{"id":243,"date":"2013-10-15T08:38:54","date_gmt":"2013-10-15T08:38:54","guid":{"rendered":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/?p=243"},"modified":"2013-10-15T08:38:54","modified_gmt":"2013-10-15T08:38:54","slug":"ksztaltowanie-marki","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/ksztaltowanie-marki\/","title":{"rendered":"Kszta\u0142towanie marki"},"content":{"rendered":"\n\n
\n \n
\n \n
\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n \n
\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n \n\n
\n 5\/5 - (2 votes) <\/div>\n <\/div>\n

Marka <\/b>to \u201enazwa, termin, symbol, wz\u00f3r lub kombinacja, stworzona celem identyfikacji d\u00f3br lub us\u0142ug sprzedawcy lub ich grupy i wyr\u00f3\u017cnienia ich spo\u015br\u00f3d konkurencji\u201d [1]<\/a>. Marka produktu pe\u0142ni funkcj\u0119 identyfikacyjn\u0105, promocyjn\u0105, informacyjn\u0105 oraz gwarancyjn\u0105. Nazwa marki produktu powinna by\u0107 kr\u00f3tka, \u0142atwa do wymawiania w przypadku towar\u00f3w eksportowych oraz powinna przyczynia\u0107 si\u0119 do tworzenia dobrego image<\/i> produktu. Zar\u00f3wno image, jak r\u00f3wnie\u017c lojalno\u015b\u0107 wobec marki mog\u0105 si\u0119 wytworzy\u0107 wtedy, gdy konsumenci s\u0105 \u015bwiadomi wyst\u0119powania danej marki na rynku i pozytywnie kojarz\u0105 j\u0105 z okre\u015blonymi produktami [2]<\/a>.<\/p>\n

Z zasadami nadawania marki wi\u0105\u017ce si\u0119 decyzja, czy rozwijaj\u0105c dzia\u0142alno\u015b\u0107 w nowych krajach Unii Europejskiej powinno sprzedawa\u0107 si\u0119 produkty pod dotychczasowymi r\u00f3\u017cnymi markami, czy te\u017c nale\u017cy wprowadza\u0107 jednolite euromarki. Decyduj\u0105c si\u0119 na strategi\u0119 wprowadzania<\/b> euromarki<\/b>, nale\u017cy si\u0119 zdecydowa\u0107 czy funkcj\u0119 takiej marki na rynku UE b\u0119dzie pe\u0142ni\u0142a jedna z dotychczasowych marek, czy te\u017c lepiej wykreowa\u0107 now\u0105 mark\u0119 [3]<\/b><\/a><\/b>.<\/p>\n

Rysunek 1. Model tworzenia paneuropejskiej marki [4]<\/a>.<\/p>\n

\"prace\"<\/a><\/p>\n

Istniej\u0105 cztery podstawowe strategie marki<\/b>:<\/p>\n

Rysunek 2. Cztery strategie marki [5]<\/a>.<\/p>\n

\"prace\"<\/a><\/p>\n

Na rynkach kraj\u00f3w Unii Europejskiej strategie markowe<\/b> mog\u0105 by\u0107 zr\u00f3\u017cnicowane, ale istnieje szansa stosowania jednolitej, g\u0142\u00f3wnej idei psychologicznego r\u00f3\u017cnicowania produkt\u00f3w za pomoc\u0105 marki. W latach 1985 \u2013 1990 agencja reklamowa Young & Rubicam<\/i> przeprowadzi\u0142a badanie dotycz\u0105ce si\u0142y<\/b> r\u00f3\u017cnych marek na rynku europejskim. O sile marki stanowi\u0142y takie cechy, kojarzone z ni\u0105 przez respondent\u00f3w, jak zasi\u0119g rozpowszechniania marki, stopie\u0144 jej znajomo\u015bci przez nabywc\u00f3w, dynamizm i uznanie jej za najlepsz\u0105 na danym rynku. W wyniku tych bada\u0144 za najsilniejsze marki <\/b>produkt\u00f3w przemys\u0142owych na rynku europejskim uznano:<\/p>\n

Rysunek 3. Czo\u0142owe marki europejskie [6]<\/a>.<\/p>\n

\"prace\"<\/a><\/p>\n
\n
\n

[1]<\/a> Ph. Kotler, Marketing\u2026<\/i>, s. 410.<\/p>\n<\/div>\n

\n

[2]<\/a> W. Szymanowski, A. Wi\u015bniewski, Marketing\u2026<\/i>, s. 13 \u2013 14.<\/p>\n<\/div>\n

\n

[3]<\/a> A. Sznajder, Euromarketing\u2026<\/i>, s. 125.<\/p>\n<\/div>\n

\n

[4]<\/a> Tam\u017ce, s. 126.<\/p>\n<\/div>\n

\n

[5]<\/a> Ph. Kotler, Marketing\u2026<\/i>, s. 418.<\/p>\n<\/div>\n

\n

[6]<\/a> A. Sznajder, Euromarketing\u2026<\/i>, s. 129. <\/i><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Marka to \u201enazwa, termin, symbol, wz\u00f3r lub kombinacja, stworzona celem identyfikacji d\u00f3br lub us\u0142ug sprzedawcy lub ich grupy i wyr\u00f3\u017cnienia ich spo\u015br\u00f3d konkurencji\u201d [1]. Marka produktu pe\u0142ni funkcj\u0119 identyfikacyjn\u0105, promocyjn\u0105, informacyjn\u0105 oraz gwarancyjn\u0105. Nazwa marki produktu powinna by\u0107 kr\u00f3tka, \u0142atwa do wymawiania w przypadku towar\u00f3w eksportowych oraz powinna przyczynia\u0107 si\u0119 do tworzenia dobrego image produktu. … Czytaj dalej<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3],"tags":[51,103],"class_list":["post-243","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-prace-dyplomowe","tag-ksztaltowanie-marki","tag-prace"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/243","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=243"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/243\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=243"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=243"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=243"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}