{"id":212,"date":"2013-02-13T10:33:32","date_gmt":"2013-02-13T10:33:32","guid":{"rendered":"http:\/\/pracezmarketingu.pl\/?p=212"},"modified":"2013-02-13T10:33:32","modified_gmt":"2013-02-13T10:33:32","slug":"pojecie-i-znaczenie-marketingu","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/pojecie-i-znaczenie-marketingu\/","title":{"rendered":"Poj\u0119cie i znaczenie marketingu"},"content":{"rendered":"\n\n
\n \n
\n \n
\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n \n
\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n \n\n
\n 5\/5 - (2 votes) <\/div>\n <\/div>\n

Termin marketing pochodzi od angielskiego s\u0142owa \u201emarket\u201d (po polsku rynek, zbyt) i oznacza przede wszystkim wiedz\u0119 o tym, jak dzia\u0142a\u0107 na rynku, by najkorzystniej kszta\u0142towa\u0107 relacje mi\u0119dzy producentem a konsumentem lub u\u017cytkownikiem produktu.<\/p>\n

Marketing nie jest zjawiskiem nowym. Pojawi\u0142 si\u0119 on w rezultacie rozleg\u0142ych przemian rzeczywisto\u015bci spo\u0142eczno-gospodarczej. Rodow\u00f3d marketingu wskazuje, \u017ce jest on konstrukcj\u0105 my\u015blow\u0105 zrodzon\u0105 na gruncie przemian \u017cycia gospodarczego, a zaw\u0142aszcza przemian zachodz\u0105cych na rynku.<\/p>\n

Orientacja marketingowa firm dzia\u0142aj\u0105cych na rynku towar\u00f3w i us\u0142ug wymaga szczeg\u00f3lnego zainteresowania si\u0119 konsumentem, jego potrzebami obecnymi i przysz\u0142ymi, zaspokojonymi i niezaspokojonymi. Konsumenta postrzega si\u0119 bowiem jako potencjalnego nabywc\u0119 oferowanych towar\u00f3w i us\u0142ug, gdy\u017c w gospodarce rynkowej potrzeby zaspokaja si\u0119 przede wszystkim przez zakup odpowiednich d\u00f3br. (…)<\/p>\n

Firmy, kt\u00f3re potrafi\u0105 znale\u017a\u0107 sobie nabywc\u00f3w i zyska\u0107 ich aprobat\u0119 dla swojej oferty wzbudzaj\u0105 w klientach przekonanie, \u017ce korzystaj\u0105c z danej oferty mo\u017cna najlepiej zaspokoi\u0107 swoje potrzeby. Rzeczywiste przekszta\u0142cenie konsument\u00f3w w nabywc\u00f3w oferowanych d\u00f3br i us\u0142ug staje si\u0119 wi\u0119c g\u0142\u00f3wnym wyzwaniem w dzia\u0142alno\u015bci marketingowej firmy. [1]<\/a><\/p>\n

Istota marketingu nie jest \u0142atwa do okre\u015blenia, o czym \u015bwiadczy liczba i r\u00f3\u017cnorodno\u015b\u0107 sposob\u00f3w jego definiowania. Wynika to st\u0105d, \u017ce marketing nie jest sp\u00f3jn\u0105 teori\u0105 czy dziedzin\u0105 nauki, jak fizyka, geografia czy biologia, lecz zapo\u017cycza obficie koncepcje, metody i techniki badawcze z ekonomii, prawa, matematyki, psychologii, socjologii, etyki, nauki o zarz\u0105dzaniu i innych dziedzin.<\/p>\n

Marketing mo\u017cna okre\u015bli\u0107 jako \u201ecelowy spos\u00f3b post\u0119powania na rynku, oparty na zintegrowanym zbiorze instrument\u00f3w i dzia\u0142a\u0144 oraz orientacji rynkowej\u201d.[2]<\/a><\/p>\n

Ameryka\u0144ski profesor Philip Kotler \u2013 jeden z najlepszych specjalist\u00f3w w dziedzinie marketingu \u2013 okre\u015bla go najkr\u00f3cej jako \u201ezyskowne zaspokojenie potrzeb odbiorc\u00f3w\u201d, a szerzej \u2013 jako \u201espos\u00f3b dzia\u0142ania firmy na rynku, kt\u00f3re polega na identyfikowaniu (ustalaniu, okre\u015blaniu) i kszta\u0142towaniu potrzeb odbiorc\u00f3w, okre\u015blaniu, kt\u00f3re z nich firma mo\u017ce najlepiej zaspokoi\u0107, zaprojektowaniu odpowiednich produkt\u00f3w i us\u0142ug oraz mobilizowaniu ka\u017cdego pracownika, by dzia\u0142a\u0142 na rzecz zaspokojenia tych potrzeb.\u201d[3]<\/a><\/p>\n

Wsp\u00f3\u0142czesne rozumienie marketingu przyjmuje za punkt wyj\u015bcia tez\u0119, \u017ce d\u0105\u017cenie do usatysfakcjonowania partnera wymiany (klienta, nabywcy, konsumenta, u\u017cytkownika) jest naczeln\u0105 zasad\u0105 marketingowego post\u0119powania, wok\u00f3\u0142 kt\u00f3rej skupiaj\u0105 si\u0119 wszystkie decyzje i dzia\u0142ania s\u0142u\u017c\u0105ce jej urzeczywistnieniu.[4]<\/a><\/p>\n

W uj\u0119ciu klasycznym marketing oznacza \u201eodpowiednie planowanie, koordynacj\u0119 i kontrol\u0119 wszystkich dzia\u0142a\u0144 przedsi\u0119biorstwa ukierunkowanych na aktualne i potencjalne rynki zbytu.\u201d[5]<\/a><\/p>\n

Szerokie rozumienie marketingu odwo\u0142uje si\u0119 do istoty wymiany stanowi\u0105cej we wsp\u00f3\u0142czesnym \u015bwiecie podstawow\u0105 form\u0119 zaspokajania zar\u00f3wno potrzeb indywidualnych jak i zbiorowych (publicznych). Charakterystyczne jest przy tym podkre\u015blenie nie tylko potrzeb, kt\u00f3re zawsze stanowi\u0105 mniej lub bardziej u\u015bwiadomiony stymulator aktywno\u015bci gospodarczej, co pragnie\u0144 kupuj\u0105cych si\u0119 za tymi potrzebami i zwi\u0105zanych z nimi \u017ar\u00f3de\u0142 satysfakcji nabywcy.[6]<\/a><\/p>\n

Szerokie rozumienie marketingu znajduje r\u00f3wnie\u017c wyraz w definicji AMA (Ameryka\u0144skiego Towarzystwa Marketingowego), kt\u00f3re okre\u015bla marketing jako \u201eproces planowania i urzeczywistniania koncepcji, cen promocji oraz dystrybucji idei, d\u00f3br i us\u0142ug w celu doprowadzenia do wymiany satysfakcjonuj\u0105cej jednostki i organizacje\u201d.[7]<\/a><\/p>\n

Marketing to styl my\u015blenia ekonomicznego o sposobie prowadzenia rynkowej dzia\u0142alno\u015bci gospodarczej. Marketing zaczyna si\u0119 przed podj\u0119ciem decyzji o okre\u015blonych dzia\u0142aniach gospodarczych i obejmuje okre\u015blenie potrzeb rynkowych, kszta\u0142towanie produktu z punktu widzenia potrzeb oraz tworzeniu i utrzymywaniu popytu na produkcj\u0119. Dotyczy to zar\u00f3wno d\u00f3br konsumpcyjnych, jak i d\u00f3br produkcyjnych, a tak\u017ce us\u0142ug. Ma na celu optymaln\u0105 realizacj\u0119 przyj\u0119tych przez przedsi\u0119biorstwo strategii dzia\u0142ania na rynku poprzez wskazanie przedsi\u0119biorstwu co powinno produkowa\u0107, na jaki rynek, po jakich cenach, jak rozprowadzi\u0107 i promowa\u0107 produkcj\u0119. Jak wiadomo dzia\u0142alno\u015b\u0107 gospodarcza nastawiona jest na osi\u0105gni\u0119cie maksymalnego zysku. Mo\u017cna to zrealizowa\u0107 je\u017celi dzia\u0142alno\u015b\u0107 ukierunkowana jest na klienta (nabywc\u0119, odbior\u0119, u\u017cytkownika, konsumenta).<\/p>\n

Skuteczno\u015b\u0107 marketingu uwarunkowana jest doborem instrument\u00f3w, przy pomocy kt\u00f3rych dzia\u0142a si\u0119 na rynku. Charakterystyczn\u0105 zasad\u0105[8]<\/a> post\u0119powania marketingowego w tej dziedzinie jest oddzia\u0142ywanie na rynek nie poszczeg\u00f3lnymi instrumentami lecz odpowiednio kszta\u0142towan\u0105 ich kompozycj\u0105 zwan\u0105 marketingiem-mix.<\/p>\n

Chodzi o to, aby dzi\u0119ki koordynacji stosowanych narz\u0119dzi wywo\u0142a\u0107 zjawisko powoduj\u0105ce, \u017ce ko\u0144cowy efekt \u0142\u0105cznego oddzia\u0142ywania kompozycji marketingowej jest wi\u0119kszy ni\u017c suma efekt\u00f3w jak\u0105 mo\u017cna by uzyska\u0107 w wyniku niezale\u017cnego stosowania poszczeg\u00f3lnych instrument\u00f3w.<\/p>\n

\n
\n
\n

[1]<\/a> G. \u015awiatowy, Zachowanie konsumenckie, Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej im. Oskara Langego we Wroc\u0142awiu, Wroc\u0142aw 1994, s. 144<\/p>\n<\/div>\n

\n

[2]<\/a> J. Grabowski, I. Ritkowski, W. Wrzosek, Marketing \u2013 punkt zwrotny nowoczesnej firmy, PWE, Warszawa 2000<\/p>\n<\/div>\n

\n

[3]<\/a> A. Wi\u015bniewski, Marketing1.Istota marketingu, WSiP, Warszawa 1994, s. 7<\/p>\n<\/div>\n

\n

[4]<\/a> Podstawy marketingu pod red. J. Altkorna, Instytut Marketingu, Krak\u00f3w, s. 28<\/p>\n<\/div>\n

\n

[5]<\/a> ibidem, s. 28<\/p>\n<\/div>\n

\n

[6]<\/a> ibidem, s. 29<\/p>\n<\/div>\n

\n

[7]<\/a> ibidem, s. 30<\/p>\n<\/div>\n

\n

[8]<\/a> Podstawy marketingu pod red. J. Altkorna, Instytut Marketingu, Krak\u00f3w, s. 34<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Termin marketing pochodzi od angielskiego s\u0142owa \u201emarket\u201d (po polsku rynek, zbyt) i oznacza przede wszystkim wiedz\u0119 o tym, jak dzia\u0142a\u0107 na rynku, by najkorzystniej kszta\u0142towa\u0107 relacje mi\u0119dzy producentem a konsumentem lub u\u017cytkownikiem produktu. Marketing nie jest zjawiskiem nowym. Pojawi\u0142 si\u0119 on w rezultacie rozleg\u0142ych przemian rzeczywisto\u015bci spo\u0142eczno-gospodarczej. Rodow\u00f3d marketingu wskazuje, \u017ce jest on konstrukcj\u0105 my\u015blow\u0105 … Czytaj dalej<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[4],"tags":[81,104],"class_list":["post-212","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-prace-licencjackie","tag-pojecie-i-znaczenie-marketingu","tag-prace-licencjackie-2"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/212","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=212"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/212\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=212"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=212"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=212"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}