{"id":183,"date":"2012-11-12T12:11:29","date_gmt":"2012-11-12T12:11:29","guid":{"rendered":"http:\/\/pracezmarketingu.pl\/?p=183"},"modified":"2012-11-12T12:11:29","modified_gmt":"2012-11-12T12:11:29","slug":"profil-uzytkownikow-internetu-na-swiecie","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/profil-uzytkownikow-internetu-na-swiecie\/","title":{"rendered":"Profil u\u017cytkownik\u00f3w Internetu na \u015bwiecie"},"content":{"rendered":"\n\n
\n \n
\n \n
\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n \n
\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n \n\n
\n Rate this post<\/span>\n <\/div>\n <\/div>\n

WWW dor\u00f3wnuje obecnie popularno\u015bci\u0105 poczcie elektronicznej. Jest te zdecydowanie najciekawsz\u0105 us\u0142ug\u0105 sieciow\u0105 z punktu widzenia marketingu. Badanie u\u017cytkownik\u00f3w WWW jest \u0142atwiejsze ni og\u00f3\u0142u u\u017cytkownik\u00f3w Internetu, a znajomo ich cech jest r\u00f3wnie wa\u017cna dla planowania dzia\u0142a\u0144 marketingowych. Dlatego w niniejszej pracy oparto si\u0119 na wynikach ostatniego z czterech bada u\u017cytkownik\u00f3w WWW przeprowadzonych od 1994 roku do ko\u0144ca 1995 roku w Michigan University of Technologies w ramach projektu Hermes.<\/p>\n

Wiadomo, niedok\u0142adnie niestety, ile os\u00f3b korzysta z Internetu. Nieznajomo\u015b\u0107 ich profilu jest najwi\u0119ksz\u0105 przeszkod\u0105 dla tworzenia strategii marketingowych dla dzia\u0142a\u0144 w Internecie – nie mo\u017cna przeprowadzi\u0107 segmentacji u\u017cytkownik\u00f3w, wybra\u0107 docelowego segmentu, okre\u015bli\u0107 preferencji odbiorc\u00f3w dzia\u0142a\u0144 marketingowych lub zdefiniowa\u0107 potencjalnych klient\u00f3w. Tak\u017ce danych uzyskanych z badania Uniwersytetu w Michigan nie mo\u017cna traktowa jako reprezentatywnych, tak jak i danych z innych dotychczasowych bada. Odpowiedzi uzyskane od respondent\u00f3w z 75 kraj\u00f3w s jednak pomocne w poznaniu u\u017cytkownik\u00f3w WWW i zrozumieniu ich zachowa\u0144.<\/p>\n

Wyniki pokazuj, e Internet staje si\u0119 coraz powszechniejszy w gospodarstwach domowych. W\u015br\u00f3d respondent\u00f3w 29% stanowi\u0142y kobiety, wzr\u00f3s\u0142 udzia\u0142 gospody domowych i os\u00f3b bez wy\u017cszego wykszta\u0142cenia.<\/p>\n

Przeci\u0119tny wiek u\u017cytkownik\u00f3w uleg\u0142 obni\u017ceniu z 35 lat do 32.7 roku, z tym e respondentki by m\u0142odsze (31.8) od pan\u00f3w (33.1) . U\u017cytkownicy stanowi\u0105 wi\u0119c grup\u0119 wyr\u00f3wnuj\u0105c\u0105 si\u0119 pod wzgl\u0119dem p\u0142ci i m\u0142od\u0105 – przysz\u0142o\u015bciowy segment. Je\u015bli tendencje utrzymaj\u0105 si\u0119 za kilkana\u015bcie lat b\u0119d\u0105 oni w sile wieku, a w\u015br\u00f3d ludzi maj\u0105cych obecnie kilkana\u015bcie lat Internet b\u0119dzie ju\u017c r\u00f3wnie powszedni jak dzi\u015b telewizor.<\/p>\n

W\u015br\u00f3d uczestnik\u00f3w badania brakuje entuzjazmu dla zakup\u00f3w w Internecie, za wyj\u0105tkiem zakupu informacji. Jest to powodowane g\u0142\u00f3wnie obaw o bezpiecze\u0144stwo transakcji on-line.<\/p>\n

Obawa o bezpiecze\u0144stwo transakcji finansowych zawieranych on-line jest g\u0142\u00f3wnym powodem wstrzymywania si\u0119 przed zakupami w internetowych sklepach dla dw\u00f3ch trzecich respondent\u00f3w (60%), jednak bardziej ni panowie transakcji takich boj\u0105 si\u0119 panie (71%). Operacje finansowe on-line s uwa\u017cane za znacznie ryzykowniejsze ni dokonywane telefonicznie czy faksem z nieznanym, jak w wirtualnych sklepach, sprzedawc\u0105.<\/p>\n

Dla kupuj\u0105cych w internetowych sklepach decyduj\u0105ce znaczenie o podj\u0119ciu decyzji zakupu ma przede wszystkim bezpiecze\u0144stwo, jako przygotowania strony, ilo\u015b\u0107 mo\u017cliwych opcji i \u0142atwo\u015b\u0107 dokonywania zakupu. Nabywcy oceniaj przede wszystkim wiarygodno\u015b\u0107 sklepu, ceny maj natomiast drugorz\u0119dne znaczenie.<\/p>\n

Dla wszelkich dzia\u0142a\u0144 marketingowych bardzo przydatna jest znajomo\u015b\u0107 dochod\u00f3w odbiorc\u00f3w tych dzia\u0142a\u0144.<\/p>\n

Najwi\u0119ksz\u0105 grup stanowi u\u017cytkownicy, kt\u00f3rych zarobki zawieraj si\u0119 pomi\u0119dzy 35 a 50 tysi\u0119cy dolar\u00f3w. \u015arednie zarobki respondent\u00f3w si\u0119gaj\u0105 63 tysi\u0119cy dolar\u00f3w, wynosz\u0105c przy tym 58,9 tysi\u0105ca dolar\u00f3w dla kobiet i 69 tysi\u0119cy dolar\u00f3w dla m\u0119\u017cczyzn. Z bada wynika te, e Europejczycy zarabiaj \u015brednio zaledwie 56 tysi\u0119cy dolar\u00f3w rocznie przy 64,7 tysi\u0105ca dolar\u00f3w zarabianych przez u\u017cytkownik\u00f3w WWW z USA. Warto zauwa\u017cy\u0107, e bardzo atrakcyjna grupa o dochodach przekraczaj\u0105cych 200 tysi\u0119cy dolar\u00f3w stanowi ju\u017c 3% badanych.<\/p>\n

Zdecydowanie najwi\u0119ksza grupa \u015bwiatowych u\u017cytkownik\u00f3w – blisko dwie trzecie – zajmuje si\u0119 zawodowo szeroko rozumianym rynkiem informatycznym (31%) lub edukacj\u0105 (29%).<\/p>\n

Internet, mimo swej rosn\u0105cej komercyjnej popularno\u015bci, pozostaje wci\u0105\u017c miejscem zabawy i pracy naukowej. Multimedialne mo\u017cliwo\u015bci stron WWW zwi\u0119kszaj\u0105 ich atrakcyjno\u015b\u0107 dla rozrywki, nie s jeszcze popularnym miejscem dzia\u0142a\u0144 handlowych. Dane liczbowe wyra\u017anie obrazuj\u0105 r\u00f3\u017cnice miedzy odsetkiem os\u00f3b wykorzystuj\u0105cych WWW do przyjemnego sp\u0119dzania czasu (43%), poszukuj\u0105cymi informacji dla biznesu (12%), a dokonuj\u0105cymi zakupy (3%). Odsetek ludzi dokonuj\u0105cych zakupy w sieci jest tu jednak znacznie ni\u017cszy ni\u017c w innych \u017ar\u00f3d\u0142ach podaj\u0105cych wysoko\u015b\u0107 oko\u0142o 10%.<\/p>\n

W\u015br\u00f3d respondent\u00f3w najpopularniejszymi materia\u0142ami on-line s gazety i czasopisma oraz informacje finansowe i gospodarcze. Zainteresowanie sklepami i wirtualnymi us\u0142ugami tylko nieznacznie wzros\u0142o od pierwszego badania (1994).<\/p>\n

Podsumowaniem mo\u017ce by\u0107 opinia przedstawiciela szwajcarskiej agencji bada\u0144 rynku Thomas Bollinger wyg\u0142oszona po wst\u0119pnych badaniach zainteresowania WWW: „U\u017cytkownik WWW jest nieprzeci\u0119tnie wykszta\u0142cony, otwarty na \u015bwiat, lubi rozrywk\u0119, interesuj\u0105 go nowe tendencje i inwestuje w Internet.” Dla takich odbiorc\u00f3w musz\u0105 by\u0107 przygotowane wszelkie dzia\u0142ania marketingowe.<\/p>\n

Nale\u017cy bezwzgl\u0119dnie pami\u0119ta\u0107, \u017ce Internet zmienia si\u0119 gwa\u0142townie i prowadzone badania staj\u0105 si\u0119 szybko nieaktualne. Dlatego ich wyniki musz\u0105 by\u0107 traktowane z dystansem.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

WWW dor\u00f3wnuje obecnie popularno\u015bci\u0105 poczcie elektronicznej. Jest te zdecydowanie najciekawsz\u0105 us\u0142ug\u0105 sieciow\u0105 z punktu widzenia marketingu. Badanie u\u017cytkownik\u00f3w WWW jest \u0142atwiejsze ni og\u00f3\u0142u u\u017cytkownik\u00f3w Internetu, a znajomo ich cech jest r\u00f3wnie wa\u017cna dla planowania dzia\u0142a\u0144 marketingowych. Dlatego w niniejszej pracy oparto si\u0119 na wynikach ostatniego z czterech bada u\u017cytkownik\u00f3w WWW przeprowadzonych od 1994 roku do … Czytaj dalej<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[4],"tags":[121],"class_list":["post-183","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-prace-licencjackie","tag-profil-uzytkownikow-internetu-na-swiecie"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/183","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=183"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/183\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=183"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=183"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=183"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}