{"id":270,"date":"2014-12-01T10:04:32","date_gmt":"2014-12-01T10:04:32","guid":{"rendered":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/?p=270"},"modified":"2014-12-01T10:04:32","modified_gmt":"2014-12-01T10:04:32","slug":"kreacja-wizerunku-volvo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/kreacja-wizerunku-volvo\/","title":{"rendered":"Kreacja Wizerunku Volvo"},"content":{"rendered":"\n\n
\n \n
\n \n
\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n \n
\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n \n\n
\n 5\/5 - (2 votes) <\/div>\n <\/div>\n

Kreacja Wizerunku Volvo da\u0142a podwaliny naczelnym warto\u015bciom firmy Volvo, kt\u00f3rymi s\u0105: bezpiecze\u0144stwo, ochrona \u015brodowiska i jako\u015b\u0107. Warto\u015bci te symbolizuj\u0105 zaanga\u017cowanie w ochron\u0119 \u017cycia i zdrowia kierowc\u00f3w Volvo, ich pasa\u017cer\u00f3w, a tak\u017ce wszystkich os\u00f3b, kt\u00f3re zetkn\u0119\u0142y si\u0119 z produktem Volvo.<\/p>\n

Tak wykreowany wizerunek sprawia, i\u017c mimo silnie rozwijaj\u0105cej si\u0119 konkurencji Volvo nadal przoduje. Nieustanne prace nad doskonaleniem jako\u015bci i niezawodno\u015bci, a przede wszystkim bezpiecze\u0144stwa u\u017cytkownik\u00f3w sprawiaj\u0105, \u017ce koncern Volvo odnotowuje z roku na rok coraz wi\u0119ksz\u0105 sprzeda\u017c. Marka Volvo znana jest na wszystkich kontynentach.<\/p>\n

Marki trwaj\u0105 i trwa\u0107 b\u0119d\u0105, a klienci b\u0119d\u0105 mieli przekonanie o ich warto\u015bci, i b\u0119d\u0105 dokonywa\u0107 wybor\u00f3w, dlatego wszystkim firmom nie pozostaje nic innego jak p\u00f3j\u015b\u0107 za has\u0142em Pierwszej Kampanii Gospodarczej na rzecz nowych marek, i \u201ezadba\u0107 o swoj\u0105 mark\u0119”.<\/p>\n

Sposob\u00f3w na to jest wiele, jednak ostateczny wyb\u00f3r strategii budowy marki, jej planowanie, jak i p\u00f3\u017aniejsza kontrola jest ju\u017c czynno\u015bci\u0105 wymagaj\u0105c\u0105 nieustannego \u015bledzenia rynku, zachowa\u0144 konkurencji, a przede wszystkim zmieniaj\u0105cych si\u0119 wymog\u00f3w nabywc\u00f3w.<\/p>\n

SPIS TABEL<\/p>\n

    \n
  1. Filozofia ochrony \u015brodowiska prezentowana przez koncern Volvo…………………………………….. 47<\/li>\n
  2. Nagrody i wyr\u00f3\u017cnienia dla Volvo S60………………………………………………………………………………….. 49<\/li>\n
  3. Nagrody i wyr\u00f3\u017cnienia dla Volvo V70…………………………………………………………………………….. 50<\/li>\n
  4. Nagrody i wyr\u00f3\u017cnienia dla Volvo XC70………………………………………………………………………………. 51<\/li>\n
  5. Nagrody i wyr\u00f3\u017cnienia dla Volvo S80………………………………………………………………………………. 52<\/li>\n
  6. Nagrody i wyr\u00f3\u017cnienia dla Volvo XC90 w poszczeg\u00f3lnych krajach……………………………………. 55<\/li>\n
  7. Cechy osobowe mieszka\u0144c\u00f3w Szwecji wp\u0142ywaj\u0105ce na postrzeganie wizerunku
    \nproduktu tego kraju……………………………………………………………………………………………………………… 56<\/li>\n
  8. Cechy kszta\u0142tuj\u0105ce postrzeganie samochod\u00f3w osobowych produkowanych<\/li>\n<\/ol>\n

    przez wybrane kraje…………………………………………………………………………………………………………. \u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 57<\/p>\n

      \n
    1. Cechy wp\u0142ywaj\u0105ce na postrzeganie wizerunku samochod\u00f3w osobowych<\/li>\n<\/ol>\n

      produkowanych przez Szwed\u00f3w………………………………………………………………………………………. 57<\/p>\n

        \n
      1. G\u0142\u00f3wne czynniki wp\u0142ywaj\u0105ce na postrzeganie wizerunku samochod\u00f3w
        \nosobowych produkowanych przez Szwed\u00f3w………………………………………………………………. 58<\/li>\n
      2. Wydatki reklamowe w z\u0142. Volvo Auto Polska w latach 2002 i 2003………………………………… 67<\/li>\n
      3. Analiza SWOT dla marki Volvo – atuty i s\u0142abo\u015bci………………………………………………………… 72<\/li>\n
      4. Innowacje Volvo w zakresie bezpiecze\u0144stwa………………………………………………………………. 73<\/li>\n
      5. Wyniki test\u00f3w EuroNCAP dla poszczeg\u00f3lnych modeli Volvo………………………………………….. 74<\/li>\n
      6. Innowacje Volvo w zakresie ochrony \u015brodowiska……………………………………………………………. 75<\/li>\n
      7. Volvo i konkurencja – warunki gwarancji…………………………………………………………………………. 79<\/li>\n
      8. Analiza SWOT marki Volvo – szanse i zagro\u017cenia……………………………………………………………. 80<\/li>\n<\/ol>\n

        SPIS RYSUNK\u00d3W<\/p>\n

          \n
        1. To\u017csamo\u015b\u0107 a wizerunek marki……………………………………………………………………………………….. 5<\/li>\n
        2. Przebieg procesu wyboru marki………………………………………………………………………………………. 11<\/li>\n
        3. Schemat dzia\u0142ania systemu IDIS……………………………………………………………………………………….. 43<\/li>\n
        4. Standardy bezpiecze\u0144stwa w nowym Volvo S40 z podzia\u0142em na trzy obszary.. 44<\/li>\n
        5. Wyniki testu EuroNCAP Volov XC90 2003r………………………………………………………………….. 53<\/li>\n
        6. Pozycjonowanie cenowe wybranych modeli Volvo……………………………………………………………. 64<\/li>\n
        7. Zintegrowana komunikacja marketingowa koncernu Volvo……………………………………………… 66<\/li>\n
        8. Has\u0142o reklamowe Volvo V70………………………………………………………………………………………….. 70<\/li>\n
        9. Reklama Volvo V40……………………………………………………………………………………………………………. 70<\/li>\n<\/ol>\n

          SPIS ZDJ\u0118\u0106<\/p>\n

            \n
          1. Volvo PV4 1927r…………………………………………………………………………………………………………….. 36<\/li>\n
          2. Limitowana seria – Volvo PV444 Carioca………………………………………………………………………. 37<\/li>\n
          3. Rodzinny samoch\u00f3d – Volvo PV444 …………………………………………………………………………………. 37<\/li>\n
          4. Pierwsze Volvo w wersji kombi – PV445 ………………………………………………………………………… 38<\/li>\n
          5. Najbezpieczniejszy samoch\u00f3d \u015bwiata – Volvo 144…………………………………………………………….. 39<\/li>\n
          6. Popularne w latach 70-tych kombi – Volvo 240 …………………………………………………………….. 39<\/li>\n
          7. Nowa koncepcja kombi – Volvo 740 …………………………………………………………………………….. 40<\/li>\n
          8. Nowe dynamiczne Volvo – model 850 ………………………………………………………………………….. 41<\/li>\n
          9. Volvo S40……………………………………………………………………………………………………………………….. 42<\/li>\n<\/ol>\n
              \n
            1. Volvo V50…………………………………………………………………………………………………………………………. 46<\/li>\n
            2. Volvo S60…………………………………………………………………………………………………………………….. 48<\/li>\n
            3. Volvo C70……………………………………………………………………………………………………………………. 49<\/li>\n
            4. Volvo V70…………………………………………………………………………………………………………………………. 50<\/li>\n
            5. Volvo XC70………………………………………………………………………………………………………………….. 50<\/li>\n
            6. Volvo S80…………………………………………………………………………………………………………………….. 52<\/li>\n
            7. Volvo XC90…………………………………………………………………………………………………………………. 52<\/li>\n
            8. Reklama z lat 70-tych – Volvo 144………………………………………………………………………………. 69<\/li>\n
            9. Prototyp Volvo V30………………………………………………………………………………………………………….. 78<\/li>\n<\/ol>\n

              Bibliografia:<\/p>\n

                \n
              1. Altkorn Jerzy, Strategia marki, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne S.A., Wa-wa 1999<\/li>\n
              2. Bezpiecze\u0144stwo – tylko Volvo, Polski Klub Volvo, 2004<\/li>\n
              3. Black Sam, Public Relations, Dom Wydawniczy ABC, Krak\u00f3w 2001,<\/li>\n
              4. Borkowski Janusz, Bezpieczniej! Systemy bezpiecze\u0144stwa Volvo, „Auto \u015awiat” 43\/2003<\/li>\n
              5. Borkowski Janusz, Elektronika czyni cuda. Elektroniczne systemy Volvo, „Auto \u015awiat” 11\/2003<\/li>\n
              6. Czarnowski Piotr, Kadragic Alma, Public relations czyli promocja reputacji. Praktyka dzia\u0142ania, Drukarnia Wydawnictw Naukowych S.A., \u0141\u00f3d\u017a 1997<\/li>\n
              7. Dylematy skutecznego zarz\u0105dzania przedsi\u0119biorstwem, Zeszyty Naukowe pod redakcj\u0105 Dariusza Tworzyd\u0142o, Wy\u017csza Szko\u0142a Informatyki i Zarz\u0105dzania, Rzesz\u00f3w 2000<\/li>\n
              8. Garlicki Jan, Badania przedpromocyjne i skuteczno\u015bci promocji, Mi\u0119dzynarodowa Szko\u0142a Mened\u017cer\u00f3w, Warszawa 1995<\/li>\n
              9. Goban-Klas Tomasz, Public realations czyli promocja reputacji. Poj\u0119cia, definicje, uwarunkowania, Drukarnia Wydawnictw Naukowych S.A., \u0141\u00f3d\u017a 1997<\/li>\n
              10. Gregory Anne (red.), Public relations w praktyce, Wydawnictwo Profesjonalnej Szko\u0142y Biznesu, Krak\u00f3w 1997<\/li>\n
              11. Historia firmy Volvo, Klub Mi\u0142o\u015bnik\u00f3w Volvo, 2004<\/li>\n
              12. Idea\u0142 jutra – nowe Volvo V50, „Magazyn Volvo”, wiosna 2004<\/li>\n
              13. Jamio\u0142kowski Adam, Kompakt klasy premium. Pierwsza jazd Volvem S40,
                \n„Auto \u015awiat” 48\/2003<\/li>\n
              14. Kobiece Volvo, Volvo Car Corporation, 11.2003<\/li>\n
              15. Kotler Philip, Marketing – analiza, planowanie, wdra\u017canie i kontrola, Gebethner i S-ka W-wa 1994,<\/li>\n
              16. Krall Jacek, Silna marka. Istota i kreowanie, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne S.A., W-wa 2001,<\/li>\n
              17. Krall Jacek, 13 zasad zarz\u0105dzania mark\u0105, Marketing w praktyce nr 2 (48) luty 2002,<\/li>\n
              18. Kto czym je\u017adzi?, „Auto \u015awiat” 13\/2002<\/li>\n
              19. Malinowska Miros\u0142awa, Komunikacja wewn\u0119trzna w kszta\u0142towaniu wizerunku firmy w otoczeniu<\/li>\n
              20. Manual Volvo dla doradc\u00f3w ds. sprzeda\u017cy, materia\u0142y szkoleniowe Volvo Auto Polska,<\/li>\n
              21. Mo\u017cd\u017cy\u0144ski Bogdan, Kr\u00f3tka historia Volvo i pomys\u0142\u00f3w jego konstruktor\u00f3w, Polski Klub Volvo 2004<\/li>\n<\/ol>\n
                  \n
                1. Mruk Henryk, Rutkowski Ireneusz, Strategia produktu, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa 1999,<\/li>\n
                2. Murdoch Anna, J\u0119zyk public relations. Jak promowa\u0107 firm\u0119, Wydawnictwo Poltext, Warszawa 1998<\/li>\n
                3. Nowe Volvo V50 – bezpieczne sportowe kombi, Volvo Car Corporation, 12.2003<\/li>\n
                4. Nowe Volvo V50 – .stworzone zgodnie z reprezentowan\u0105 przez Volvo filozofi\u0105 ochrony
                  \n\u015arodowiska, Volvo Car Corporation, 12.2003<\/li>\n
                5. Przedpe\u0142ski Andrzej, ABC znaku firmowego, Aida 3\/95,<\/li>\n
                6. Przyby\u0142owski Krzysztof, Steven W. Hartley, Roger A. Kerin, William Rudelius, Marketing, Dom wydawniczy ABC Sp. z o.o., Warszawa 1998,<\/li>\n
                7. Przyjechali Szwedzi: Audi A4, Saab 9-3, Volvo S60, „Auto \u015awiat” 2\/2003<\/li>\n
                8. Raki i Volvo – czyli jak to si\u0119 wszystko zacz\u0119\u0142o, Klub Mi\u0142o\u015bnik\u00f3w Volvo, 2004<\/li>\n
                9. Rzeczywisto\u015b\u0107 drogowa odtworzona w laboratorium zderzeniowym Volvo Cars,
                  \nVolvo Cars Corporation, 09.2003<\/li>\n
                10. Serwatowski W\u0142adys\u0142aw, Heraldyka biznesu, Aida 10\/96,<\/li>\n
                11. Siewierska-Chmaj Anna, Zaborowska Ewa, Funkcja public relations w zarz\u0105dzaniu
                  \nprzedsi\u0119biorstwem, Zeszyty Naukowe Wy\u017cszej Szko\u0142y Informatyki i Zarz\u0105dzania w Rzeszowie, Nr 4\/2000<\/li>\n<\/ol>\n
                    \n
                  1. Ska\u0142a Marek, PR mi\u0119dzy Kotlerem a wymaganiami dzisiejszego rynku, info-pr 2003<\/li>\n
                  2. Sobkowiak Monika, Historia Volvo, Polski Klub Volvo, 2004<\/li>\n
                  3. Solidny jak… Volvo, „Auto \u015awiat” 5\/2003<\/li>\n
                  4. Sznajder Andrzej, Promocja i jej formy jako element marketingu, Mi\u0119dzynarodowa Szko\u0142a Mened\u017cer\u00f3w Sp. z o.o., Warszawa 1995<\/li>\n
                  5. Sztucki Tadeusz, Sztuka pozyskiwania nabywc\u00f3w, Agencja Wydawnicza Placet, Warszawa 1999<\/li>\n
                  6. Szuman Monika, Dobski Pawe\u0142, Dobra marka znaczy wiele, Manager, kwiecie\u0144 1997,<\/li>\n
                  7. Szymczak Jadwiga, Ankiel-Homa Magdalena, Wp\u0142yw kraju pochodzenia na wizerunek marek samochod\u00f3w osobowych, „Marketing i Rynek” 2\/2004<\/li>\n
                  8. Tworzyd\u0142o Dariusz, Wr\u00f3bel Grzegorz, Promocja – sztuka komunikacji, Grupa Inwestor, Rzesz\u00f3w 2000<\/li>\n
                  9. Tworzyd\u0142o Dariusz, Public relations, teoria i studia przypadk\u00f3w, Wy\u017csza Szko\u0142a Informatyki i Zarz\u0105dzania, Rzesz\u00f3w 2003<\/li>\n
                  10. Urbanek Grzegorz: Marketingowe i prawne aspekty wyboru nazwy dla marki. Marketing i Rynek 3\/96<\/li>\n
                  11. Usakowski Pawe\u0142, Grz\u0105dka Marcin, Optymizm na czterech k\u00f3\u0142kach, „Media & Marketing”, nr 7, 1-14 kwietnia 2004<\/li>\n
                  12. Usakowski Pawe\u0142, Volvo intensyfikuje wsparcie marketingowe, „Media & Marketing” nr 5, 4-17 marca 2004<\/li>\n<\/ol>\n
                      \n
                    1. Volvo – Barcelona 2004, Materia\u0142y szkoleniowe Volvo Auto Polska, 2004<\/li>\n
                    2. Volvo Car Corporation prezentuje nowatorskie rozwi\u0105zania w zakresie bezpiecze\u0144stwa
                      \njazdy, Volvo Car Corporation, 01.2004<\/li>\n
                    3. Volvo d\u017awigni\u0105 reklamy, Klub Mi\u0142o\u015bnik\u00f3w Volvo, 2004<\/li>\n
                    4. Volvo for business, materia\u0142y dla klient\u00f3w Volvo Auto Polska 2004<\/li>\n
                    5. Volvo S40 i Volvo V50, szkolenie sprzeda\u017cowe,
                      \nmateria\u0142y szkoleniowe Volvo Auto Polska 2004<\/li>\n
                    6. Volvo S40 T5 szyk, elegancja i piekielna moc, „Auto \u015awiat” 39\/004<\/li>\n
                    7. Volvo S40, cechy i korzy\u015bci, materia\u0142 szkoleniowe Volvo Auto Polska, 2004<\/li>\n
                    8. Volvo S40, inside story, materia\u0142y dla klient\u00f3w Volvo Auto Polska 2004<\/li>\n
                    9. Volvo S80 najbezpieczniejszym samochodem \u015bwiata, Volvo Car Corporation, 12.2000<\/li>\n
                    10. Volvo toczy si\u0119 ju\u017c od 75 lat. Dzieje Volvo 1927-2002, „Auto \u015awiat” 16\/2002<\/li>\n
                    11. Volvo V50: dynamiczne kombi, „EuroFlota” wrzesie\u0144 2004<\/li>\n
                    12. Volvo XC90, materia\u0142y dla klient\u00f3w Vovlo Auto Polska 2003<\/li>\n
                    13. Volvo zwi\u0119ksza bezpiecze\u0144stwo, Vovlo Car Corporation, 01.2004<\/li>\n
                    14. W\u0142adcy przestrzeni. 50 lat kombi Volvo, „Auto \u015awiat” 15\/2003<\/li>\n
                    15. W\u00f3jcik Krystyna, Public relations od A do Z, Agencja Wydawnicza Placet, Wa-wa 2001<\/li>\n
                    16. Zboralski Marek, Nomen omen, czyli jak nazwa\u0107 firm\u0119 i produkt,
                      \nBusiness Press, Wa-wa 1995,<\/li>\n<\/ol>\n

                      61.<\/sup>\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Zra\u0142ek Jolanta, Relacje mi\u0119dzy public relations a marketingiem, info-pr 2003<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

                      Kreacja Wizerunku Volvo da\u0142a podwaliny naczelnym warto\u015bciom firmy Volvo, kt\u00f3rymi s\u0105: bezpiecze\u0144stwo, ochrona \u015brodowiska i jako\u015b\u0107. Warto\u015bci te symbolizuj\u0105 zaanga\u017cowanie w ochron\u0119 \u017cycia i zdrowia kierowc\u00f3w Volvo, ich pasa\u017cer\u00f3w, a tak\u017ce wszystkich os\u00f3b, kt\u00f3re zetkn\u0119\u0142y si\u0119 z produktem Volvo. Tak wykreowany wizerunek sprawia, i\u017c mimo silnie rozwijaj\u0105cej si\u0119 konkurencji Volvo nadal przoduje. Nieustanne prace nad … Czytaj dalej<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[5],"tags":[50],"class_list":["post-270","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-pracemagisterskie","tag-kreacja-wizerunku-volvo"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/270","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=270"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/270\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=270"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=270"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=270"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}