{"id":162,"date":"2012-09-27T08:26:42","date_gmt":"2012-09-27T08:26:42","guid":{"rendered":"http:\/\/pracezmarketingu.pl\/?p=162"},"modified":"2021-11-27T16:06:12","modified_gmt":"2021-11-27T15:06:12","slug":"analiza-marketingowa-typu-swot-w-bankowosci","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/analiza-marketingowa-typu-swot-w-bankowosci\/","title":{"rendered":"Analiza marketingowa typu SWOT w bankowo\u015bci"},"content":{"rendered":"\n\n
\n \n
\n \n
\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n \n
\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n \n\n
\n 5\/5 - (1 vote) <\/div>\n <\/div>\n

Na tym etapie tworzenia nowego produktu korzystne jest zastosowanie analizy marketingowej typu SWOT, czyli mocnych i s\u0142abych stron organizacji oraz szans i zagro\u017ce\u0144 wynikaj\u0105cych z otoczenia:<\/p>\n\n\n\n\n
Mocne \u00a0 strony<\/td>\ns\u0142abe \u00a0 strony<\/td>\n<\/tr>\n
szanse<\/td>\nzagro\u017cenia<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

Oto cztery mo\u017cliwe do zastosowania strategie wzrostu:<\/p>\n

    \n
  1. Oferowanie bardziej zdywersyfikowanego portfela temu samemu segmentowi rynku \u2013 penetracja rynku.<\/li>\n
  2. Oferowanie bardziej zdywersyfikowanego portfela us\u0142ug nowemu segmentowi rynku \u2013 rozw\u00f3j rynku.<\/li>\n
  3. Wprowadzanie nowych us\u0142ug\/produkt\u00f3w na istniej\u0105cy segment rynku \u2013 rozw\u00f3j produktu.<\/li>\n
  4. Wprowadzanie nowych us\u0142ug\/produkt\u00f3w na nowe rynki \u2013 dywersyfikacja.<\/li>\n<\/ol>\n

    Tabela.<\/strong> Przyk\u0142ad zastosowania analizy SWOT do oceny strategii marketingowej banku<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n
    Marketingowa analiza \u00a0 SWOT<\/td>\n<\/tr>\n
    Mocne strony<\/td>\nS\u0142abe strony<\/td>\n<\/tr>\n
    1. Bank jest \u00a0 postrzegany jako bezpieczny i godny zaufania<\/td>\n1. Bank nie \u00a0 przeprowadzi\u0142 bada\u0144 marketingowych i niewiele wie o swoich klientach<\/td>\n<\/tr>\n
    2. Bank posiada sie\u0107 \u00a0 oddzia\u0142\u00f3w z dobr\u0105 lokalizacj\u0105<\/td>\n2. Image banku jest \u00a0 negatywny, jest on postrzegany jako powolny i zbiurokratyzowany<\/td>\n<\/tr>\n
    3. Bank ma wielu \u00a0 sta\u0142ych klient\u00f3w<\/td>\n3. Wielu pracownik\u00f3w \u00a0 banku nieumiej\u0119tnie obs\u0142uguje klient\u00f3w<\/td>\n<\/tr>\n
    <\/td>\n4. Wielu sta\u0142ych \u00a0 klient\u00f3w to ludzie starsi<\/td>\n<\/tr>\n
    Szanse<\/td>\nZagro\u017cenia<\/td>\n<\/tr>\n
    1. Poszerzenie oferty<\/td>\n1. Wzrost konkurencji<\/td>\n<\/tr>\n
    2. Szkolenie \u00a0 pracownik\u00f3w oraz wprowadzenie motywacji za pomoc\u0105 m.in. bod\u017ac\u00f3w finansowych<\/td>\n2. Profesjonalnie \u00a0 przygotowane, dzia\u0142aj\u0105ce na wyobra\u017ani\u0119 kampanie promocyjne konkurencji<\/td>\n<\/tr>\n
    3. Wprowadzenie \u00a0 ulepszonego programu komunikowania si\u0119 z otoczeniem (ze sponsoringiem \u00a0 w\u0142\u0105cznie) w celu umocnienia wizerunku banku<\/td>\n3. Gwa\u0142towny rozw\u00f3j \u00a0 nowych produkt\u00f3w opracowanych w oparciu o badania rynku w konkurencyjnych bankach<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

    \u0179r\u00f3d\u0142o: R. F. Nicholls, Promocja i sprzeda\u017c us\u0142ug bankowych,<\/em> Olympus, Warszawa 1997, s. 33.<\/p>\n

    Opr\u00f3cz strategii wzrostu nale\u017cy wybra\u0107 odpowiedni\u0105 dla danego banku strategi\u0119 konkurencji. Poni\u017cej zamieszczono cztery podstawowe rodzaje strategii konkurencji.<\/p>\n

      \n
    1. Strategia lidera na rynku polegaj\u0105ca na zwi\u0119kszaniu udzia\u0142u w rynku, ekonomii skali i silnej sieci dystrybucji.<\/li>\n
    2. Strategia wchodz\u0105cego na rynek polegaj\u0105ca r\u00f3wnie\u017c na zwi\u0119kszaniu udzia\u0142u w rynku, ale zak\u0142adaj\u0105ca agresywn\u0105 polityk\u0119 cenow\u0105, dystrybucyjn\u0105 i promocyjn\u0105.<\/li>\n
    3. Strategia pod\u0105\u017caj\u0105cego za rynkiem polegaj\u0105ca na pr\u00f3bie zdobycia jednej z cz\u0119\u015bci rynku poprzez stosowanie ostro\u017cnych taktyk marketingowych.<\/li>\n
    4. Strategia nisz rynkowych polegaj\u0105ca na pr\u00f3bie opanowania pewnych tworz\u0105cych si\u0119 na ka\u017cdym rynku nisz, tzn. w przypadku us\u0142ug bankowych oferowaniu sprecyzowanej us\u0142ugi okre\u015blonej grupie odbiorc\u00f3w, a nie pr\u00f3bowaniu opanowania ca\u0142ego rynku.<\/li>\n<\/ol>\n

      Nast\u0119pnym krokiem w okre\u015blaniu strategii banku jest wyb\u00f3r strategii cenowej. Cena na us\u0142ugi bankowe sk\u0142ada si\u0119 z wielu czynnik\u00f3w, np. stopy procentowej, op\u0142aty przekaz\u00f3w pieni\u0119\u017cnych i innych. Bank mo\u017ce kontrolowa\u0107 niekt\u00f3re z tych czynnik\u00f3w i wp\u0142ywa\u0107 tym samym na ostateczny poziom cen na swoje us\u0142ugi. Wysoka cena mo\u017ce by\u0107 pomocna w tworzeniu wizerunku banku jako firmy \u015bwiadcz\u0105cej us\u0142ugi wysokiej jako\u015bci. Mo\u017ce by\u0107 r\u00f3wnie\u017c u\u017cyta do plasowania banku na rynku w po\u017c\u0105danej pozycji konkurencyjnej. Na przyk\u0142ad w przypadku, gdy bank o niskim udziale w rynku d\u0105\u017cy do jego zwi\u0119kszenia mo\u017ce zdecydowa\u0107 si\u0119 na ustalenie bardzo atrakcyjnej ceny na produkt po to, by przyci\u0105gn\u0105\u0107 nowych klient\u00f3w. Innym przyk\u0142adem mo\u017ce by\u0107 pr\u00f3ba powstrzymania konkurencji przed wej\u015bciem na rynek z podobn\u0105 us\u0142ug\u0105 poprzez ustalenie ceny na bardzo niskim poziomie na t\u0119 w\u0142a\u015bnie us\u0142ug\u0119.[1]<\/p>\n

      Wykres.<\/strong> Cykl dzia\u0142a\u0144 marketingowych w banku<\/p>\n

      \"\"<\/a><\/p>\n

      \u0179r\u00f3d\u0142o: R. F. Nicholls, Promocja i sprzeda\u017c us\u0142ug bankowych, Olympus, Warszawa 1997, s. 34.<\/p>\n

      \n
      \n
      \n

      [1] Nicholls R.F.: Promocja i sprzeda\u017c us\u0142ug bankowych.<\/em> Instytut Naukowo-Wydawniczy Olympus CEiRB, Warszawa 1997.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

      Na tym etapie tworzenia nowego produktu korzystne jest zastosowanie analizy marketingowej typu SWOT, czyli mocnych i s\u0142abych stron organizacji oraz szans i zagro\u017ce\u0144 wynikaj\u0105cych z otoczenia: Mocne \u00a0 strony s\u0142abe \u00a0 strony szanse zagro\u017cenia Oto cztery mo\u017cliwe do zastosowania strategie wzrostu: Oferowanie bardziej zdywersyfikowanego portfela temu samemu segmentowi rynku \u2013 penetracja rynku. Oferowanie bardziej zdywersyfikowanego … Czytaj dalej<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[5],"tags":[156],"class_list":["post-162","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-pracemagisterskie","tag-swot-w-bankowosci"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/162","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=162"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/162\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":466,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/162\/revisions\/466"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=162"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=162"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=162"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}