{"id":174,"date":"2012-10-17T12:39:44","date_gmt":"2012-10-17T12:39:44","guid":{"rendered":"http:\/\/pracezmarketingu.pl\/?p=174"},"modified":"2012-10-17T12:39:44","modified_gmt":"2012-10-17T12:39:44","slug":"integracja-dzialan-marketingowych-prowadzonych-w-internecie-i-poza-nim","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/integracja-dzialan-marketingowych-prowadzonych-w-internecie-i-poza-nim\/","title":{"rendered":"Integracja dzia\u0142a\u0144 marketingowych prowadzonych w Internecie i poza nim"},"content":{"rendered":"\n\n
\n \n
\n \n
\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n \n
\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n \n\n
\n 5\/5 - (1 vote) <\/div>\n <\/div>\n

Internet jest medium nowym, o wielkiej atrakcyjno\u015bci dla \u015bwiata biznesu. Jego cechy wymagaj\u0105 zmiany podej\u015bcia do dzia\u0142a\u0144 komercyjnych, nie oznacza to jednak, \u017ce nale\u017cy zapomina\u0107 o podstawowych naukach marketingu i zarz\u0105dzania. Interaktywne medium powinno by\u0107 traktowane jako wa\u017cny i przysz\u0142o\u015bciowy \u015brodek przekazu, wymiany, rozrywki itd., ale istnieje jeszcze rynek rzeczywisty, na kt\u00f3rym wiele firm r\u00f3wnolegle b\u0119dzie funkcjonowa\u0107. Prowadzenie interes\u00f3w coraz cz\u0119\u015bciej wymusza\u0107 b\u0119dzie wykorzystanie Internetu, ale w integracji z pozosta\u0142ymi sferami aktywno\u015bci.<\/p>\n

Przecie\u017c przez Internet, mimo wszystkich jego wyr\u00f3\u017cnik\u00f3w, przekaz jest kierowany do ludzi i nie mo\u017cna zapomina\u0107 o stosowaniu podstaw sztuki marketingu. Zdefiniowanie i zrozumienie konsumenta, kompozycja element\u00f3w marketingu-mix, a wreszcie planowanie wszelkich dzia\u0142a\u0144 – mimo \u017ce wed\u0142ug nowych zasad – pozostaje konieczno\u015bci\u0105. Dzia\u0142ania marketingowe w ramach Internetu powinny stanowi\u0107 system sprz\u0119gni\u0119ty promocj\u0105. Wyniki interaktywnych bada\u0144 marketingowych i segmentacja rynku musz\u0105 prowadzi\u0107 do wyboru docelowych klient\u00f3w tak\u017ce w Internecie. Dopiero do tych grup trzeba dostosowywa\u0107 produkty oferowane na wirtualnych p\u00f3\u0142kach, polityk\u0119 cen, uwzgl\u0119dniaj\u0105c specyfik\u0119 komputerowej sieci i jej u\u017cytkownik\u00f3w. Instrumenty promocji musz\u0105 w Internecie \u0142\u0105czy\u0107 te dzia\u0142ania w ca\u0142o\u015b\u0107 komunikuj\u0105c\u0105 si\u0119 z ka\u017cdym z element\u00f3w marketingu. Interaktywna promocja, rozumiana g\u0142\u00f3wnie jako dwustronny kontakt z klientami, dostarcza bowiem danych do bada\u0144 rynku, przyci\u0105ga do internetowych sklep\u00f3w, odpowiada na wizyty i przedstawia produkty.<\/p>\n

Do skutecznego prowadzenia marketingu w Internecie i poza nim potrzebne s\u0105 powa\u017cne zmiany organizacyjne w firmie. Ich podstaw\u0105 powinno by\u0107 wsparcie obiegu informacji Intranetem, wzmocnienie roli informatyki, przeszkolenie za\u0142ogi i upewnienie si\u0119, \u017ce jest pozytywnie nastawiona do nowej technologii. Wypracowany powinien zosta\u0107 nowy styl sprawowania marketingu w interaktywnym \u015brodowisku, szczeg\u00f3lnie przy kontaktach z rynkiem i promocji.<\/p>\n

Wreszcie firmy musz\u0105 posiada\u0107 \u015bwiadomo\u015b\u0107 zagro\u017ce\u0144 jakie niesie z sob\u0105 Internet, by m\u00f3c je przewidywa\u0107 i przeciwdzia\u0142a\u0107. Do osi\u0105gni\u0119cia powodzenia w dzia\u0142alno\u015bci w wirtualnym \u015bwiecie potrzebne b\u0119dzie wsp\u00f3\u0142dzia\u0142anie ca\u0142ej organizacji i w\u0142\u0105czenie Internetu mi\u0119dzy pozosta\u0142e narz\u0119dzia.<\/p>\n

Jest to zagadnienie trudne, gdy\u017c nikt nie posiada jeszcze odpowiedniego do\u015bwiadczenia we sprz\u0119ganiu dzia\u0142a\u0144 internetowych z dotychczasow\u0105 organizacj\u0105 firmy. Trudno jest te\u017c oceni\u0107 w jakim kierunku rozwinie si\u0119 sie\u0107 i jaki wp\u0142yw wywrze na tradycyjny rynek. Problemy te nie mog\u0105 jednak stanowi\u0107 wyt\u0142umaczenia dla ca\u0142kowitego braku koordynacji dzia\u0142a\u0144 wielu firm. Cz\u0119sto zdarza si\u0119, \u017ce ca\u0142kiem inne informacje czy produkty dost\u0119pne s\u0105 w siedzibie na WWW, a inne na rynku. Zapomina si\u0119 o tym, \u017ce poczta elektroniczna s\u0142u\u017cy wysy\u0142aniu list\u00f3w, co zobowi\u0105zuje do zachowania pewnych zasad korespondencji, a siedziba firmy na WWW pozostaje siedzib\u0105 firmy – miejscem, a nie polem do plastycznych eksperyment\u00f3w. Ale, parafrazuj\u0105c cytat zawarty na pocz\u0105tku rozdzia\u0142u – nie wszystkim dane b\u0119dzie w ci\u0105gu nocy sta\u0107 si\u0119 milionerem dzi\u0119ki Internetowi.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Internet jest medium nowym, o wielkiej atrakcyjno\u015bci dla \u015bwiata biznesu. Jego cechy wymagaj\u0105 zmiany podej\u015bcia do dzia\u0142a\u0144 komercyjnych, nie oznacza to jednak, \u017ce nale\u017cy zapomina\u0107 o podstawowych naukach marketingu i zarz\u0105dzania. Interaktywne medium powinno by\u0107 traktowane jako wa\u017cny i przysz\u0142o\u015bciowy \u015brodek przekazu, wymiany, rozrywki itd., ale istnieje jeszcze rynek rzeczywisty, na kt\u00f3rym wiele firm r\u00f3wnolegle … Czytaj dalej<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[5],"tags":[34],"class_list":["post-174","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-pracemagisterskie","tag-integracja-dzialan-marketingowych-prowadzonych-w-internecie-i-poza-nim"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/174","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=174"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/174\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=174"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=174"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=174"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}