{"id":214,"date":"2012-03-12T10:33:56","date_gmt":"2012-03-12T10:33:56","guid":{"rendered":"http:\/\/pracezmarketingu.pl\/?p=214"},"modified":"2021-11-27T15:38:07","modified_gmt":"2021-11-27T14:38:07","slug":"koncepcja-4p-produkt-cena-dystrybucja-promocja","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/koncepcja-4p-produkt-cena-dystrybucja-promocja\/","title":{"rendered":"Koncepcja &#8211; 4P \u2013 produkt, cena, dystrybucja, promocja"},"content":{"rendered":"\n\n<div class=\"kk-star-ratings kksr-auto kksr-align-left kksr-valign-top\"\n    data-payload='{&quot;align&quot;:&quot;left&quot;,&quot;id&quot;:&quot;214&quot;,&quot;slug&quot;:&quot;default&quot;,&quot;valign&quot;:&quot;top&quot;,&quot;ignore&quot;:&quot;&quot;,&quot;reference&quot;:&quot;auto&quot;,&quot;class&quot;:&quot;&quot;,&quot;count&quot;:&quot;2&quot;,&quot;legendonly&quot;:&quot;&quot;,&quot;readonly&quot;:&quot;&quot;,&quot;score&quot;:&quot;5&quot;,&quot;starsonly&quot;:&quot;&quot;,&quot;best&quot;:&quot;5&quot;,&quot;gap&quot;:&quot;5&quot;,&quot;greet&quot;:&quot;Rate this post&quot;,&quot;legend&quot;:&quot;5\\\/5 - (2 votes)&quot;,&quot;size&quot;:&quot;24&quot;,&quot;title&quot;:&quot;Koncepcja - 4P \u2013 produkt, cena, dystrybucja, promocja&quot;,&quot;width&quot;:&quot;142.5&quot;,&quot;_legend&quot;:&quot;{score}\\\/{best} - ({count} {votes})&quot;,&quot;font_factor&quot;:&quot;1.25&quot;}'>\n            \n<div class=\"kksr-stars\">\n    \n<div class=\"kksr-stars-inactive\">\n            <div class=\"kksr-star\" data-star=\"1\" style=\"padding-right: 5px\">\n            \n\n<div class=\"kksr-icon\" style=\"width: 24px; height: 24px;\"><\/div>\n        <\/div>\n            <div class=\"kksr-star\" data-star=\"2\" style=\"padding-right: 5px\">\n            \n\n<div class=\"kksr-icon\" style=\"width: 24px; height: 24px;\"><\/div>\n        <\/div>\n            <div class=\"kksr-star\" data-star=\"3\" style=\"padding-right: 5px\">\n            \n\n<div class=\"kksr-icon\" style=\"width: 24px; height: 24px;\"><\/div>\n        <\/div>\n            <div class=\"kksr-star\" data-star=\"4\" style=\"padding-right: 5px\">\n            \n\n<div class=\"kksr-icon\" style=\"width: 24px; height: 24px;\"><\/div>\n        <\/div>\n            <div class=\"kksr-star\" data-star=\"5\" style=\"padding-right: 5px\">\n            \n\n<div class=\"kksr-icon\" style=\"width: 24px; height: 24px;\"><\/div>\n        <\/div>\n    <\/div>\n    \n<div class=\"kksr-stars-active\" style=\"width: 142.5px;\">\n            <div class=\"kksr-star\" style=\"padding-right: 5px\">\n            \n\n<div class=\"kksr-icon\" style=\"width: 24px; height: 24px;\"><\/div>\n        <\/div>\n            <div class=\"kksr-star\" style=\"padding-right: 5px\">\n            \n\n<div class=\"kksr-icon\" style=\"width: 24px; height: 24px;\"><\/div>\n        <\/div>\n            <div class=\"kksr-star\" style=\"padding-right: 5px\">\n            \n\n<div class=\"kksr-icon\" style=\"width: 24px; height: 24px;\"><\/div>\n        <\/div>\n            <div class=\"kksr-star\" style=\"padding-right: 5px\">\n            \n\n<div class=\"kksr-icon\" style=\"width: 24px; height: 24px;\"><\/div>\n        <\/div>\n            <div class=\"kksr-star\" style=\"padding-right: 5px\">\n            \n\n<div class=\"kksr-icon\" style=\"width: 24px; height: 24px;\"><\/div>\n        <\/div>\n    <\/div>\n<\/div>\n                \n\n<div class=\"kksr-legend\" style=\"font-size: 19.2px;\">\n            5\/5 - (2 votes)    <\/div>\n    <\/div>\n<p>W\u015br\u00f3d rozmaitych pr\u00f3b przedstawienia typowej struktury marketingu-mix najwi\u0119ksz\u0105 popularno\u015b\u0107 zyska\u0142a koncepcja &#8211; 4P \u2013 produkt, cena, dystrybucja, promocja (product, prince, place, promotion). W istocie s\u0105 to has\u0142a, pod kt\u00f3rymi kryj\u0105 si\u0119 konkretne ustalenia zwi\u0105zane z odpowiedzi\u0105 na pytania<a title=\"\" href=\"#_ftn1\">[1]<\/a>:<\/p>\n<ul>\n<li>co firma zamierza oferowa\u0107 nabywcy i w jaki spos\u00f3b wyr\u00f3\u017cni\u0107 sw\u00f3j produkt w\u015br\u00f3d innych ofert,<\/li>\n<li>na jakich warunkach finansowych produkt mo\u017ce przej\u015b\u0107 w posiadanie nabywcy,<\/li>\n<li>gdzie i kiedy produkt b\u0119dzie oferowany finalnemu odbiorcy i w jaki spos\u00f3b b\u0119dzie wprowadzanym do tych miejsc,<\/li>\n<li>w jaki spos\u00f3b firma zamierza poinformowa\u0107 nabywc\u0119 o swojej ofercie i przekona\u0107 go do jej akceptacji.<\/li>\n<\/ul>\n<p>W rezultacie marketing-mix jest wi\u0119c kompozycj\u0105 o hierarchicznej strukturze z\u0142o\u017con\u0105 z czterech podkompozycji).<a title=\"\" href=\"#_ftn2\">[2]<\/a> (Rys. 1.1.)<\/p>\n<ul>\n<li>podkompozycji produktu (podstawowe w\u0142a\u015bciwo\u015bci produkt\u00f3w i ich odmian asortymentowych tworz\u0105cych dan\u0105 kompozycj\u0119 oraz marka, opakowanie, us\u0142ugi zwi\u0105zane z produktem itp.);<\/li>\n<li>podkompozycja ceny (cena podstawowa, rabaty, warunki p\u0142atno\u015bci, kredyty itp.);<\/li>\n<li>podkompozycja dystrybucji (uk\u0142ad kana\u0142\u00f3w dystrybucji i rozwi\u0105zania logistyczne);<\/li>\n<li>podkompozycja promocji (sprzeda\u017c osobista, reklama, \u015brodki aktywizacji sprzeda\u017cy, instrumenty z zakresu public relations).<\/li>\n<\/ul>\n<p><b>Rys. 1.1. Kompozycja instrument\u00f3w marketingowych (marketing-mix)<\/b><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2012\/03\/Rysunek-1.1.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-458\" src=\"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2012\/03\/Rysunek-1.1.jpg\" alt=\"\" width=\"924\" height=\"387\" srcset=\"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2012\/03\/Rysunek-1.1.jpg 924w, https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2012\/03\/Rysunek-1.1-300x126.jpg 300w, https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2012\/03\/Rysunek-1.1-768x322.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 924px) 100vw, 924px\" \/><\/a><\/p>\n<p>\u0179r\u00f3d\u0142o: \u201ePodstawy marketingu\u201d pod red. J. Altkorna, op. cit., s. 35<\/p>\n<p>Produkt ma podstawowe znaczenie w\u015br\u00f3d element\u00f3w marketingu. Ani niska cena, ani du\u017ce wydatki na dystrybucj\u0119, reklam\u0119 lub promocj\u0119 nie s\u0105 w stanie rekompensowa\u0107 struktury funkcji produktu, kt\u00f3ra nie odpowiada potrzebom konsumenta. Konsument nie nabywa produktu zb\u0119dnego tylko dlatego, \u017ce jest on tani lub spos\u00f3b jego oferowania jest dla niego dogodny.<a title=\"\" href=\"#_ftn3\">[3]<\/a><\/p>\n<p>Punktem wyj\u015bcia dzia\u0142a\u0144 marketingowych jest rynek oraz potrzeby konsument\u00f3w. Takie nastawienie przy przygotowaniu i prowadzeniu dzia\u0142a\u0144 powoduje, \u017ce produkt jest rozpatrywany najpierw przez pryzmat potrzeb konsumenta jako \u015brodek zaspokajania. O wytworzeniu i sprzeda\u017cy produktu na rynku decyduje to, czy jest on potrzebny konsumentowi i czy zaspokaja jego potrzeby.<a title=\"\" href=\"#_ftn4\">[4]<\/a><\/p>\n<p>Produkt jest najwa\u017cniejszym elementem w strategii marketingowej firmy. Produkt jest podstaw\u0105, warunkiem istnienia firmy, kt\u00f3ra robi wszystko, by uczyni\u0107 sw\u00f3j produkt jak najatrakcyjniejszym dla klienta, stara si\u0119, \u017ceby klient go naby\u0142, a firma osi\u0105gn\u0119\u0142a zysk.<\/p>\n<p>Produkt jest tym atrakcyjniejszy dla konsumenta, im wi\u0119cej korzy\u015bci dodatkowych jest dla niego do\u0142\u0105czonych. Wyprodukowanie towaru, kt\u00f3ry dobrze si\u0119 sprzedaje nie jest proste. Projekt produktu musi by\u0107 przemy\u015blany i starannie opracowany. Skierowanie towaru na rynek jest poprzedzone wieloma badaniami, budow\u0105, sprawdzeniem prototyp\u00f3w itp. Trzeba odpowiednio kszta\u0142towa\u0107 cechy produktu uwzgl\u0119dniaj\u0105c preferencje konsument\u00f3w, ale tak\u017ce spos\u00f3b ich post\u0119powania na rynku, poniewa\u017c na pewne zachowania mo\u017cna wp\u0142ywa\u0107, mo\u017cna je wywo\u0142a\u0107 za pomoc\u0105 odpowiednio dobranych \u015brodk\u00f3w.<\/p>\n<p>Produkt powinien odr\u00f3\u017cnia\u0107 si\u0119 od konkurencyjnych towar\u00f3w. \u015arodkiem do tego celu mo\u017ce by\u0107 poziom cen., marka, opakowanie, odpowiednia prezentacja towaru w sklepie, odpowiedni dob\u00f3r asortymentu, r\u00f3\u017cnorodne us\u0142ugi towarzysz\u0105ce, czyli jakby zewn\u0119trzne atrybuty produktu, ale r\u00f3wnie\u017c jego wygl\u0105d i funkcjonalno\u015b\u0107.<\/p>\n<p>Sam produkt jednak\u017ce nie zapewni sukcesu na rynku. Konsumenci nie kupi\u0105 produkt\u00f3w, o kt\u00f3rych istnieniu nie b\u0119d\u0105 wiedzieli. Z tego wzgl\u0119du bardzo istotne s\u0105 r\u00f3wnie\u017c inne elementy marketingu-mix.<a title=\"\" href=\"#_ftn5\">[5]<\/a><\/p>\n<p>Jak ju\u017c pisa\u0142em, tylko u\u017cycie odpowiedniej kombinacji tych element\u00f3w umo\u017cliwia osi\u0105gni\u0119cie sukcesu. Cho\u0107by produkt by\u0142 najlepszej jako\u015bci, najlepiej zaspokaja\u0142 okre\u015blon\u0105 potrzeb\u0119, to nikt go nie nab\u0119dzie, je\u015bli nie zostanie o nim poinformowany i je\u015bli produkt ten nie b\u0119dzie dost\u0119pny w odpowiednich miejscach.<\/p>\n<p>Wa\u017cne jest wsp\u00f3\u0142dzia\u0142anie wszystkich element\u00f3w marketingu. Rozwini\u0119ty system dystrybucji i kombinacji rynkowej powoduj\u0105, \u017ce w\u0142a\u015bciwy produkt \u201esam znajdzie\u201d nabywc\u0119 dla kt\u00f3rego jest przeznaczony.<a title=\"\" href=\"#_ftn6\">[6]<\/a><\/p>\n<hr align=\"left\" size=\"1\" width=\"33%\" \/>\n<div>\n<div>\n<p><a title=\"\" href=\"#_ftnref1\">[1]<\/a> Podstawy marketingu pod red. J. Altkorna, Instytut Marketingu, Krak\u00f3w 2004, s. 34<\/p>\n<\/div>\n<div>\n<p><a title=\"\" href=\"#_ftnref2\">[2]<\/a> ibidem, s. 35<\/p>\n<\/div>\n<div>\n<p><a title=\"\" href=\"#_ftnref3\">[3]<\/a> L. Garbarski, I. Rutkowski, W. Wrzosek, Marketing \u2013 punkt zwrotny nowoczesnej firmy, PWE, Warszawa 1996, s. 236<\/p>\n<\/div>\n<div>\n<p><a title=\"\" href=\"#_ftnref4\">[4]<\/a> L. Garbarski, I. Rutkowski, W. Wrzosek, op. cit., PWE, Warszawa 1996, s. 233<\/p>\n<\/div>\n<div>\n<p><a title=\"\" href=\"#_ftnref5\">[5]<\/a> Podstawy marketingu, op. cit., s. 32<\/p>\n<\/div>\n<div>\n<p><a title=\"\" href=\"#_ftnref6\">[6]<\/a> ibidem, s. 32<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>W\u015br\u00f3d rozmaitych pr\u00f3b przedstawienia typowej struktury marketingu-mix najwi\u0119ksz\u0105 popularno\u015b\u0107 zyska\u0142a koncepcja &#8211; 4P \u2013 produkt, cena, dystrybucja, promocja (product, prince, place, promotion). W istocie s\u0105 to has\u0142a, pod kt\u00f3rymi kryj\u0105 si\u0119 konkretne ustalenia zwi\u0105zane z odpowiedzi\u0105 na pytania[1]: co firma zamierza oferowa\u0107 nabywcy i w jaki spos\u00f3b wyr\u00f3\u017cni\u0107 sw\u00f3j produkt w\u015br\u00f3d innych ofert, na jakich &#8230; <a title=\"Koncepcja &#8211; 4P \u2013 produkt, cena, dystrybucja, promocja\" class=\"read-more\" href=\"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/koncepcja-4p-produkt-cena-dystrybucja-promocja\/\" aria-label=\"Dowiedz si\u0119 wi\u0119cej o Koncepcja &#8211; 4P \u2013 produkt, cena, dystrybucja, promocja\">Czytaj dalej<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[4],"tags":[18,25,46,122],"class_list":["post-214","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-prace-licencjackie","tag-cena","tag-dystrybucja","tag-koncepcja-4p-produkt","tag-promocja"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/214","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=214"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/214\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":459,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/214\/revisions\/459"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=214"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=214"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=214"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}