u00f3w. Po pierwsze, wart podkre\u015blenia jest olbrzymi potencja\u0142 Internetu jako medium … Czytaj dalej<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[5],"tags":[94,171],"class_list":["post-345","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-pracemagisterskie","tag-praca-mgr-o-temacie-reklama-w-internecie","tag-zakonczenie-pracy-mgr"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/345","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=345"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/345\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=345"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=345"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=345"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}