{"id":196,"date":"2013-01-02T14:34:00","date_gmt":"2013-01-02T14:34:00","guid":{"rendered":"http:\/\/pracezmarketingu.pl\/?p=196"},"modified":"2021-11-27T15:47:09","modified_gmt":"2021-11-27T14:47:09","slug":"akcja-promocyjna-nowego-produktu-bankowego-bonu-profit","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/akcja-promocyjna-nowego-produktu-bankowego-bonu-profit\/","title":{"rendered":"Akcja promocyjna nowego produktu bankowego &#8211; bonu Profit"},"content":{"rendered":"\n\n<div class=\"kk-star-ratings kksr-auto kksr-align-left kksr-valign-top\"\n    data-payload='{&quot;align&quot;:&quot;left&quot;,&quot;id&quot;:&quot;196&quot;,&quot;slug&quot;:&quot;default&quot;,&quot;valign&quot;:&quot;top&quot;,&quot;ignore&quot;:&quot;&quot;,&quot;reference&quot;:&quot;auto&quot;,&quot;class&quot;:&quot;&quot;,&quot;count&quot;:&quot;1&quot;,&quot;legendonly&quot;:&quot;&quot;,&quot;readonly&quot;:&quot;&quot;,&quot;score&quot;:&quot;5&quot;,&quot;starsonly&quot;:&quot;&quot;,&quot;best&quot;:&quot;5&quot;,&quot;gap&quot;:&quot;5&quot;,&quot;greet&quot;:&quot;Rate this post&quot;,&quot;legend&quot;:&quot;5\\\/5 - (1 vote)&quot;,&quot;size&quot;:&quot;24&quot;,&quot;title&quot;:&quot;Akcja promocyjna nowego produktu bankowego - bonu Profit&quot;,&quot;width&quot;:&quot;142.5&quot;,&quot;_legend&quot;:&quot;{score}\\\/{best} - ({count} {votes})&quot;,&quot;font_factor&quot;:&quot;1.25&quot;}'>\n            \n<div class=\"kksr-stars\">\n    \n<div class=\"kksr-stars-inactive\">\n            <div class=\"kksr-star\" data-star=\"1\" style=\"padding-right: 5px\">\n            \n\n<div class=\"kksr-icon\" style=\"width: 24px; height: 24px;\"><\/div>\n        <\/div>\n            <div class=\"kksr-star\" data-star=\"2\" style=\"padding-right: 5px\">\n            \n\n<div class=\"kksr-icon\" style=\"width: 24px; height: 24px;\"><\/div>\n        <\/div>\n            <div class=\"kksr-star\" data-star=\"3\" style=\"padding-right: 5px\">\n            \n\n<div class=\"kksr-icon\" style=\"width: 24px; height: 24px;\"><\/div>\n        <\/div>\n            <div class=\"kksr-star\" data-star=\"4\" style=\"padding-right: 5px\">\n            \n\n<div class=\"kksr-icon\" style=\"width: 24px; height: 24px;\"><\/div>\n        <\/div>\n            <div class=\"kksr-star\" data-star=\"5\" style=\"padding-right: 5px\">\n            \n\n<div class=\"kksr-icon\" style=\"width: 24px; height: 24px;\"><\/div>\n        <\/div>\n    <\/div>\n    \n<div class=\"kksr-stars-active\" style=\"width: 142.5px;\">\n            <div class=\"kksr-star\" style=\"padding-right: 5px\">\n            \n\n<div class=\"kksr-icon\" style=\"width: 24px; height: 24px;\"><\/div>\n        <\/div>\n            <div class=\"kksr-star\" style=\"padding-right: 5px\">\n            \n\n<div class=\"kksr-icon\" style=\"width: 24px; height: 24px;\"><\/div>\n        <\/div>\n            <div class=\"kksr-star\" style=\"padding-right: 5px\">\n            \n\n<div class=\"kksr-icon\" style=\"width: 24px; height: 24px;\"><\/div>\n        <\/div>\n            <div class=\"kksr-star\" style=\"padding-right: 5px\">\n            \n\n<div class=\"kksr-icon\" style=\"width: 24px; height: 24px;\"><\/div>\n        <\/div>\n            <div class=\"kksr-star\" style=\"padding-right: 5px\">\n            \n\n<div class=\"kksr-icon\" style=\"width: 24px; height: 24px;\"><\/div>\n        <\/div>\n    <\/div>\n<\/div>\n                \n\n<div class=\"kksr-legend\" style=\"font-size: 19.2px;\">\n            5\/5 - (1 vote)    <\/div>\n    <\/div>\n<p>W pa\u017adzierniku 1993 roku wprowadzono na rynek nowy produkt \u2013 bon Profit. Przeznaczony on by\u0142 dla klient\u00f3w o ma\u0142ej mo\u017cliwo\u015bci oszcz\u0119dzania i st\u0105d bon charakteryzowa\u0142 si\u0119 du\u017c\u0105 p\u0142ynno\u015bci\u0105 (mo\u017cliwo\u015bci\u0105 sprzeda\u017cy w banku w ka\u017cdej chwili bez straty oprocentowania) i atrakcyjnym oprocentowaniem.<\/p>\n<p>W celu poinformowania potencjalnych nabywc\u00f3w o nowej us\u0142udze banku i dla osi\u0105gni\u0119cia planowanej sprzeda\u017cy przygotowano i zrealizowano kampanie reklamow\u0105. By\u0142a ona przeprowadzona w dw\u00f3ch etapach :<\/p>\n<ul>\n<li>na prze\u0142omie pa\u017adziernika i listopada (4 tygodnie),<\/li>\n<li>na prze\u0142omie listopada i grudnia (4 tygodnie).<\/li>\n<\/ul>\n<p>W pierwszym etapie wykorzystywano nast\u0119puj\u0105c\u0105 reklam\u0119:<\/p>\n<ul>\n<li>prasow\u0105 w og\u00f3lnopolskich gazetach i czasopismach (Gazeta Wyborcza, Rzeczpospolita, Polityka, Sztandar M\u0142odych),<\/li>\n<li>w prasie lokalnej (oddzia\u0142 \u0142\u00f3dzki banku korzysta\u0142 z Dziennika \u0141\u00f3dzkiego i Expressu Ilustrowanego),<\/li>\n<li>radio &#8211; I program PR,<\/li>\n<li>ulotki umieszczone we wszystkich oddzia\u0142ach banku,<\/li>\n<li>plakaty umieszczone we wszystkich oddzia\u0142ach banku,<\/li>\n<li>tablice elektroniczne na froncie hotelu forum w Warszawie.<\/li>\n<\/ul>\n<p><b>Wykres 1.<\/b> % nak\u0142ady poniesione na dzia\u0142ania reklamowe w I etapie promocji bonu Profit<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2013\/01\/Wykres01.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-460\" src=\"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2013\/01\/Wykres01.jpg\" alt=\"\" width=\"503\" height=\"310\" srcset=\"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2013\/01\/Wykres01.jpg 503w, https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2013\/01\/Wykres01-300x185.jpg 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 503px) 100vw, 503px\" \/><\/a><\/p>\n<p>\u017ar\u00f3d\u0142o: Bank Pekao S.A.<\/p>\n<p>W drugim etapie chodzi\u0142o o przypomnienie przekazu reklamowego i jego utrwalenie. Wykorzystano przede wszystkim:<\/p>\n<ul>\n<li>pras\u0119 og\u00f3lnopolsk\u0105 (Gazeta Wyborcza, Trybuna, Zielony Sztandar)<\/li>\n<li>radio (I program PR).<\/li>\n<\/ul>\n<p><b>Wykres 2.<\/b> % nak\u0142ady poniesione na reklam\u0119 w II etapie promocji bonu Profit<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2013\/01\/Wykres02.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-461\" src=\"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2013\/01\/Wykres02.jpg\" alt=\"\" width=\"496\" height=\"308\" srcset=\"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2013\/01\/Wykres02.jpg 496w, https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2013\/01\/Wykres02-300x186.jpg 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 496px) 100vw, 496px\" \/><\/a><\/p>\n<p>\u017ar\u00f3d\u0142o: Bank Pekao S.A.<\/p>\n<p>W przekazach reklamowych wskazano przede wszystkim na korzystne oprocentowanie bonu i \u0142atwo\u015b\u0107 jego zbycia bez strat. Podczas trwania kampanii kontrolowana by\u0142a ilo\u015b\u0107 sprzeda\u017cy bon\u00f3w. Sprzeda\u017c spada\u0142a po zako\u0144czeniu akcji i wzrasta\u0142a podczas jej trwania (ilustruje to wykres 3).<\/p>\n<p><b>Wykres 3.<\/b> Zmiany wielko\u015bci sprzeda\u017cy bon\u00f3w Profit spowodowane wprowadzeniem kampanii promocyjnych<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2013\/01\/Wykres03.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-462\" src=\"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2013\/01\/Wykres03.jpg\" alt=\"\" width=\"517\" height=\"305\" srcset=\"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2013\/01\/Wykres03.jpg 517w, https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2013\/01\/Wykres03-300x177.jpg 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 517px) 100vw, 517px\" \/><\/a><\/p>\n<p>\u017ar\u00f3d\u0142o: badanie w\u0142asne<\/p>\n<p>Cele, jakie postawiono przed akcj\u0105 reklamow\u0105 (w obu etapach), zosta\u0142y wi\u0119c osi\u0105gni\u0119te. W czasie jej trwania sprzedano kilkana\u015bcie tysi\u0119cy bon\u00f3w.<\/p>\n<p>Podj\u0119to tak\u017ce pr\u00f3b\u0119 badania skuteczno\u015bci przekaz\u00f3w reklamowych. Podczas zakupu bonu klienci pytani byli o \u017ar\u00f3d\u0142o informacji o nim i z bada\u0144 tych wynik\u0142o, \u017ce g\u0142\u00f3wne \u017ar\u00f3d\u0142o to pracownicy banku, plakaty i ulotki, a znacznie mniejsze znaczenie mia\u0142a prasa, radio i TV.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>W pa\u017adzierniku 1993 roku wprowadzono na rynek nowy produkt \u2013 bon Profit. Przeznaczony on by\u0142 dla klient\u00f3w o ma\u0142ej mo\u017cliwo\u015bci oszcz\u0119dzania i st\u0105d bon charakteryzowa\u0142 si\u0119 du\u017c\u0105 p\u0142ynno\u015bci\u0105 (mo\u017cliwo\u015bci\u0105 sprzeda\u017cy w banku w ka\u017cdej chwili bez straty oprocentowania) i atrakcyjnym oprocentowaniem. W celu poinformowania potencjalnych nabywc\u00f3w o nowej us\u0142udze banku i dla osi\u0105gni\u0119cia planowanej sprzeda\u017cy &#8230; <a title=\"Akcja promocyjna nowego produktu bankowego &#8211; bonu Profit\" class=\"read-more\" href=\"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/akcja-promocyjna-nowego-produktu-bankowego-bonu-profit\/\" aria-label=\"Dowiedz si\u0119 wi\u0119cej o Akcja promocyjna nowego produktu bankowego &#8211; bonu Profit\">Czytaj dalej<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[5],"tags":[8],"class_list":["post-196","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-pracemagisterskie","tag-akcja-promocyjna"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/196","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=196"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/196\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":463,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/196\/revisions\/463"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=196"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=196"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=196"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}