{"id":133,"date":"2012-08-03T11:51:20","date_gmt":"2012-08-03T11:51:20","guid":{"rendered":"http:\/\/pracezmarketingu.pl\/?p=133"},"modified":"2012-08-03T11:51:20","modified_gmt":"2012-08-03T11:51:20","slug":"polityka-produktu","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/polityka-produktu\/","title":{"rendered":"Polityka produktu"},"content":{"rendered":"\n\n
\n \n
\n \n
\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n \n
\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n \n\n
\n Rate this post<\/span>\n <\/div>\n <\/div>\n

Podstawowe znaczenie w marketingu ma produkt. Polityka produktu wymaga podejmowania wielu decyzji marketingowych. Do niedawna g\u0142\u00f3wnym problemem firmy by\u0142o wytworzenie produktu dobrej jako\u015bci, dzisiaj nale\u017cy nie tylko posiada\u0107 dobry produkt, lecz tak\u017ce umie\u0107 podejmowa\u0107 r\u00f3\u017cnorodne decyzje marketingowe, kt\u00f3re spowoduj\u0105, i\u017c b\u0119dzie on wci\u0105\u017c atrakcyjny dla klienta. Mened\u017cerowie powinni odpowiedzie\u0107 na nast\u0119puj\u0105ce w\u0105tpliwo\u015bci:
\n\u25cf w jakim kierunku rozwija\u0107 gam\u0119 produkt\u00f3w,
\n\u25cf kt\u00f3re z dotychczas wytworzonych produkt\u00f3w zachowa\u0107 i wzmocni\u0107, a kt\u00f3rych w og\u00f3le si\u0119 pozby\u0107,
\n\u25cf jak ustali\u0107 cenow\u0105 pozycj\u0119 dla ca\u0142ej gamy produkt\u00f3w i dla jej wybranych element\u00f3w,
\n\u25cf czy wszystkie produkty nale\u017cy wytwarza\u0107 samemu, czy niekt\u00f3re mo\u017cna przekaza\u0107 innym producentom, a jedynie zaj\u0105\u0107 si\u0119 zarz\u0105dzaniem ich produkcj\u0105?
\nDla firmy zorientowanej marketingowo posiadanie produktu stanowi jedynie punkt wyj\u015bcia dalszych dzia\u0142a\u0144. Teraz produkt musi zosta\u0107 sprzedany i dostarczony finalnemu odbiorcy.
\nWyb\u00f3r kana\u0142\u00f3w dystrybucji produktu jest jedn\u0105 z wa\u017cniejszych decyzji marketingowych firmy i wp\u0142ywa na decyzje dotycz\u0105ce pozosta\u0142ych element\u00f3w marketingu (produkt, cen\u0119, promocj\u0119).
\nNie wystarczy, \u017ce firma zaprojektuje i wytworzy dobry produkt. Gdy produkt jest ju\u017c dost\u0119pny dla nabywc\u00f3w konieczna jest komunikacja z rynkiem, a wi\u0119c przekazanie informacji o istnieniu i sposobie, w jaki mo\u017ce on zaspokaja\u0107 potrzeby nabywc\u00f3w. Wi\u0119kszo\u015b\u0107 produkt\u00f3w wymaga promocji, czyli intensywnego przekonywania nabywc\u00f3w, \u017ce poszczeg\u00f3lne atrybuty produktu mog\u0105 zaspokoi\u0107 ich potrzeby.
\nMened\u017cer powinien okre\u015bli\u0107 tre\u015b\u0107, form\u0119 i struktur\u0119 przekazu, a nast\u0119pnie wybra\u0107 kana\u0142y, za pomoc\u0105 kt\u00f3rych przekaz ten b\u0119dzie przes\u0142any do docelowej publiczno\u015bci.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Podstawowe znaczenie w marketingu ma produkt. Polityka produktu wymaga podejmowania wielu decyzji marketingowych. Do niedawna g\u0142\u00f3wnym problemem firmy by\u0142o wytworzenie produktu dobrej jako\u015bci, dzisiaj nale\u017cy nie tylko posiada\u0107 dobry produkt, lecz tak\u017ce umie\u0107 podejmowa\u0107 r\u00f3\u017cnorodne decyzje marketingowe, kt\u00f3re spowoduj\u0105, i\u017c b\u0119dzie on wci\u0105\u017c atrakcyjny dla klienta. Mened\u017cerowie powinni odpowiedzie\u0107 na nast\u0119puj\u0105ce w\u0105tpliwo\u015bci: \u25cf w jakim … Czytaj dalej<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[5],"tags":[84,117],"class_list":["post-133","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-pracemagisterskie","tag-polityka-produktu","tag-prace-z-marketingu"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/133","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=133"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/133\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=133"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=133"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=133"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}