{"id":204,"date":"2013-01-09T14:53:35","date_gmt":"2013-01-09T14:53:35","guid":{"rendered":"http:\/\/pracezmarketingu.pl\/?p=204"},"modified":"2013-01-09T14:53:35","modified_gmt":"2013-01-09T14:53:35","slug":"internet-jako-zrodlo-nowych-szans-dla-marketingu","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/internet-jako-zrodlo-nowych-szans-dla-marketingu\/","title":{"rendered":"Internet jako \u017ar\u00f3d\u0142o nowych szans dla marketingu"},"content":{"rendered":"\n\n
\n \n
\n \n
\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n \n
\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n \n\n
\n 5\/5 - (1 vote) <\/div>\n <\/div>\n

Naturaln\u0105 zalet\u0105 Internetu jest nieograniczone oddzia\u0142ywanie geograficzne i czasowe – obecno\u015b\u0107 w Internecie jest to\u017csama z globaln\u0105, ci\u0105g\u0142\u0105 prezentacj\u0105 firmy. Daje to niespotykane dot\u0105d mo\u017cliwo\u015bci konkurowania ma\u0142ym firmom ze \u015bwiatowymi gigantami. W cyberprzestrzeni szanse zdaj\u0105 si\u0119 by\u0107 znacznie bardziej wyr\u00f3wnane ni\u017c na „normalnym” rynku, gdy\u017c wszystkie firmy maj\u0105 podobne pole dzia\u0142a\u0144 marketingowych. Ponadto prowadzenie w Internecie przedsi\u0119biorstwa o rozleg\u0142ym zasi\u0119gu geograficznym nie wymaga du\u017cej, skomplikowanej struktury organizacyjnej.<\/p>\n

Przedstawione w punkcie drugim tego rozdzia\u0142u dane pozwalaj na ocenienie atrakcyjno\u015bci cybernetycznego rynku i podjecie decyzji o rozpocz\u0119ciu komercyjnych dzia\u0142a\u0144 na nim. Na aktywno\u015b\u0107 w Internecie sk\u0142ada si\u0119 zar\u00f3wno zbieranie informacji jak i oddawanie ich do dyspozycji ca\u0142ej rzeszy u\u017cytkownik\u00f3w.<\/p>\n

Bezsprzecznie korzystna wydaje si\u0119 pierwsza z funkcji, doprowadzaj\u0105ca w gruncie rzeczy do usprawnienia dost\u0119pu i obiegu danych w firmie i jej komunikacji z otoczeniem. Daje to podstawy do zmniejszenia ryzyka przy podejmowaniu decyzji, zwi\u0119ksza komfort pracy. \u008f\u0179r\u00f3d\u0142a przedstawione w tej pracy jako przyk\u0142ady zapewniaj\u0105 takie same dane jak ich klasyczne wydania, maj\u0105 jednak podkre\u015blane ju\u017c zalety – korzystanie z nich jest ta\u0144sze i szybsze. Internet rozwija si\u0119 bardzo szybko i wiele organizacji rozpoczyna w nim swe istnienie udost\u0119pniaj\u0105c ciekawe informacje. Prorokuje to zajecie w przesz\u0142o\u015bci pierwszego miejsca w\u015br\u00f3d \u0179r\u00f3de\u0142 informacji przez opisywan\u0105 globaln\u0105 sie\u0107 komputerow\u0105.<\/p>\n

Internet mo\u017ce te\u017c spe\u0142niac funkcje integruj\u0105ce organizacje wok\u00f3\u0142 orientacji marketingowej. Ju\u017c samo polepszenie warunk\u00f3w dost\u0119pu do informacji zewn\u0119trznych powinno zwi\u0119kszac efektywno\u015bc dzia\u0142a\u0144 marketingowych. Rozpoczecie aktywno\u015bci w wirtualnym \u015bwiecie, je\u015bli ma przynie\u015b\u0107 sukces musi dotyczy\u0107 ca\u0142ej firmy, prowadzi\u0107 nie tylko do reorganizacji, ale te\u017c zmiany sposobu dzia\u0142ania. Zaistnienie w Internecie dla wi\u0119kszo\u015bci firm b\u0119dzie oznacza\u0107 po pewnym czasie potrzeb\u0119 za\u0142o\u017cenia Intranetu, co polepszy komunikacje wewnetrzn\u0105. Internet to wi\u0119ksze otwarcie na klient\u00f3w, dla dzia\u0142u marketingu bie\u017c\u0105ce dostosowywanie w\u0142asnych stron WWW do potrzeb go\u015bci i zespolenie marketingu prowadzonego przez sie\u0107 z tym, co robione jest poza ni\u0105; dla dzia\u0142\u00f3w pozosta\u0142ych elastyczno\u015b\u0107 w dostosowywaniu si\u0119 do zmian na witrynie WWW. Wszyscy pracownicy musz\u0105 podj\u0105c zadania od przystosowania si\u0119 do nowego, interaktywnego kontaktu firmy z klientem po opanowanie korzystania z us\u0142ug sieciowych Internetu i Intranetu. Musi by\u0107 u\u015bwiadamiane, \u017ce firma dzia\u0142a globalnie, co wymusza znajomo\u015b\u0107 obcych j\u0119zyk\u00f3w oraz sta\u0142\u0105 obecno\u015b\u0107 pracownika, kt\u00f3ry b\u0119dzie w stanie odpowiedziec na pytanie zadane przez osobe z innej strefy czasowej. S\u0105 to poniek\u0105d negatywne skutki dzia\u0142a\u0144 internetowych.<\/p>\n

W przeciwie\u0144stwie do dzia\u0142a\u0144 opisanych powy\u017cej, w punkcie pierwszym rozdzia\u0142u, w\u0105tpliwo\u015bci mo\u017ce stwarzac przydatno\u015bc dzia\u0142a\u0144 marketingowych prezentuj\u0105cych organizacje przez Internet. Jeszcze wi\u0119ksze zastanowienie budz\u0105 szanse powodzenia handlu w sieci.<\/p>\n

W 1997 roku Internet nie jest jeszcze powszechnym medium, jednak znajduje si\u0119 na \u015bcie\u017cce prowadz\u0105cej do tego, przynajmniej w\u015br\u00f3d niekt\u00f3rych grup zawodowych. Dane dotycz\u0105ce u\u017cytkownik\u00f3w Internetu wskazuj\u0105 na sta\u0142y, wyra\u017any wzrost jego popularno\u015bci i zamiana tych liczb na zyski b\u0119dzie stanowic wyzwanie dla pracownik\u00f3w marketingu w najbli\u017cszej dekadzie. Prezentacja oferty ma szanse – poprzez stosowanie technik multimedialnych i pe\u0142ne wykorzystanie interaktywnego charakteru sieci – w bardzo atrakcyjny spos\u00f3b trafiac do du\u017cego, obecnie ponad 80 milionowego, stale powiekszaj\u0105cego si\u0119 audytorium. Ludzie korzystaj\u0105cy z sieci s\u0105 z regu\u0142y dobrze sytuowani i wykszta\u0142ceni lub rokuj\u0105 powa\u017cne nadzieje, by nale\u017ce\u0107 do tej grupy (studenci). Komputer jest w\u015br\u00f3d nich dobrem powszechnym i naturalne jest korzystanie z niego. Jest to grupa przysz\u0142o\u015bciowa. Nale\u017cy pamietac, \u017ce coraz wi\u0119cej firm korzysta z sieci i transakcje business-to-business b\u0119d\u0105 niew\u0105tpliwie powa\u017cn\u0105 pozycj\u0105 globalnych obrot\u00f3w w Internecie.<\/p>\n

Internet mo\u017ce stac si\u0119 powszechny w krajach wysoko rozwinietych co, ju\u017c teraz wyra\u017ca si\u0119 w rosn\u0105cym udziale kobiet i os\u00f3b z ni\u017cszym wykszta\u0142ceniem. Daje to szanse dotarcia do nowych grup klient\u00f3w – inwalid\u00f3w, gospody\u0144 domowych, os\u00f3b zapracowanych, kt\u00f3re zyskaj\u0105 mo\u017cliwo\u015b\u0107 realizacji zakup\u00f3w za po\u015brednictwem komputera.<\/p>\n

Ro\u015bnie komercyjne wykorzystanie sieci – miesiecznie przybywa 10-13% siedzib organizacji komercyjnych, w pa\u0179dzierniku by\u0142o ich ju\u017c ponad 3,96mln na 16,1mln adres\u00f3w w og\u00f3le. Szacuje si\u0119, \u017ce w 2000 roku obroty w Internecie wynios\u0105 9 mld dolar\u00f3w.<\/p>\n

\n

Niekt\u00f3re \u0179r\u00f3d\u0142a podaj\u0105 jednak, \u017ce ju\u017c w 1997 roku obroty osi\u0105gne\u0142y 8 mld dolar\u00f3w, co przy utrzymaniu tempa wzrostu da sumy znacznie wy\u017csze, ni\u017c wynikaj\u0105ce z wykresu. Dlatego, tak jak dane o liczbie u\u017cytkownik\u00f3w wszelkie przewidywanie obrot\u00f3w w sieci trzeba traktowac z dystansem, zwracaj\u0105c uwage jedynie na wielko\u015b\u0107 wzrostu.<\/p>\n

Powa\u017cne upowszechnienie internetowego handlu ma przynie\u015b\u0107 wprowadzenie komputera sieciowego, projektowanego przez \u015bwiatowe koncerny – IBM, Compaq. Realizacja tego programu doprowadzi do znacznego obni\u017cenia koszt\u00f3w korzystania z Internetu, gdy\u017c komputer sieciowy b\u0119dzie wyposa\u017cony jedynie w zespo\u0142y niezb\u0119dne do pod\u0142\u0105czenia si\u0119 do Internetu. B\u0119dzie pod\u0142\u0105czany do telewizora, ca\u0142e oprogramowanie b\u0119dzie „\u015bci\u0105gane” z sieci, wiec zb\u0119dne stan\u0105 si\u0119 stacje twardych dysk\u00f3w, du\u017ca pamie\u0107. Du\u017ca uwaga konstruktor\u00f3w b\u0119dzie w zamian skupiona na funkcjach multimedialnych. Cena komputera sieciowego oceniana jest obecnie na zaledwie 500 dolar\u00f3w i niew\u0105tpliwie spowoduje to upowszechnienie internetowego handlu.<\/p>\n

Prezentowane fakty stawiaj\u0105 Interent w\u015br\u00f3d nowych, bardzo przydatnych narzedzi praktyki marketingowej. W bliskiej przysz\u0142o\u015bci mo\u017ce on stac si\u0119 niezb\u0119dny w kontaktach z rynkiem. Podsumowanie powy\u017cszych rozwa\u017ca\u0144 zawiera si\u0119 w dziesieciu punktach pokazuj\u0105cych, dlaczego firma powinna by\u0107 w Internecie:<\/p>\n

    \n
  1. Marketing w Internecie staje si\u0119 integraln\u0105 cz\u0119\u015bci\u0105 promocji \u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 \u015bwiatowych firm<\/li>\n
  2. Korzystanie z najnowszej technologii zapewnia firmie nowoczesny \u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 wizerunek i przyci\u0105ga uwage innych medi\u00f3w<\/li>\n
  3. Dotarcie do du\u017cego, rozwijaj\u0105cego si\u0119 rynku<\/li>\n
  4. Zapewnienie ci\u0105g\u0142ego, dwukierunkowego kontaktu z klientem<\/li>\n
  5. Mo\u017cliwo\u015b\u0107 szybkiej realizacji zam\u00f3wie\u0144 on-line<\/li>\n
  6. Dostep do olbrzymich ilo\u015b\u0107i informacji<\/li>\n
  7. Nowe mo\u017cliwo\u015bci prezentacji firmy<\/li>\n
  8. Multimedia zapewniaj\u0105 wiekszy wp\u0142yw na klient\u00f3w<\/li>\n
  9. Niskie koszty<\/li>\n
  10. Jest to najszybciej rozwijaj\u0105ce si\u0119 medium<\/li>\n<\/ol>\n

    Badania z 1996 roku wskazuj\u0105, \u017ce 75% dyrektor\u00f3w marketingu \u015bwiatowych firm zaplanowa\u0142o w\u0142\u0105czenie Internetu do swoich strategii w 1997 roku. Przyk\u0142ady dzia\u0142a\u0144 marketingowych ju\u017c prowadzonych w Internecie przedstawione s\u0105 w nast\u0119pnym rozdziale pracy.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Naturaln\u0105 zalet\u0105 Internetu jest nieograniczone oddzia\u0142ywanie geograficzne i czasowe – obecno\u015b\u0107 w Internecie jest to\u017csama z globaln\u0105, ci\u0105g\u0142\u0105 prezentacj\u0105 firmy. Daje to niespotykane dot\u0105d mo\u017cliwo\u015bci konkurowania ma\u0142ym firmom ze \u015bwiatowymi gigantami. W cyberprzestrzeni szanse zdaj\u0105 si\u0119 by\u0107 znacznie bardziej wyr\u00f3wnane ni\u017c na „normalnym” rynku, gdy\u017c wszystkie firmy maj\u0105 podobne pole dzia\u0142a\u0144 marketingowych. Ponadto prowadzenie w … Czytaj dalej<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[4],"tags":[91],"class_list":["post-204","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-prace-licencjackie","tag-praca-licencjacka"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/204","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=204"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/204\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=204"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=204"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=204"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}