{"id":118,"date":"2012-07-20T12:54:33","date_gmt":"2012-07-20T12:54:33","guid":{"rendered":"http:\/\/pracezmarketingu.pl\/?p=118"},"modified":"2012-07-20T12:54:33","modified_gmt":"2012-07-20T12:54:33","slug":"polityka-produktu-w-marketingu","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/polityka-produktu-w-marketingu\/","title":{"rendered":"Polityka produktu w marketingu"},"content":{"rendered":"\n\n
\n \n
\n \n
\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n \n
\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n \n\n
\n Rate this post<\/span>\n <\/div>\n <\/div>\n

Polityka produktu wymaga podejmowania wielu decyzji marketingowych. Do niedawna g\u0142\u00f3wnym problemem firmy by\u0142o wytworzenie produktu dobrej jako\u015bci, dzisiaj nale\u017cy nie tylko posiada\u0107 dobry produkt, lecz tak\u017ce umie\u0107 podejmowa\u0107 r\u00f3\u017cnorodne decyzje marketingowe, kt\u00f3re spowoduj\u0105, i\u017c b\u0119dzie on wci\u0105\u017c atrakcyjny dla klienta. Na ow\u0105 atrakcyjno\u015b\u0107 wp\u0142ywa umiej\u0119tne kojarzenie postanowie\u0144 dotycz\u0105cych r\u00f3\u017cnych cech produktu oraz ca\u0142ej wytwarzanej gamy, z decyzjami dotycz\u0105cymi innych aspekt\u00f3w marketingu, takich jak cena, dystrybucja i promocja. W tym kontek\u015bcie polityka produktu przestaje by\u0107 elementem wyizolowanym ze zbioru innych decyzji marketingowych, lecz staje si\u0119 cz\u0119\u015bci\u0105 ca\u0142ego kompleksu decyzyjnego. R\u00f3wnocze\u015bnie szczeg\u00f3lnego znaczenia nabiera funkcja szefa produktu, kt\u00f3ry powinien koordynowa\u0107 r\u00f3\u017cne decyzje marketingowe, dotycz\u0105ce produktu lub gamy produkt\u00f3w.
\nProdukty konsumpcyjne s\u0105 najcz\u0119\u015bciej klasyfikowane na potrzeby marketingu wed\u0142ug rodzaju zachowa\u0144 nabywczych konsument\u00f3w. Wyr\u00f3\u017cniamy tu:
\n\u25cf towary cz\u0119stego zakupu \u2013 nabywane systematycznie, rutynowo, ich zakupu nie poprzedzaj\u0105 por\u00f3wnania mi\u0119dzy r\u00f3\u017cnymi produktami, konsumenci chc\u0105 kupowa\u0107 te towary po\u015bwi\u0119caj\u0105c jak najmniej czasu i wysi\u0142ku,
\n\u25cf towary problemowe \u2013 s\u0105 przed zakupem przedmiotem wnikliwej oceny i por\u00f3wna\u0144 przeprowadzonych przez konsumenta pod wzgl\u0119dem ich zgodno\u015bci z jego preferencjami dotycz\u0105cymi jako\u015bci, ceny, mody itp.,
\n\u25cf towary specjalne (elitarne) \u2013 w opinii niekt\u00f3rych przynajmniej segment\u00f3w konsument\u00f3w odznaczaj\u0105 si\u0119 tak szczeg\u00f3lnymi cechami jako\u015bciowymi, \u017ce nie widz\u0105 oni substytut\u00f3w dla tych produkt\u00f3w. W grupie towar\u00f3w specjalnych najcz\u0119\u015bciej marka i kojarzone z ni\u0105 walory produktu decyduj\u0105 o wyborze i zakupie.1
\n Odbiorcy postrzegaj\u0105 produkt jako kompleks warto\u015bci, kt\u00f3re maj\u0105 zaspokoi\u0107 ich potrzeby. Oceniaj\u0105c produkt i podejmuj\u0105c decyzj\u0119 o zakupie nabywca rozwa\u017ca, jakie korzy\u015bci uzyska z samego produktu, na kt\u00f3ry sk\u0142adaj\u0105 si\u0119 jego cechy fizyczno-chemiczne ale te\u017c, w jakim stopniu odpowiadaj\u0105 mu warto\u015bci do\u0142\u0105czone do produktu np.: warunki gwarancji.
\n Produkt zatem stanowi zesp\u00f3\u0142 cech, obejmuj\u0105cy jego warto\u015bci u\u017cytkowe, wygl\u0105d, znak towarowy, cen\u0119 oraz zwi\u0105zan\u0105 z nimi us\u0142ug\u0119, czyli to wszystko, co z jednej strony oferuje sprzedaj\u0105cy z drugiej za\u015b kupuj\u0105cy mo\u017ce zaakceptowa\u0107 jako przymioty zaspokajaj\u0105ce jego szczeg\u00f3lne potrzeby. Wynika z tego, \u017ce klient oczekuje czego\u015b wi\u0119cej ni\u017c samych cech fizycznych produktu i \u017ce nabywa on warto\u015bci u\u017cytkowe i oczekiwania zwi\u0105zane z danym produktem lub us\u0142ug\u0105.2<\/p>\n

1 Andrzej Wi\u015bniewski \u201eMarketing\u201d, Wydawnictwa Szkolne i Pedagogiczne, Warszawa 1997r., s. 77, 78, 79.
\n2 Teodor Kramer \u201ePodstawy marketingu\u201d, Pa\u0144stwowe Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa 1995r., s. 94.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Polityka produktu wymaga podejmowania wielu decyzji marketingowych. Do niedawna g\u0142\u00f3wnym problemem firmy by\u0142o wytworzenie produktu dobrej jako\u015bci, dzisiaj nale\u017cy nie tylko posiada\u0107 dobry produkt, lecz tak\u017ce umie\u0107 podejmowa\u0107 r\u00f3\u017cnorodne decyzje marketingowe, kt\u00f3re spowoduj\u0105, i\u017c b\u0119dzie on wci\u0105\u017c atrakcyjny dla klienta. Na ow\u0105 atrakcyjno\u015b\u0107 wp\u0142ywa umiej\u0119tne kojarzenie postanowie\u0144 dotycz\u0105cych r\u00f3\u017cnych cech produktu oraz ca\u0142ej wytwarzanej gamy, … Czytaj dalej<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[5],"tags":[113],"class_list":["post-118","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-pracemagisterskie","tag-prace-o-polityce-produktu"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/118","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=118"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/118\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=118"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=118"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=118"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}