{"id":294,"date":"2017-12-21T17:00:57","date_gmt":"2017-12-21T17:00:57","guid":{"rendered":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/?p=294"},"modified":"2017-12-21T17:00:57","modified_gmt":"2017-12-21T17:00:57","slug":"marketing-podstawowe-cele-i-zasady","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/marketing-podstawowe-cele-i-zasady\/","title":{"rendered":"Marketing \u2013 podstawowe cele i zasady"},"content":{"rendered":"\n\n
\n \n
\n \n
\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n \n
\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n \n\n
\n 5\/5 - (3 votes) <\/div>\n <\/div>\n

Narodziny marketingu by\u0142y reakcj\u0105 na przemiany zachodz\u0105ce w\u00a0 rynku Wi\u0119ksze dochody, rosn\u0105ca poda\u017c d\u00f3br, skr\u00f3cone cykle \u017cycia produkt\u00f3w sprawi\u0142y, \u017ce producenci d\u0105\u017cyli do systematycznego oddzia\u0142ywania na zachowania konsument\u00f3w. Przedsi\u0119biorcy zmuszeni zostali do poznawania i dostosowywania si\u0119 do nowych potrzeb i wymaga\u0144 rynku. My\u015blenie marketingowe sta\u0142o si\u0119 podstaw\u0105 procesu zarz\u0105dzania wsp\u00f3\u0142czesnym przedsi\u0119biorstwem.<\/p>\n

\u201cMarketing zatem oznacza odpowiednie planowanie, koordynacj\u0119 i kontrol\u0119 wszystkich zada\u0144 przedsi\u0119biorstwa ukierunkowanych na aktualne i potencjalne rynki zbytu\u201d [1]<\/a><\/p>\n

W orientacji marketingowej podstaw\u0105 wszelkich dzia\u0142a\u0144 nie jest produkt, ale potrzeby aktualnych i potencjalnych klient\u00f3w. Problemem nie jest znalezienie nabywc\u00f3w na wyprodukowany produkt, ale stworzenie takiego produktu, kt\u00f3ry odpowiada\u0142by oczekiwaniom klienta. Takie podej\u015bcie wymaga prowadzenia systematycznych bada\u0144 rynku oraz kszta\u0142towania wzorc\u00f3w konsumpcji i popytu.<\/p>\n

Po roku 1989 w nowych warunkach gospodarczych, pojawi\u0142o si\u0119 zjawisko konkurencji a co za tym idzie walka o klienta, niezmiernie wa\u017cnym problemem sta\u0142o si\u0119 osi\u0105gni\u0119cie wysokiej jako\u015bci us\u0142ug, ich cena, rodzaje proponowanych us\u0142ug a tak\u017ce ich promocji na rynku. Celem firmy powinno by\u0107 zatem: zdobycie klienta, zaspokojenie jego potrzeb, utrzymanie go w zadowoleniu.<\/p>\n

Poniewa\u017c marketing us\u0142ug to nie tylko przystosowanie w\u0142asnej dzia\u0142alno\u015bci do wymaga\u0144 rynku, ale tak\u017ce jego aktywne kszta\u0142towanie. Plan marketingowy powinien zawiera\u0107 oba kierunki dzia\u0142ania. Plan marketingowy firmy tworzy si\u0119 po to, aby okre\u015bli\u0107 cele, kt\u00f3re w przysz\u0142o\u015bci maj\u0105 przynie\u015b\u0107 zyski, strategi\u0119 ich osi\u0105gni\u0119cia oraz uzasadnienie wszystkich dzia\u0142a\u0144. Powinien on zawiera\u0107: analiz\u0119 zewn\u0119trzn\u0105, wewn\u0119trzn\u0105, okre\u015blenie instrument\u00f3w marketingu mix, wdra\u017canie i kontrol\u0119 oraz oczekiwane efekty finansowe.<\/p>\n

Tabela 1\u00a0 Cechy us\u0142ug i ich wp\u0142yw na problemy marketingowe.<\/p>\n\n\n\n\n
CECHA<\/td>\nPROBLEM MARKETINGOWY<\/td>\n<\/tr>\n
Niematerialno\u015b\u0107<\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

Nierozdzielno\u015b\u0107<\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

Niejednorodno\u015b\u0107<\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

Nietrwa\u0142o\u015b\u0107<\/td>\n

us\u0142uga nie mo\u017ce by\u0107 przechowywana<\/p>\n

us\u0142uga nie mo\u017ce by\u0107 chroniona<\/p>\n

patentami<\/p>\n

us\u0142ugi nie mo\u017cna pokaza\u0107<\/p>\n

trudno jest ustala\u0107 ceny us\u0142ug<\/p>\n

konsument jest powi\u0105zany z produkcj\u0105 us\u0142ug<\/p>\n

z produkcj\u0105 s\u0105 zwi\u0105zani inni klienci firmy<\/p>\n

masowa produkcja us\u0142ug jest niemo\u017cliwa<\/p>\n

trudno\u015bci sprawia standaryzacja i kontrola jako\u015bci us\u0142ug<\/p>\n

us\u0142ugi nie mog\u0105 by\u0107 magazynowane<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

<\/a><\/a><\/p>\n

\u0179r\u00f3d\u0142o, A. Drapi\u0144ska,P. Dominiak, \u201dCechy us\u0142ug\u201d Marketing i rynek<\/em>, 11\/98, str. 5<\/p>\n

—<\/p>\n

[1]<\/a> Ph. Kotler, Marketing, <\/em>Gebethner & sp\u00f3\u0142ka, Warszawa 1994, str.5<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Narodziny marketingu by\u0142y reakcj\u0105 na przemiany zachodz\u0105ce w\u00a0 rynku Wi\u0119ksze dochody, rosn\u0105ca poda\u017c d\u00f3br, skr\u00f3cone cykle \u017cycia produkt\u00f3w sprawi\u0142y, \u017ce producenci d\u0105\u017cyli do systematycznego oddzia\u0142ywania na zachowania konsument\u00f3w. Przedsi\u0119biorcy zmuszeni zostali do poznawania i dostosowywania si\u0119 do nowych potrzeb i wymaga\u0144 rynku. My\u015blenie marketingowe sta\u0142o si\u0119 podstaw\u0105 procesu zarz\u0105dzania wsp\u00f3\u0142czesnym przedsi\u0119biorstwem. \u201cMarketing zatem oznacza odpowiednie … Czytaj dalej<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[5],"tags":[55],"class_list":["post-294","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-pracemagisterskie","tag-marketing-podstawowe-cele-i-zasady"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/294","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=294"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/294\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=294"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=294"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=294"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}